Greita mada
Greitoji mada yra terminas, naudojamas apibūdinti drabužių dizainus, kurie greitai pereina iš parduotuvių link parduotuvių, kad atitiktų naujas tendencijas. Kolekcijos dažnai kuriamos remiantis mados savaitės renginiuose pristatytais dizainais. Greita mada leidžia pagrindiniams vartotojams įsigyti madingų drabužių už prieinamą kainą.
Greitoji mada tapo įprasta dėl pigesnių drabužių, padidėjusio apetito madingiems drabužiams ir padidėjusios vartotojų perkamosios galios. Dėl viso to greitoji mada meta iššūkį naujoms mados linijoms, kurias sezoniniu būdu pristato tradiciniai mados namai. Tiesą sakant, neretai greitosios mados mažmenininkai per savaitę pristato naujus produktus kelis kartus, kad išliktų tendencija.
Suprasti greitąją madą
Drabužių pirkimas kadaise buvo laikomas įvykiu. Tam tikru metų laiku vartotojai sutaupytų pirkdami drabužius. Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje tai pasikeitė, kai apsipirkimas tapo pramogų forma ir išaugo drabužių poreikis. Įeikite į greitąją madą - pigesnius, madingesnius drabužius, kurie vartotojams leido pasijusti taip, lyg jie dėvėtų tuos pačius drabužius, kurie buvo ant kilimo ir tūpimo tako madų parodose.
Greitąją madą įgalina mados mažmenininkų tiekimo grandinės valdymo (SCM) naujovės. Jos tikslas - greitai gaminti ekonomiškus drabužių gaminius. Šie drabužiai reaguoja į greitai besikeičiančius vartotojų reikalavimus. Daroma prielaida, kad vartotojai nori aukštosios mados už mažą kainą.
Greitosios mados laikosi kategorijų valdymo koncepcijos, susiedamos gamintoją su vartotoju abipusiškai naudingais santykiais. Greitas greitos mados nutikimas reikalauja tokio bendradarbiavimo, nes būtinybė patobulinti ir pagreitinti tiekimo grandinės procesus yra svarbiausia.
Greitosios mados lyderiai
Ispanijos tinklas „Zara“ yra greitojo mados sinonimas, išskyrus pavyzdį, kaip sumažinti laiką tarp projektavimo, gamybos ir pristatymo.
Kiti greiti mados vardai yra Švedijos „H&M“, Japonijos UNIQLO, JAV GAP ir „Forever 21“ bei Anglijos „Topshop“.
Tradiciškesnės universalinės parduotuvės, tokios kaip „Macy's“, „JC Penney“ ir „Kohlis“ JAV, paėmė puslapį iš „Zara“ knygos, sutrumpindamos projektavimo ir gamybos laiką, kad geriau konkuruotų rinkoje.
- Greitoji mada apibūdina drabužių dizainus, kurie juda iš parduotuvių link naujų tendencijų.
- Greitoji mada konkuruoja su mados namais, kurie sezoniškai toliau diegia naujas mados linijas.
- Mados mažmenininkų tiekimo grandinės valdymo naujovės įgalina greitąją madą.
- Greitosios mados pramonės lyderiai yra „Zara“, „H&M“, „UNIQLO“, „Gap“ ir „Forever 21“.
Greitosios mados pranašumai
Greitoji mada yra naudinga mažmenininkams, nes nuolatinis naujų produktų pristatymas skatina klientus dažniau lankytis parduotuvėse, vadinasi, jie perka daugiau pirkinių. Greitasis mados judėjimo greitis paprastai padeda mažmenininkams išvengti antkainių, kurie sumažėja iki maržos. Bendrovė savo atsargų nepripildo, vietoje to, kad parduoda išparduotus daiktus, ji pakeičiama naujomis prekėmis. Atitinkamai, vartotojai žino nusipirkę jiems patinkančią prekę, nesvarbu, kokia kaina, nes greičiausiai to nebus galima įsigyti ilgai.
Greita mada taip pat lemia didelį pelną, ypač jei mažmenininkas sugeba peršokti tendenciją prieš varžybas. Ir jei bus kokių nuostolių, mados mažmenininkai gali greitai atsigauti, išleisdami naują drabužių liniją ar gaminį. Kadangi drabužiai yra pigūs (ir pigiai gaminami), vartotojus lengva sugrąžinti į parduotuves nusipirkti naujų drabužių ir naujausių stilių.
Greitosios mados kritika
Nepaisant pranašumų klientams, greitoji mada taip pat buvo kritikuojama, nes skatina „mesti“ metimą. Štai kodėl ji taip pat vadinama vienkartine mada - drabužiai yra pigiai pagaminti tokiu stiliumi, kuris labai greitai pasikeis.
Kritikai teigia, kad greitoji mada prisideda prie taršos, prasto darbo ir blogų darbo sąlygų besivystančiose šalyse, kur gaminama daug drabužių. Kadangi drabužiai yra gaminami užsienyje, tai taip pat laikoma sukeliančia JAV gamybos nuosmukį.
Ši tendencija taip pat buvo kritikuojama dėl intelektinės nuosavybės priežasčių, kai kurie dizaineriai tvirtino, kad jų dizainai buvo nelegaliai masiškai gaminami mažmenininkų.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.