Skaitmeninės reklamos pramonės tendencijos

Reklama internete iš neapibrėžto statymo tapo pagrindine daugelio kompanijų rinkodaros platforma. JAV skaitmeninės reklamos augimas ir toliau auga dviženkliais skaičiais, atsižvelgiant į metines pajamas, o 2018 m. Pajamos greičiausiai sieks beveik 160 milijardų JAV dolerių.

Mobilioji reklama

Nors JAV skaitmeninė reklama smarkiai išaugo, mobilioji reklama pralenkė visas kitas platformas. 2018 m. Ji sudarys 69, 9% visos skaitmeninės reklamos. Mobilieji telefonai, užimantys 33, 9% visų JAV reklamai skiriamų išlaidų, aplenks televiziją ir užims vietą reklamos srityje. Prognozuojama, kad šis skaičius iki 2022 m. Pasieks 47, 9%. Vienas pagrindinių šio veiksnio veiksnių yra mobilioji komercija.

Programinė rinkodara

Ši rinkodaros rūšis yra automatinis reklamos atsargų kainų siūlymas, kuris vyksta realiu laiku. Priežastis, apie kurią daug kalbama, yra ta, kad programinė rinkodara, keičiama su reklama, suteikia galimybę parodyti skelbimą konkrečiam klientui, konkrečiame kontekste. Reklamuotojai gali sukurti automatizuotą pirkimo planą, pagrįstą įvairiose platformose esančių skelbimų mainų duomenimis, kurie supažindina su finansinės prekybos elementais skaitmeninę reklamą. Pavyzdžiui, įmonė gali turėti omenyje konkretų vartotoją, pavyzdžiui, motiną, kuri per penkerius metus neįsigijo transporto priemonės, o kai kurios platformos turės tuos demografinius duomenis ir skelbimus.

2018 m. JAV programinei rinkodarai bus skirta daugiau nei 46 milijardų JAV dolerių. Tai padidėja 10 milijardų dolerių nuo 2017 m. Tai reiškia, kad 2018 m. Per šią automatinę rinkodaros programą bus nupirkta 82, 5% visų JAV skaitmeninių vaizdo skelbimų. Tam tikru mastu rinkodaros specialistai pasikliauja programavimu, nes jis pateikia pirmosios, antrosios ir trečiosios šalies įžvalgas. Automatizavimas reklamoje iš tiesų auga.

Turinio rinkodara

Turinio rinkodara yra sena tendencija, kuri vėl tapo nauja. Daugelis reklamuotojų stengėsi įvertinti reklaminių antraščių ir rodomų skelbimų poveikį kitų turiniui. Ar „ Ford“ (F) skelbimas apie straipsnį apie tai, kaip pasirinkti sunkvežimį, padeda parduoti? O kaip prekės ženklo pripažinimas? Tai klausimai, į kuriuos niekada negalima atsakyti, kad patenkintų rinkodaros specialistas ar leidėjas. Dėl šios priežasties turinio rinkodara dažnai naudojama kaip patraukli alternatyva.

Užuot pateikę skelbimą, įmonės įterpia savo rinkodaros žingsnį į patį turinį. Tai gali pasireikšti leidėjams pritaikyto turinio, kurį reklamuotojas gali remti, pavidalu arba tiesiogiai reklamuotojo skelbiamo turinio pavidalu. Yra keletas kliūčių, leidžiančių verslui leisti laiką ir pinigus turiniui kurti, tačiau kelių kompanijų sėkmė suteikė naujų ženklų judėjimui „prekės ženklai kaip leidėjai“.

2018 m. Turinio rinkodaros tendencijos sukasi apie personalizavimą arba galimybę priversti vartotojus jaustis taip, lyg jūs kalbėtumėte tiesiogiai su jais. Socialinės žiniasklaidos platformos tapo sudėtingesnės, kad galėtų pasiūlyti daugiau vaizdo įrašų galimybių. „Twitter“ yra puikus to pavyzdys. Bendrovė savo statymus pradėjo tiesiogiai transliuodama vaizdo įrašus, daugiausia apimančius sporto renginius. 2016 m. „Twitter“ kartu su savo reklamos partneriais sukūrė 600 valandų vaizdo įrašą 400 renginių. Vis dar tobulindama savo galimybes, 2018 m. Socialinės žiniasklaidos platforma pasirašė susitarimą su „Fox Sports“, kad transliuotų tiesiogines laidas, apimančias turnyrą - pirmasis „Twitter“. Vaizdo įrašas vis dar vadovauja turinio rinkodaros strategijoms. Pagal „Content Marketing 2018“ galutinį kvietimą įlaipinti, 64% vartotojų linkę pirkti, žiūrėdami internetinius vaizdo įrašus su prekės ženklu.

Esmė

Skaitmeninės reklamos pramonės augimas tęsis kartu su naujovėmis. Naujas demografinių duomenų lygis ir kainų siūlymas realiuoju laiku panaikino poreikį pirkti nereikalaujamus skelbimus. Žmonės taip pat tampa vis paklausesni, kai kalbama apie reklamą, verčia įmones kūrybiškai mąstyti savo žiniomis. Tačiau skaitmeninės reklamos ateitis yra šviesi.