Prekės ženklas
Prekės ženklas - tai identifikuojantis simbolis, ženklas, logotipas, vardas, žodis ir (arba) sakinys, kuriuos įmonės naudoja atskirti savo produktą nuo kitų. Norint sukurti prekės ženklo identitetą, gali būti panaudotas vieno ar daugiau iš šių elementų derinys. Teisinė apsauga, suteikta prekės pavadinimui, vadinama prekės ženklu.
1:13Prekės ženklo vertė
BREAKING DOWN Gamintojas
Prekės ženklas laikomas vienu iš vertingiausių bendrovės turtų. Tai reiškia įmonės veidą, atpažįstamą logotipą, šūkį ar ženklą, kurį visuomenė sieja su įmone. Tiesą sakant, įmonė dažnai vadinama jos prekės ženklu, ir jie tampa tuo pačiu. Bendrovės prekės ženklas neša piniginę vertę vertybinių popierių rinkoje (jei įmonė yra vieša), o tai daro įtaką akcininko vertei kylant ir krintant. Dėl šių priežasčių svarbu išlaikyti prekės ženklo vientisumą.
Prekės ženklo kūrimas
Kai įmonė nusprendžia įsikurti prekės ženkle, kad būtų jos viešas įvaizdis, ji pirmiausia turi nustatyti savo prekės ženklo identitetą arba kaip ji nori būti įvertinta. Pvz., Įmonės logotipas dažnai apima pranešimą, šūkį ar produktą, kurį įmonė siūlo. Tikslas - prekės ženklą padaryti įsimintiną ir patrauklų vartotojui. Paprastai įmonė konsultuojasi su projektavimo įmone ar dizaino komanda, kad sugalvotų idėjų, susijusių su prekės ženklo vaizdiniais aspektais, tokiais kaip logotipas ar simbolis. Sėkmingas prekės ženklas tiksliai parodo žinią ar jausmą, kurį įmonė bando peržengti, ir lemia prekės ženklo žinomumą arba prekės ženklo egzistavimo ir jo siūlomų dalykų pripažinimą. Kita vertus, neveiksmingas prekės ženklas dažnai atsiranda dėl netinkamo bendravimo.
Kai prekės ženklas sukūrė teigiamą požiūrį savo tikslinei auditorijai, teigiama, kad įmonė sukūrė prekės ženklo kapitalą. Keletas firmų, turinčių prekės ženklą, pavyzdžių - turinčių labai atpažįstamus prekių ženklus, yra „Microsoft“, „Coca-Cola“, „Ferrari“, „Apple“ ir „Facebook“.
Jei prekės ženklas pagamintas teisingai, padidėja ne tik parduodamo konkretaus produkto, bet ir kitų tos pačios įmonės parduodamų produktų pardavimai. Geras prekės ženklas sukuria pasitikėjimą vartotoju, o po to, kai turi gerą patirtį su vienu produktu, vartotojas yra labiau linkęs išbandyti kitą produktą, susijusį su tuo pačiu prekės ženklu. Šis reiškinys dažnai vadinamas lojalumu prekės ženklui.
Prekės ženklai per visą istoriją
Prekės ženklai ilgą laiką buvo naudojami gaminiams atskirti ir buvo įvairių formų. Pavyzdžiui, seniausias iki šiol žinomas generinis prekės ženklas yra žolelių pasta iš Indijos, vadinama Chyawanprash. XIII amžiuje italai pradėjo dėti vandens ženklus ant savo popieriaus kaip prekės ženklo formą. Terminas „prekės ženklas“ taip pat reiškia unikalius ženklus, sudeginamus ant galvijų kailių, kad būtų galima atskirti vieno savininko gyvūnus nuo kito.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.