Glokalizacija
Glokalizacija yra žodžių „globalizacija“ ir „lokalizacija“ derinys. Šis terminas naudojamas apibūdinti produktą ar paslaugą, kuris yra kuriamas ir platinamas visame pasaulyje, tačiau taip pat yra pritaikytas, kad pritaikytų vartotoją ar vartotoją vietinėje rinkoje.
Įprastas pavyzdys būtų automobiliai, kurie parduodami visame pasaulyje, tačiau pritaikyti prie vietinių kriterijų, tokių kaip išmetamųjų teršalų standartai ar vairo pusė. Ji taip pat galėtų sutelkti dėmesį į daugiau kultūrinių aspektų, pavyzdžiui, į pasaulinę greito maisto grandinę, siūlančią geografiškai specifinius meniu elementus, kurie patenkina vietinius skonius.
Į globalizacijos kampanijas dažnai įtraukiama kultūriškai draugiška žiniasklaida ir reklaminės kampanijos, kuriomis siekiama skatinti vietinę auditoriją priimti užsienio produktus.
[Svarbu: nors globalizavimas padeda pritaikyti tarptautinės korporacijos produktus pagal tam tikrą kultūrą ar geografiją, jis taip pat turi atkreipti dėmesį į suvokiamos kultūros pasisavinimo riziką.]
Glokalizacijos supratimas
Glokalizavimas - tai globalių ir tarptautinių produktų pritaikymas vietiniame kontekste, kuriame jie naudojami ir parduodami. Šis terminas buvo sugalvotas Harvardo verslo apžvalgoje, kurį 1980 m. Pateikė sociologas Rolandas Robertsonas. sambūvis - tiek universalizuojančios, tiek savitos tendencijos “.
Kalbant apie tam tikrą produktą ar paslaugą, tai reiškia visame pasaulyje parduodamų produktų ir paslaugų pritaikymą vietinėms rinkoms. Visuotinis produktas ar paslauga, reikalinga kiekvienam, iš kurios gali priprasti, gali būti pritaikyta atitikti vietinius įstatymus, papročius ar vartotojų pageidavimus. Gaminiai, kurie yra „globalizuoti“, iš esmės labiau domina galutinį vartotoją, asmenį, kuris galų gale naudoja produktą. Taip yra todėl, kad nors tai, ką kiekvienas gali naudoti ir turi kaip globalų produktą, jo lokalizavimas padaro jį konkretesnį individui, jo kontekstui ir poreikiams.
Glokalizavimas veikia įmones, turinčias decentralizuotas valdžios struktūras, ir įmones, kurios egzistuoja ir konkuruoja daugybėje skirtingų kultūrų. Procesas gali būti brangus ir reikalaujantis daug išteklių, tačiau jį praktikuojančios įmonės dažnai atsiperka, nes tai suteikia daugiau galimybių patekti į didesnę, kultūriškai įvairesnę tikslinę rinką. Tai taip pat daro šias šalis veiksmingesnes konkurentes tose rinkose.
Jei globalizacija buvo atsakinga už kultūrinį homogenizavimą, tai globalizavimas yra tam tikras atsakymas. Gali būti laikoma, kad globalizacija yra priešinga arba atvirkštinė amerikietiškumo priežastis, kuri yra Amerikos kultūros ir verslo įtaka kitos šalies kultūrai.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Glokalizacija yra žodžių „globalizacija“ ir „lokalizacija“ derinys. Šis terminas naudojamas apibūdinti produktą ar paslaugą, kuris yra kuriamas ir platinamas visame pasaulyje, tačiau taip pat yra pritaikytas, kad pritaikytų vartotoją ar vartotoją vietinėje rinkoje.
- Procesas gali būti brangus ir reikalaujantis daug išteklių, tačiau dažnai tai praktikuojančios įmonės atsiperka.
- Į globalizacijos kampanijas dažnai įtraukiama kultūriškai draugiška žiniasklaida ir reklaminės kampanijos, kuriomis siekiama skatinti vietinę auditoriją priimti užsienio produktus.
Glokalizacija ir vietos ekonomika
Didesnės ekonomikos atveju rezultatai buvo nevienodi. Padarius šias įmones veiksmingesniais konkurentais, turėtų pagerėti konkurencijos kokybė ir mažėti kainos, kad prekės taptų prieinamesnės.
Tačiau kadangi globalizavimas paprastai yra didelių tarptautinių korporacijų praktika, mažinant kainą ir užimant didelę rinkos dalį, procesas gali pakenkti mažesniems, vietiniams verslams, kurie stengiasi konkuruoti su šiomis korporacijomis dėl mažų gamybos sąnaudų. Dėl to gali sumažėti konkurencija ir išaugti kainos.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.