Bendras prekės ženklas
Bendrasis prekės ženklas yra vartojimo produktas, kuriam trūksta plačiai žinomo pavadinimo ar logotipo, nes jis paprastai nėra reklamuojamas. Paprastai generiniai prekės ženklai yra pigesni nei prekės ženklo produktai dėl to, kad nėra reklamuojami, o tai gali padidinti produkto ar paslaugos kainą.
Bendrieji prekės ženklai yra skirti pakeisti brangesnes prekės ženklo prekes. Generiniai prekės ženklai yra ypač paplitę prekybos centrų prekėse ir vaistuose bei linkę populiarėti recesijos metu.
Generiniai prekės ženklai gali būti gaminami tose pačiose gamybos vietose kaip ir prekės ženklo produktai, arba juos gali gaminti mažiau žinomi gamintojai.
Supratimas apie generinius prekės ženklus
Bendri prekės ženklai dažnai žinomi dėl supjaustytos pakuotės ir paprastų etikečių, taip pat dėl mažesnių kainų. Pvz., Prekybos centras gali pasiūlyti savo generinį produktą šalia prekės ženklo prekės, kad patrauktų dėmesį sąmoningai kainuojančiam klientui. Bendro prekės ženklo variantas yra privačios prekės ženklo prekės ženklas (taip pat „parduotuvės prekės ženklas“, „nuosavas prekės ženklas“ arba „privatus prekės ženklas“), kuriame prekė nešioja parduotuvės prekės ženklą. Kai kurios parduotuvės siūlo to paties privataus prekės ženklo produkto vertę ir aukščiausios kokybės versijas.
Jie gali būti tokios pačios kokybės kaip ir panašus prekės ženklo produktas. Nepaisant skirtingų pavadinimų ir generinių prekės ženklų kainų skirtumų, jų skonis ar mityba skiriasi nedaug. Kai kuriais atvejais, neatsižvelgiant į kainą, kai kuriems nepatentuotiems produktams gali būti netgi teikiama pirmenybė prekių ženklams pavadinti. Vis dėlto dauguma vartotojų mano, kad generiniai vaistai yra prastesnės kokybės, palyginti su prekės pavadinimais. Lygindami generinius ir firminius produktus, vartotojai linkę atidžiai stebėti ir lyginti savo atskirų ingredientų sąrašus.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Bendrasis prekės ženklas yra plataus vartojimo prekės ženklas, neturintis plačiai žinomo vardo ar logotipo, nes paprastai jis nėra reklamuojamas.
- Bendri prekės ženklai yra žinomi dėl savo pagrindinės pakuotės ir etikečių bei mažesnių kainų.
- Gali būti sukurtas generinis vaistas ar vaistų prekės ženklas, kai baigiasi prekės ženklo vaisto patentas.
Ypatingos aplinkybės
Generinis vaistas ar vaistas gali būti sukurtas pasibaigus prekės ženklo prekės patentui. JAV, atsakingoje už daugumą vaistų patentų, patento galiojimo laikas yra 20 metų. Taip pat yra išskirtinumo laikotarpis, kurio trukmė priklauso nuo vaisto rūšies ir jo vartojimo. Patentui pasibaigus ir patenkinus išimtinumą, vienam gamintojui leidžiama gaminti generinę, chemiškai tapačią prekės ženklo pavadinimo versiją.
Pasibaigus generinio išimtinumo laikotarpiui, bet kuris kitas gamintojas, kuris gali įrodyti, kad gali pasiekti tokį patį vaisto veiksmingumą, gali sudaryti generinę to vaisto versiją.
Kai kurie gamintojai gali sukurti net savo prekės ženklo pavadinimo bendrąją versiją, patys gamindami vaistą arba užsakant sutartį su kitu gamintoju. Ši strategija yra prasminga, nes draudimo kompanijos politika dažnai nusako, kad, jei įmanoma, generinis vaistas turi būti išrašytas. Generikai parduodami su nuolaida nuo firminių vaistų, dažnai apie 80% mažiau. Dėl konkurencijos generinių vaistų marža gali būti labai menka. Apskaičiuota, kad dar 2015 m. Generiniai vaistai JAV vartotojams per pastarąjį dešimtmetį išgelbėjo apie 1 trilijoną USD.
„Generic“ prekės ženklai ir prekės ženklo pavadinimas „Generics“
Kai kurie gerai žinomi prekių ženklai tapo bendriniais. Tai gali nutikti, kai įmonė praranda prekės ženklo apsaugą arba jei pavadinimas įrašomas į leksiką:
- Aspirinas yra prekės ženklas 80 šalių, tačiau tai vardas, kurį bet kuri JAV įmonė naudoja bet kuriam acetilsalicilo rūgšties produktui.
- „Dumpster“ buvo prekės ženklo mobiliųjų šiukšliadėžių rūšis, tačiau dabar tai yra bendras bet kokio šiam tikslui naudojamo produkto pavadinimas.
- „Zipper“ buvo gumos gaminių gamintojo „BF Goodrich“ prekės ženklas, naudojamas guminiuose batuose.
- Eskalatorius buvo „Otis Elevator“ prekės ženklas; dabar tai reiškia bet kurį tokį įrenginį.