Durų pakabukas
Durų daužiklis yra nebrangus riboto kiekio daiktas, paprastai siūlomas specialiomis, ankstyvomis darbo valandomis, kad pritrauktų pirkėjus į mažmeninės prekybos parduotuvę. Durų daužikliai yra pardavimo ir rinkodaros taktika, kuria siekiama įnešti pirkėjus į parduotuvę tikintis, kad jie perka ir kitas prekes. Parduodant durų daužiklį, tam tikra prekė ar prekių pasirinkimas yra siūlomi už specialią nuolaidą ribotam laikotarpiui, kad klientai galėtų patekti į duris (arba „sudaužyti duris“). Kiti durų daužiklio pavadinimai yra „durų durys“ arba „durų sutriuškinimas“.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Durų daužiklis nurodo mažmeninės prekybos parduotuvių taktiką, kuria siekiama padidinti pardavimus ir pritraukti daugiau klientų į parduotuvę.
- Parduodant durų daužiklį, ribotą laiką viena ar kelios prekės yra siūlomos su nuolaida.
- Tikslas yra pritraukti klientus į parduotuvę nusipirkti konkrečių parduodamų daiktų, taip pat privilioti juos pirkti kitas, paprastai įprastai parduodamas, prekes.
Supratimas apie durų įvorę
Durų daužikliai dažnai parduodami per dideles prekybos dienas, pavyzdžiui, juodąjį penktadienį ir po Kalėdų. Mažmenininkai siūlo tik ribotą kiekį durų trintuvų tikėdamiesi, kad atvyks daugiau vartotojų, nei yra galimų durų griebtuvų. Tai darydama, parduotuvė tikisi, kad vartotojui pasirodžius, jis jau nusipirks panašią prekę su didesne kainų etikete.
„Durų daužiklio“ strategija
Durų daužiklis tarnauja dvejopai. Šių specialių žemų kainų sandorių tikslas yra pritraukti klientus į parduotuvę nusipirkti konkrečių parduodamų daiktų arba, kaip alternatyvų, panašų daiktą, kurio kaina didesnė, taip pat priversti juos pirkti kitus, paprastai įkainotus, daiktus, kol jie yra. „Riboto laiko“ strategija yra skirta priversti klientus skubėti į tam tikrą parduotuvę, kad ji pasinaudotų šiais sandoriais, bet ir atgraso juos apsipirkti konkurentų parduotuvėje. Remiantis šia strategija, durų daužiklis turi tą patį tikslą kaip ir „nuostolių lyderio strategija“, kuriuo siekiama pritraukti klientus pasiūlant prekę su didelėmis nuolaidomis, dažnai nuostolinga.
Durų daužiklio praktika
Dažniausiai pasitaikantys atostogų durų šlifavimo sandoriai yra naudojami per Padėkos ir Kalėdas. Kai kurie pavyzdžiai yra „juodasis penktadienis“ - diena po Padėkos dienos JAV -, kuris pradeda atostogų prekybos sezoną, ir „Bokso diena“ - pirmoji darbo diena po Kalėdų, kuri yra tradicinė apsipirkimo diena Jungtinėje Karalystėje, Kanadoje, Australijoje, ir Sandraugos šalių. Šiomis prekybos dienomis parduotuvės paprastai atidaromos kur kas anksčiau nei įprasta, pavyzdžiui, vidurnaktį ar net vėlai Padėkos dienos vakare, ir durų sprogdintojai vilioja pirkėjus pasinaudoti papildomomis prekybos valandomis.
Durų daužiklio technika
Durų daužiklius gali riboti turimas daiktų skaičius arba laikas, per kurį jiems nustatomos tam tikros nuolaidos, prieš jiems grįžtant į įprastą kainą. Tokiuose durų apdirbimo mašinų pardavimuose gali būti užrašyta „kol atsargų pasibaigs“. Kai siūlomas labai mažas skaičius durų, kur yra nuolaidų, ir kurios nekintamai greitai išparduodamos, panašų, bet brangesnį daiktą už visą kainą siūlant gali būti „masalas ir jungiklis“. Tokia praktika laikoma nesąžininga pardavimo ir skatinimo praktika ir daugelyje šalių yra neteisėta. Daugelis mažmenininkų dabar tiksliai nurodo, kiek yra konkretaus durų apipjaustymo elemento.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.