Galios santykis

Kas yra galios santykis?

Galios santykis parodo, kiek pajamų uždirba transliavimo žiniasklaidos kompanija, palyginti su tuo, kiek jos tikimasi uždirbti atsižvelgiant į jos rinkos dalį. Jis apskaičiuojamas taip:

Įmonės pajamos / (auditorijos dalis * visos rinkos pajamos)

Suprasti galios santykį

Įmonės nori, kad galios santykis būtų ne mažesnis kaip 1, 0, o tai rodo tikėtiną pajamų lygį. Didesnis galios santykis rodo didesnę pajamų sumą, gautą iš įmonės auditorijos dalies. Galios santykiai rodo, kaip gerai žiniasklaidos kompanijos konvertuoja savo reitingus į reklamos pajamas. Didesnės nei vienos vertės rodo, kad įmonė pralenkia savo pramonės šakas.

Galios santykiai padeda žiniasklaidos įmonėms įvertinti jų pačių veiklą ir, galimo įsigijimo ar susijungimo atveju, įvertinti tikslinės žiniasklaidos įmonės rezultatus. Analitikai ir investuotojai taip pat atidžiai stebi galios koeficientus, nes jie suteikia informacijos apie tai, kaip efektyviai įmonės konvertuoja reitingus į pajamas. Energijos koeficientai taip pat gali būti naudojami norint palyginti vienos kategorijos laikmenų (pvz., Interneto) pajamų pajamas su kita kategorija (pvz., Laikraščių).

Nors galios santykiai matuoja efektyvumą gaunant pajamas, palyginti su auditorija, jie neišmatuoja transliuotojo pelningumo. Kitaip tariant, transliuotojui gali būti didelis galios santykis, tačiau jis gali būti nuostolingas, pavyzdžiui, dėl didelių programavimo išlaidų.

Kokie veiksniai daro įtaką galios santykiams?

2005 m. Akademiniame JAV radijo stočių galios santykio tyrime, kuris buvo paskelbtas žurnale „Media Business Studies“, nustatyta, kad augant radijo stoties auditorijai jos pajamos iš rinkos auga neproporcingai. Priešingai, jos auditorijos dalis mažėja, įmonės rinkos dalis mažėja neproporcingai. Pažvelgus į 100 didžiausių JAV transliuotojų, tas pats tyrimas, kaip ir kiti, taip pat nustatė, kad tam tikro transliuotojo galios santykiai gali būti mažesni nei tikėtasi dėl santykinio jo auditorijos paklausos trūkumo, palyginti su kitais auditorijos segmentais. Stoties formatas gali teigiamai (naujienos / pokalbiai) arba neigiamai (pvz., Lengvai klausytis ir tiems, kurie nukreipti į etnines mažumas) paveikti galios santykį. Paprastai AM stotys generuoja mažesnius galios koeficientus nei FM.

Kai analitikai ir vadybos komandos vertina galios koeficientus, jie taip pat atsižvelgia į konkrečių dienos dalių ir demografinių grupių, pavyzdžiui, aprėpties nuo 18 iki 49 metų segmento, rodiklius. Jie taip pat įvertina tendencijas per tam tikrus laikotarpius. Vadovų komandos, įvertinusios galios santykį, daro įtaką investicijoms į programavimą, talentų samdymui ir kompensavimui, stočių pirkimo sprendimams ir ilgalaikiams įmonių planavimo sprendimams.

Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.

Susijusios sąlygos

Žiniasklaidos pirkimas Žiniasklaidos pirkimas yra reklamos pirkimas iš žiniasklaidos kompanijų, tokių kaip televizijos stotis, laikraštis, žurnalas, tinklaraštis ar svetainė. daugiau „mikromarketingas“: reklama, orientuota į konkrečią klientų grupę, „mikromarketingas“ yra požiūris į reklamą, linkusią nukreipti į konkrečią žmonių grupę nišinėje rinkoje. Naudodamiesi mikromarketingais, produktai ar paslaugos parduodami tiesiogiai tikslinei klientų grupei. daugiau „Nielsen“ korporacija „Nielsen“ korporacija yra pasaulinė žiniasklaidos ir žiūrovų sąveikos rinkos tyrimų ir analizės teikėja. daugiau kaip veikia rinkodaros planai Rinkodaros planas yra operatyvinis dokumentas, kuriame aprašoma organizacijos informavimo ir reklamos strategija tikslinei rinkai. daugiau aktyvumo koeficientai aktyvumo santykiai matuoja įmonės sugebėjimą konvertuoti skirtingas savo balanso sąskaitas į grynuosius pinigus arba pardavimus. daugiau Reklaminis biudžetas Reklaminis biudžetas yra pinigai, skirti verslo ar organizacijos produktams ar įsitikinimams skatinti. daugiau partnerių nuorodų