Produkto rodymas
Produktų rodymas yra tokia reklamos forma, kai prekės ženklo prekės ir paslaugos pateikiamos vaizdo įrašo produkcijoje, skirtoje didelei auditorijai. Taip pat žinomas kaip „įterptinė rinkodara“ arba „įterptinė reklama“, prekių rodymas paprastai būna filmuose, televizijos laidose, asmeniniuose vaizdo įrašuose, radijuje ir - rečiau - tiesioginiuose pasirodymuose. Mainais už prekių rodymo teises įmonės gali sumokėti gamybos įmonei ar studijai grynaisiais, prekėmis ar paslaugomis.
Produkto vietos pažeidimas
Produktų rodymas pateikiamas taip, kad sukeltų teigiamą įspūdį apie reklamuojamą prekės ženklą ir būtų įgyvendinamas, minimas ar aptariamas per programą. Tai nėra aiškūs skelbimai. Tai leidžia auditorijai užmegzti ryšį su prekės ženklu ir pagrindžia pirkimo sprendimą. Kai prekės ženklas pasirodo filme, TV laidoje ar kitame spektaklyje, greičiausiai todėl, kad reklamuotojas sumokėjo už šią privilegiją. Kai kurie žmonės mano, kad tokia reklama yra nesąžininga ir apgaulinga lengvai paveiktiems vaikams.
Reklamuotojai ir gamintojai tapo sudėtingesni vykdydami prekių paskirties vietas. Pvz., Produkto išvaizda gali būti santykinai aiški arba vientisa, pavyzdžiui, jei tas pats gamintojas gamino kiekvieną parodoje ar filme rodomą automobilį, batą ar gėrimą. Kita subtili taktika yra vengti rodyti etiketę ar logotipą, tačiau pasižymėti savita produkto spalva ar pakuote, pavyzdžiui, kreivu stiklo „Coca-Cola“ buteliu.
Produktų rodymas sukuria aiškų ir netiesioginį reklamos efektą. Pavyzdžiui, prekių rodymo žiūrovai gali geriau įvardyti prekės ženklą, pamatę, kad jis naudojamas turinyje. Tai taip pat gali sukurti ir ugdyti skirtingą požiūrį į prekės ženklus, taip pat skatinti pirkimo ketinimus. Prekės ženklai, kuriuose yra patrauklių simbolių ar parametrų, labiau patinka žmonėms.
Produktų rodymo pavyzdžiai
Džeimso Bondo filmų franšizė pateikia daugybę prekių rodymo pavyzdžių. Nors kai kurie reklamuotojai bėgant metams keičiasi, nuolatinė padėtis yra tvirta produktų paskirties vietų grupė. Pavyzdžiui, franšizės perkrovimo „Casino Royale“ metu automobilių gamintojas „Ford“ sumokėjo 14 milijonų dolerių už tai, kad Jamesas Bondas vairuotų vieną ar jų modelius maždaug per tris minutes ekrano laiko.
Daugelis „Gen Xers“ gali pasakyti, kad saldainiai, labiausiai susiję su „ET The Extraterrestrial“, yra „Reese's Pieces“, arba gali prisiminti „Wayne's World“ sceną, kuri linksmina prekių rodymo vietose, reklamuodama bent penkis atskirus prekės ženklus.
Produktų rodymo tendencijos
Plinta skelbimų aklumo / reklamjuostės aklumas (galimybė ignoruoti skelbimus) ir skleidžiamos srautinės transliacijos, todėl atsirado tradicinės televizijos reklamos veiksmingumo spraga. Šios spragos užpildymas yra sudėtingesnis prekių paskirties vietų naudojimas. Naujausia tendencija - ištisų siužetų pardavimas reklamuotojams.
Skaitmeninis redagavimo technologija buvo panaudota norint pristatyti ar pakeisti prekių rodymo vietas pogaminimo metu, kartais grįžtant prie elementų, naudojamų sindikuotose laidose, pakeitimo dar ilgai po to, kai jie buvo filmuojami. Kai reklamuotojai prieštarauja, kad jų prekės ženklai būtų rodomi spektakliuose, gamintojai gali užsiimti „produktų perkėlimu“, kai skaitmeniniu būdu pašalina logotipus. Kitas variantas, žinomas kaip „žvalgymasis“, mato atpažįstamas etiketes arba jas pakeitė.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.