Partizanų rinkodara
Partizaninė rinkodara yra rinkodaros taktika, kai įmonė reklamuoja produktą ar paslaugą naudoja netikėtumą ir (arba) netradicinę sąveiką. Partizanų rinkodara skiriasi nuo tradicinės rinkodaros tuo, kad dažnai pasikliauja asmenine sąveika, turi mažesnį biudžetą ir yra orientuota į mažesnes reklamuotojų grupes, atsakingas už žodžio išaiškinimą tam tikroje vietoje, o ne per plačias žiniasklaidos kampanijas.
Paaiškėjo partizanų rinkodara
Kompanijos, naudojančios partizaninę rinkodarą, pasikliauja savo reklaminėmis akcijomis, kurios bus platinamos per virusinę rinkodarą ar žodžiu, tokiu būdu nemokamai pasiekiant platesnę auditoriją. Ryšys su vartotojo emocijomis yra raktas į partizaninę rinkodarą. Ši taktika nėra skirta visų rūšių prekėms ir paslaugoms, ji dažnai naudojama labiau „pažengusiems“ gaminiams ir jaunesniems vartotojams, kurie labiau linkę teigiamai reaguoti. Partizanų rinkodara vyksta viešose vietose, kurios siūlo kuo didesnę auditoriją, tokiose kaip gatvės, koncertai, viešieji parkai, sporto renginiai, festivaliai, paplūdimiai ir prekybos centrai. Vienas pagrindinių partizaninės rinkodaros elementų yra tinkamo laiko ir vietos pasirinkimas kampanijai vykdyti, kad būtų išvengta galimų teisinių problemų. Partizanų rinkodara gali būti lauko, lauko, „renginių užkulisis“ arba patirtinė, skirta priversti visuomenę sąveikauti su prekės ženklu.
Partizanų rinkodaros istorija
Partizaninė rinkodara yra perėjimo prie elektroninės laikmenos tradicinės spausdinimo, radijo ir televizijos rinkodaros produktas. Ją sukūrė Jay Conradas Levinsonas savo 1984 m. Knygoje „ Guerrilla Marketing“ . Jos tikslas yra sukurti „produkto ar prekės ženklo“ garsą, kad padidėtų tikimybė, kad vartotojas nusipirks produktą ar paslaugą arba pasikalbės apie tai su kitais potencialiais pirkėjais. Partizanų rinkodara gali būti labai ekonomiška mažoms įmonėms, ypač jei joms pavyksta sukurti virusinės rinkodaros reiškinį.
Partizanų rinkodaros tipai
Yra keletas partizaninės rinkodaros rūšių. Keletas pavyzdžių:
- Virusas ar gandai
- Slaptumas
- Aplinka
- Pasalą
- Projektavimo reklama
- Astroturfingas
- Žolės
- Laukinis paskelbimas
- Gatvė
Partizanų rinkodaros klaidos
Atsižvelgiant į riziką, susijusią su partizanų rinkodara, ir kartais neaprašytą teritoriją, kuria ji keliauja, yra daugybė pavyzdžių, kai kampanijos pasibaigė.
- 2007 m. „Cartoon“ tinklas reklamavo parodą, pastatydamas LED ženklus, primenančius parodos personažą visame Bostone. Ženklai sukėlė panikos bombą ir „Turner Broadcasting“ (tinklo tėvas) sumokėjo 2 mln. USD baudų.
- Per 2005 m. Gineso pasaulio rekordo bandymą „Snapple“ reklamavo savo naujus užšaldytus patiekalus Niujorko parke pastatydama 25 pėdų popsicle. Jis ištirpo greičiau nei tikėtasi, uždengdamas parką lipniame goo, reikalaudamas, kad priešgaisrinė tarnyba atvažiuotų jį žarna.