Skaitmeninis Marketingas

Kas yra skaitmeninė rinkodara? “

Skaitmeninė rinkodara yra interneto, mobiliųjų prietaisų, socialinės žiniasklaidos, paieškos sistemų ir kitų kanalų naudojimas vartotojams pasiekti. Kai kurie rinkodaros ekspertai mano, kad skaitmeninė rinkodara yra visiškai naujas siekis, reikalaujantis naujo požiūrio į klientus būdo ir naujų būdų suprasti, kaip klientai elgiasi, palyginti su tradicine rinkodara.

1:40

Pagrindiniai veiklos rodikliai (KPI)

Skaitmeninės rinkodaros supratimas

Skaitmeninė rinkodara nukreipta į tam tikrą klientų bazės segmentą ir yra interaktyvi. Skaitmeninė rinkodara populiarėja ir apima paieškos rezultatų skelbimus, el. Pašto skelbimus ir reklamuojamus tviterius - viską, kas apima rinkodarą su klientų atsiliepimais arba abipusę įmonės ir kliento sąveiką.

Internetinė (dar žinoma kaip internetinė) rinkodara skiriasi nuo skaitmeninės rinkodaros. Internetinė rinkodara yra reklama, vykdoma tik internete, tuo tarpu skaitmeninė rinkodara gali vykti telefonu, metro platformoje, vaizdo žaidime ar per išmaniųjų telefonų programą.

Kalbant apie skaitmeninę rinkodarą, reklamuotojai dažniausiai vadinami šaltiniais, o tikslinių skelbimų nariai paprastai vadinami imtuvais. Šaltiniai dažnai nukreipiami į labai specifinius, aiškiai apibrėžtus imtuvus. Pvz., Pratęsus vėlyvą vakarą daugelyje jo vietų, „McDonald's“ reikėjo ištarti žodį. Tai buvo nukreipta į pamaininius darbuotojus ir keliautojus naudojant skaitmeninius skelbimus, nes įmonė žinojo, kad šie žmonės sudaro didelę dalį vėlyvo vakaro verslo. „McDonald's“ paskatino juos atsisiųsti naują „Restaurant Finder“ programą, nukreipdami juos į skelbimus, esančius bankomatuose ir degalinėse, taip pat svetainėse, kuriose naujieji klientai lankosi naktimis.

Skaitmeninės rinkodaros kanalai

<>

• Tinklalapių rinkodara: svetainė yra visos skaitmeninės rinkodaros veiklos pagrindas. Vien jau, tai labai galingas kanalas, tačiau tai taip pat terpė, reikalinga įvairioms internetinės rinkodaros kampanijoms vykdyti. Svetainė turėtų aiškiai ir įsimenamai parodyti prekės ženklą, produktą ir paslaugas. Jis turėtų būti greitas, patogus mobilumui ir paprastas naudoti.
• „Pay-Per-Click“ (PPC) reklama: PPC reklama suteikia galimybę pasiekti mokamus skelbimus interneto vartotojams daugelyje skaitmeninių platformų. Galite nustatyti PPC kampanijas „Google“, „Bing“, „Linkendin“, „Twitter“, „Pinterest“ ar „Facebook“ ir rodyti skelbimus žmonėms, ieškantiems terminų, susijusių su jūsų produktais ar paslaugomis. PPC kampanijos gali suskirstyti vartotojus į segmentus pagal jų demografines ypatybes (amžius, lytis ir tt) ar net jų ypatingus pomėgius ar vietą. Populiariausios PPC platformos yra „Google Ads“ ir „Facebook“.
• Turinio rinkodara: Turinio rinkodaros tikslas yra pasiekti potencialius klientus naudojant turinį. Turinys paprastai skelbiamas svetainėje, o vėliau reklamuojamas per socialinę žiniasklaidą, el. Pašto rinkodarą, SEO ar net PPC kampanijas. Turinio rinkodaros priemonės apima: internetinius dienoraščius, elektronines knygas, internetinius kursus, infografiką, internetines transliacijas ir internetinius seminarus.
• El. Pašto rinkodara: El. Pašto rinkodara vis dar yra vienas efektyviausių skaitmeninės rinkodaros kanalų. Daugelis žmonių painioja el. Pašto rinkodarą su šlamšto el. Pašto žinutėmis, kurias visi gauname per dieną, tačiau tai nėra el. Pašto rinkodaros dalykas. El. Pašto rinkodara yra priemonė susisiekti su jūsų potencialiais klientais arba žmonėmis, kurie domisi jūsų prekės ženklu. Daugelis skaitmeninių rinkodaros specialistų naudoja visus kitus skaitmeninės rinkodaros kanalus, kad įtrauktų potencialius klientus į savo el. Pašto adresų sąrašus, o paskui, vykdydami rinkodarą el. Paštu, sukuria klientų įsigijimo kanalus, kad šie klientai taptų klientais.
• Socialinės žiniasklaidos rinkodara: Pagrindinis socialinės žiniasklaidos rinkodaros kampanijos tikslas yra prekės ženklo žinomumas ir socialinio pasitikėjimo kūrimas, tačiau gilindamiesi į socialinės žiniasklaidos rinkodarą galite ją naudoti norėdami gauti potencialių klientų ar net kaip tiesioginio pardavimo kanalą.
• Partnerių marketingas: Filialų rinkodara yra viena iš seniausių rinkodaros formų, o internetas atnešė naują gyvybę šiai senajai budėjimo situacijai. Vykdydami filialų rinkodarą, jūs reklamuojate kitų žmonių produktus ir gaunate komisinius kiekvieną kartą, kai parduodate ar įvedate potencialų klientą. Daugelis žinomų kompanijų, tokių kaip „Amazon“, turi dukterines programas, kurios moka milijonus dolerių per mėnesį svetainėms, kurios parduoda savo produktus.
• Vaizdo įrašų rinkodara: „YouTube“ tapo antra populiariausia paieškos sistema ir daugybė vartotojų kreipiasi į „YouTube“ prieš priimdami sprendimą pirkti, kažko išmokti ar tiesiog atsipalaiduoti. Yra kelios vaizdo įrašų rinkodaros platformos, įskaitant „Facebook“ vaizdo įrašus, „Instagram“, „Vimeo“, kurias galima naudoti vaizdo rinkodaros kampanijai vykdyti. Didžiausią pasisekimą vaizdo įrašų kompanijoms atranda integruotos į SEO, turinio rinkodaros ir socialinės žiniasklaidos rinkodaros kampanijas.
• SMS žinutės: politinės partijos ir kandidatai SMS žinutėmis siunčia teigiamą informaciją apie savo kandidatus ir neigiamas žinutes apie savo oponentus.

Skaitmeninės rinkodaros iššūkiai

Skaitmeninė rinkodara kelia specialius iššūkius jos tiekėjams. Skaitmeniniai kanalai sparčiai populiarėja, ir skaitmeninių prekių platintojai turi neatsilikti nuo to, kaip šie kanalai veikia, kaip juos naudoja imtuvai ir kaip šiuos kanalus naudoti veiksmingai reklamuojant daiktus. Be to, vis sunkiau atkreipti imtuvų dėmesį, nes imtuvai vis labiau užplūsta konkuruojančių skelbimų. Skaitmeniniams rinkodaros specialistams taip pat sudėtinga išanalizuoti didžiulį jų surinktų duomenų kiekį ir panaudoti šią informaciją naujoms rinkodaros pastangoms.

Duomenų kaupimo ir veiksmingo naudojimo iššūkis pabrėžia, kad skaitmeninei rinkodarai reikalingas naujas požiūris į rinkodarą, pagrįstas nauju vartotojų elgsenos supratimu. Pvz., Gali reikėti, kad įmonė išanalizuotų naujas vartotojų elgesio formas, pavyzdžiui, patinka „Facebook“ ir „Twitter“ Twitter.

Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.

Susijusios sąlygos

Kaip veikia rinkodaros planai Rinkodaros planas yra operatyvinis dokumentas, kuriame aprašoma organizacijos informavimo ir reklamos strategija tikslinei rinkai. daugiau Socialinės žiniasklaidos optimizavimas (SMO) Socialinės medijos optimizavimas (SMO) - tai socialinės žiniasklaidos tinklų naudojimas siekiant valdyti ir plėsti organizacijos žinią ir buvimą internete. daugiau verslas vartotojui: ką reikia žinoti Terminas verslas vartotojui (B2C) reiškia produktų ir paslaugų pardavimo procesą tiesiogiai tarp dviejų vartotojų. daugiau supratimo apie socialinius tinklus Socialiniai tinklai yra internetinių socialinės žiniasklaidos programų naudojimas norint užmegzti ryšius su draugais, šeima, kolegomis ar klientais. plačiau Sukurkite puikią rinkodaros kampaniją, kad pritrauktumėte klientus Rinkodaros kampanijos reklamuoja produktus per įvairias laikmenas, tokias kaip televizija, radijas, spausdintos ir internetinės platformos. Kampanijos priklauso ne tik nuo reklamos ir gali apimti demonstracijas, vaizdo konferencijas ir kitus interaktyvius metodus. daugiau Kas yra reklama verslui? „Verslo verslui“ reklama yra rinkodaros pastangos, nukreiptos į kitus verslus, o ne į individualius vartotojus. daugiau partnerių nuorodų