Kaip „Tumblr“ uždirba pinigus

„Tumblr“ yra tinklaraščių ir socialinių tinklų svetainė, kurią 2007 m. Įkūrė Davidas Karpas ir Margo Armentas. „Tumblr“ savo pirmąjį skelbimą paskelbė 2012 m. Gegužės mėn. Ir vėliau uždirbo 13 mln. USD pajamų; iki šios dienos nemažą dalį pajamų bendrovė gauna iš reklamų, be remiamų postų ir kitų paslaugų.

2013 m. Gegužę „Yahoo“ (AABA) įsigijo „Tumblr“ už 1, 1 milijardo dolerių. Tuomet socialinių tinklų bendrovę 2017 m. Birželio mėn. Įsigijo „Verizon“ (VZ) beveik 4, 5 milijardo dolerių vertės sandoriu, kuris sujungė „Yahoo“ ir AOL į naują „Verizon“ priklausančią bendrovę, pavadintą „Oath“. Nors „Tumblr“ praneša, kad turi 450 milijonų tinklaraščių, kuriuose yra milijonai naujų pranešimų per dieną, socialinės žiniasklaidos svetainė per pastaruosius metus stengėsi užsidirbti pinigų.

2018 m. Gruodžio 3 d. „Tumblr“ generalinis direktorius Jeffas D'Onofrio paskelbė, kad tinklaraščių svetainė uždraus „suaugusiesiems skirtą turinį“, apibrėždama terminą kaip bet kokį vaizdą, kuriame yra „realiai egzistuojantys žmogaus lytiniai organai“ arba „moterį pristatantys speneliai“. Sprendimas buvo priimtas praėjus vos mėnesiui po to, kai „Apple“ pašalino „Tumblr“ programą iš savo „App Store“ po to, kai programoje buvo rodoma vaikų pornografija. Laiku paskelbtas „Tumblr“ draudimas leisti turinį rodo, kad patronuojanti įmonė „Verizon“ gali atrodyti siekianti užsidirbti iš įmonės ateityje grįždama į „App Store“. Be to, „Tumblr“ nuo uždraudimo kovojo su srauto praradimu: pasaulinis srautas 2018 m. Gruodžio mėn. Buvo 521 mln., O šis skaičius iki vasario sumažėjo iki 370 mln., Rodo „The Verge“.

Tikslūs „Tumblr“ pajamų skaičiai nėra viešai skelbiami, tačiau, remdamasi savo srauto duomenimis, „Verizon“ išreiškė susidomėjimą bandyti parduoti įmonę praėjus vos dvejiems metams po to, kai jai išleido milijardus.

Po pornografijos uždraudimo 2018 m. Gruodžio mėn. Suaugusiųjų turinio teikėjas „PornHub“ išreiškė susidomėjimą įsigyti „Tumblr“.

„Tumblr“ verslo modelis

„Tumblr“ turi keturis pagrindinius pajamų šaltinius: remiami įrašai, rėmėjų vaizdo įrašai, remiamos dienos ir temų pardavimas. Reklamuotojams ir įmonėms remiami įrašai yra veiksmingas būdas nukreipti atskirus vartotojus į interesų grupes ir kitas demografines kategorijas. Patys vartotojai taip pat yra pajamų šaltinis: „Tumblr“ apmokestina tam tikrų tipų tinklaraščių dizainus (vadinamus „temomis“) ir kitas mokamas paslaugas.

Pagrindiniai išvežamieji daiktai

• „Tumblr“ pirmiausia uždirba pinigus iš remiamo turinio ir mokamų paslaugų, pavyzdžiui, specialių temų.
• Bendrovė teigia turinti 450 milijonų unikalių tinklaraščių.
• „Tumblr“ šiuo metu priklauso „Verizon“.

„Tumblr“ remiamų pranešimų verslas

„Tumblr“ remiami įrašai atrodo identiški normaliems „Tumblr“ įrašams, tik jie yra nukreipti į vartotojus pagal parametrus, įskaitant lytį, vietą ar pomėgį. Sportbačių kompanija gali patalpinti skelbimą, skirtą jauniems suaugusiems, kurie seka, pavyzdžiui, tinklaraščius apie madą ar stilių. Šios reklamos rodomos vartotojų prietaisų skydeliuose ir yra labiau linkusios paspausti ant reklaminio skydelio skelbimo, nes jos yra integruotos į vartotojo turinį. Dabar srautiniai skelbimai yra populiarūs kitose socialinės žiniasklaidos svetainėse, įskaitant „Facebook“ (FB), „Instagram“ ir „Twitter“ (TWTR). Papildomos „remiamos žinutės“ taip pat yra tradicinės reklamos stiliaus svetainės šoninėje juostoje.

„Tumblr“ vaizdo įrašų verslas

„Tumblr“ taip pat rodo skelbimus, vadinamus „Tumblr“ vaizdo įrašų įrašais. Panašiai kaip remiamų įrašų, rėmėjų vaizdo įrašų pranešimai yra skirti vartotojams atsižvelgiant į jų gyvenimo būdą. Šie vaizdo įrašai leidžiami nepertraukiamai ir iškyla iš „Tumblr“ puslapio, kai vartotojas slenka taip, kad juos būtų galima žiūrėti netrukdant.

„Tumblr“ remiamas dienos verslas

„Tumblr“ taip pat siūlo paslaugą, kurią ji vadina „Rėmėjų diena“. Pasak bendrovės, ši paslauga leidžia reklamuotojui 24 valandas per „Tumblr“ prietaisų skydelį ir per „Naršyti“ puslapį prisegti savo logotipą ir etiketę, užtikrinant, kad milijonai „Tumblr“ vartotojų stebėtų.

„Tumblr“ geriausių temų verslas

Vartotojai taip pat gali nusipirkti ir parduoti savo tinklalapių „Tumblr“ tinklalapių temas. Įprasta „premium“ tinklaraščio tema nuo šio rašymo kainuoja apie 19 USD.

Ateities planai

Nuo tada, kai „Yahoo“ nusipirko 2013 m., Ekspertai nėra tikri, ką gaminti iš „Tumblr“. Svetainė visada buvo valdoma nepriklausomai nuo „Yahoo“ ir buvo retai minima jų finansinėse ataskaitose, o „Tumblr“ vertės sumažėjimas po pirkimo rodo, kad „Yahoo“ nežinojo geriausio būdo, kaip išnaudoti savo įsigijimą.

Potenciali grąža

Davidas Karpas teigė, kad „Tumblr“ pajamos uždirbs 100 mln. USD 2013 m., O „Yahoo“ prisiekė, kad 2015 m. Viršys 100 mln. USD. Praleidę abu šiuos ženklus, rinkos analitikai nusprendė, kad „Tumblr“ yra nereikšmingas „Verizon“ ir „Oath“ verslo segmentas. „Tumblr“ neišleido mėnesinių aktyvių vartotojų skaičiaus nuo 2013 m., Tačiau remiantis naujausia tyrimų bendrovės „Statista“ apklausa, maždaug 43% 18–24 metų amžiaus žmonių naudojasi „Tumblr“ bent kartą per mėnesį.

Po sprendimo uždrausti suaugusiesiems skirtą turinį ir vėlesnį „Tumblr“ vartotojų bazės bei srauto praradimą, įmonės ateitis nėra aiški. Jei „Verizon“ pavyks surasti pirkėją, tikėtina, kad kai kurie „Tumblr“ aspektai pasikeis įgyjant naują nuosavybę, galbūt įtraukiant ankstesnę, įtraukiančią suaugusiesiems skirto turinio politiką.

Trejus metus sumokėjęs 1, 1 milijardo JAV dolerių už „Tumblr“, „Yahoo“ 2016 metais nurašė socialinės žiniasklaidos platformos vertę 230 milijonų dolerių.

Pagrindiniai iššūkiai

Pagrindinis „Tumblr“ pajamų šaltinis yra srautinė reklama, panaši į tai, kaip „Facebook“, „Instagram“ ir „Twitter“ uždirba pinigus. Tačiau „Tumblr“ vartotojų bazė yra žymiai mažesnė nei kitų jos socialinės žiniasklaidos atstovų, todėl verslo modelį pagrįsti vien reklama yra mažiau finansiškai perspektyvu. Norėdami išspręsti problemą, prisijungę vartotojai tai daro naudodami el. Pašto adresą ir neprivalo pateikti daugybės skelbimų taikymo informacijos, kurios „Facebook“ reikalauja iš vartotojų. Nors „Tumblr“ iš tikrųjų uždirba pinigus, socialinės žiniasklaidos svetainė dar turi parodyti ženklus, kad jos milijardo dolerių kaina buvo verta.

„Tumblr“ sunkus įkalbinėjimas

Pastaruoju metu „Tumblr“ stengėsi išlaikyti ir plėsti savo vartotojų bazę po praėjusių metų gruodžio mėn. Pasikeitusios politikos, panaikinančios suaugusiesiems skirtą turinį. Nei „Yahoo“, nei „Verizon“ nesugebėjo tinkamai susisiekti su „Tumblr“ vartotojų baze ir uždirbti didelių pajamų iš platformos. Nors „Tumblr“ yra neabejotinai populiarus, jis vis dar kelia dilemą potencialiems verslo pirkėjams.