Ar svarbios pajamos iš reklamos interneto sektoriuje?

Reklamos pajamos yra nepaprastai svarbios interneto sektoriui, nors priklausomybė nuo reklamos pajamų skiriasi pramonės dalyviams. Tam tikros interneto firmos, tokios kaip „Amazon“, „eBay“ ir „Priceline“, valdo internetines rinkas ir gauna pajamas iš premijų skelbimo ir komisinių už pardavimus savo atitinkamose platformose, sumažindamos reklamos svarbą. Tokios kompanijos kaip „Salesforce“ uždirba pajamas apmokestindamos vartotojus už paslaugas. Šis modelis tampa vis populiaresnis, nes daugėja programinės įrangos, teikiamos kaip paslaugų teikėjų, ypač įmonių sprendimų. Žiniasklaidos kompanijos, tokios kaip „Netflix“ ar „Wall Street Journal“, gali imti mokesčius iš vartotojų už prenumeratos narystę, nes jos siūlo unikalų, aukštos kokybės turinį. El. Prekybos mažmenininkai gauna pajamas iš mažmeninės prekybos, kaip ir tradiciniai mažmenininkai.

Iš reklamos didžioji dauguma pajamų gaunama iš interneto pramonės paieškos ir socialinės žiniasklaidos dalių. „Google“, „Yahoo“ ir „Baidu“ labai priklauso nuo pajamų iš reklamos. „Search Engine Watch“ duomenimis, nuo 47% iki 64% viso interneto srauto gaunama per paieškos sistemas. Tai leidžia paieškos paslaugų teikėjams imti mokestį iš pardavėjų už vaizdo skelbimų rėmimą ar remiamus paieškos rezultatus. Tokie populiarūs socialiniai tinklai kaip „Facebook“ ir „Twitter“ tapo įprastomis komunikacijos ir pramogų laikmenomis, todėl srautas padidėjo ir buvo prieiga prie svarbių vartotojų duomenų. Vartotojų skaičius ir tikslinė reklama yra patrauklūs įmonėms, kurios bando pritraukti klientus, o socialiniai tinklai iš esmės išnaudojo šį pranašumą.

Norėdami iliustruoti šiuos dalykus, apsvarstykite 2014 m. Metines didžiausių interneto firmų paraiškas. „Pricewaterhouse Cooper“ duomenimis, dešimt didžiausių JAV kompanijų pagal skaitmeninių skelbimų pajamas kontroliuoja 71% rinkos, o kitos 15 bendrovių užima papildomą 11% rinkos dalį. Didžiausios įmonės pateikia puikų visų pramonės sąlygų vertinimą. Internetinių rinkos operatorių „Amazon“, „eBay“, „Alibaba“ ir „Priceline“ reklamos pajamos sudarė atitinkamai 7%, 16%, 1, 6% ir 5%. Į šias reklamos įmokas taip pat įeina pajamos iš rinkodaros sprendimų ir kitų paslaugų, tai reiškia, kad faktinės pajamos iš skelbimų yra dar mažesnės nei turimi skaičiai. „Salesforce“ gauna dideles pajamas iš abonentinių mokesčių ir palaikymo paslaugų, o pajamos iš reklamos net nepaminėtos 2014 m. 10-K. „Netflix“ taip pat gauna dideles pajamas iš narystės mokesčių ir neskelbia su skelbimų pardavimais susijusių skaičių. Reklama sudarė 90% visų „Google“ pajamų, 79% visų „Yahoo“ pajamų ir 99% visų „Baidu“ pajamų. Skaitmeninė reklama sudarė atitinkamai 92% ir 90% visų „Facebook“ ir „Twitter“ pajamų.

Reklamos pajamų svarba ir toliau augs, tobulėjant technologijoms. Remiantis „Pricewaterhouse Cooper“ 2014 m. Ataskaita, pajamos iš JAV internetinės reklamos per metus padidėjo 15, 1% ir sudarė 23, 1 milijardą USD per pirmąjį 2014 m. Pusmetį. Tuo pačiu laikotarpiu mobiliųjų skelbimų išlaidos išaugo 76%. Kai mobilieji įrenginiai taps visur paplitę, vietinė, realiu laiku ir tiksliai nukreipta reklama įmonėms taps vis vertingesnė.