Howardas Schultzas: nuo „Starbucks“ sugrįžimo iki galutinio atsisveikinimo

Pirmasis „Starbucks“ ir Howardo Schultzo istorijos skyrius yra legendinis. 1982 m. Schultzas tapo „Starbucks“ generaliniu direktoriumi, turėdamas keturias filialus Sietlo rajone. Per mažiau nei du dešimtmečius „Starbucks“ veikė visuose žemynuose, iš viso turėjo 3 501 parduotuvę ir uždirbo 2 milijardus dolerių.

2000 m. Jis paliko „Starbucks“, nes per 18 metų išsekęs „Starbucks“ augimas iš regioninės kavos grandinės į pasaulinę bendrovę. Jis grįžo po aštuonerių metų, nes jautė, kad kavos grandinė nukrypsta nuo pagrindinių jos vertybių, ir jam rūpėjo jos nuosmukis.

Schultzo sugrįžimas

Kai Schultzas 2008 m. Grįžo į „Starbucks“, kompanijos likimas vėliava kilo. Jos akcijų kaina per pastaruosius aštuonerius metus buvo lygi, o konkurentai išpardavimų ir maržų sumažino iš apatinės ir viršutinės.

Pajamos vis augo, tačiau jos neatsilaikė kuriant naujas parduotuves. Iš esmės „Starbucks“ priklausė nuo naujų parduotuvių atidarymo, kad augtų, o tų pačių parduotuvių pardavimai mažėjo. Schultzas manė, kad tai buvo kritinis momentas įmonei grįžti prie savo pagrindinių vertybių ir atlikti būtinus pakeitimus, kad pakeistų šias tendencijas ir išsaugotų prekės ženklo vientisumą.

Jis atleido beveik visus vadovus, uždarė atsiliekančias parduotuves ir užsakė naują įmonės kursą, kad užtikrintų, jog operacijos nebus aukojamos augimui. Wall Street entuziastingai žiūrėjo į Schultzo sugrįžimą ir pokyčius, nes nuo jo grįžimo į generalinį direktorių iki 2015 m. Kovo mėn. Atsargos pakilo daugiau nei penkis kartus. Schultz pirminis generalinio direktoriaus kadencija taip pat sutapo su daugiau nei dešimtkart padidėjusia akcijų kaina tarp jos IPO 1992 m. ir jo atsistatydinimas 2000 m.

Susiję: Kaip „Starbucks“ uždirba pinigus

Palikti antrą kartą

2018 m. Birželio 4 d. Paskelbtame pranešime spaudai „Starbucks“ paskelbė, kad Schultzas pasitrauks iš savo pareigų. Schultz buvo apdovanotas emerito pirmininko pareigomis, įsigaliojusiomis 2018 m. Birželio 26 d. Myron E. Ullman buvo paskirtas kitu direktorių valdybos pirmininku, o Mellody Hobson paskirtas vicepirmininku.

Kaip rašoma pranešime spaudai, Schultzas ketina praleisti daugiau laiko su šeima ir kurti knygą, kurioje pagrindinis dėmesys bus skiriamas „Starbucks“ socialinio poveikio darbui.

Tačiau jo pasitraukimas iš kompanijos sukėlė smalsumą dėl jo ateities planų. Atsakydamas tiesiai į įtarimus dėl JAV prezidento rinkimų, Schultzas „New York Times“ straipsnyje teigė: „Aš ketinu galvoti apie daugybę variantų, kurie galėtų apimti ir valstybės tarnybą. Tačiau aš dar toli iki sprendimų priėmimo dėl ateities. “

„Reuters“ 2018 m. Liepos 9 d. Pranešė, kad „Schultz“ atkreipė dėmesį į investuotojų susirūpinimą, kad „Starbucks“ patiria spaudimą sparčiai augančioje Kinijos rinkoje, sakydamas, kad pastaruoju metu Kinijos ekonomikos sulėtėjimas yra laikinas. Jis taip pat užsiminė apie galimą bendradarbiavimą su elektroninės prekybos milžinės „Alibaba Group Holding Ltd“ (BABA) milijardierių įkūrėju Jacku Ma. Tokia partnerystė galėtų padėti sustiprinti bendrovės internetinę kavos pardavimą Kinijoje.

Susiję: Jacko Ma verta ir įtaka