Kaip veikia interneto žiniatinklio skelbimų pramonė

Per pastaruosius 10 metų technologinės plėtros dėka vystėsi reklamos strategijos. Reklama ir spausdinta reklama, kuri XX amžiuje dominavo reklamoje, prarado svarbą, nes internetas pateikė naujus kanalus reklamuotojams pasiekti didesnę auditoriją. „Gannett Company“ 2013 m. Apskaičiavo, kad laikraščių pramonė prarado daugiau nei 1 mlrd. USD reklamą - 5, 3 proc. Mažiau nei ankstesniais metais. Reklamos pramonė iš esmės atsitraukė nuo spausdintos reklamos link skaitmeninės ir internetinės reklamos.

Internetinė rinkodara išaugo ir plečiasi, joje yra nemažai priemonių vartotojams pasiekti internetu. Internetinės rinkodaros sritys apima paieškos sistemų optimizavimą, socialinės žiniasklaidos rinkodarą ir mobiliųjų reklamą. Nors egzistuoja įvairios internetinės reklamos formos, siekiant optimizuoti pardavimus, įmonėms ir reklamuotojams būtina pasiekti aukščiausią reitingą pagal paieškos užklausas „Google“. „Google“ (GOOG) sukūrė „Google AdWords“ ir „AdSense“ reklamuotojams, kad galėtų jas naudoti kartu su kitomis rinkodaros strategijomis. (Norėdami rasti daugiau informacijos, internetinė reklama užima vadovaujančią vietą .)

„Google AdWords“ ir „AdSense“

Didžiąją dalį „Google“ pajamų gaunama iš reklamos. „Google“ internetinės reklamos programos „AdWords“ ir „AdSense“ 2013 m. Uždirbo 50 milijardų dolerių iš 57 milijardų dolerių pajamų. „Google AdWords“ yra rinkodaros strategija, skirta įmonėms ir reklamuotojams pasiekti didesnę auditoriją. Aukščiau pasirodantys „Google“ paieškos užklausoje galiausiai teikia naudos naujoms ir įsitvirtinusioms įmonėms.

„AdWords“ suteikia įmonėms galimybę siūlyti kainą dėl skelbimo ir raktinių žodžių talpinimo „Google“ svetainėje. Dėl verslo paieškų įmonės reklama ir svetainė pasirodys kaip paieškos užklausa. „Google“ gauna pajamas tik spustelėjus skelbimus. Tai apibrėžiama kaip kaina už paspaudimą ir yra rinkodaros strategija, nukreipianti srautą į įmonės svetainę.

Taip pat „Google AdSense“ padidina įmonės galimybes pasiekti didesnę auditoriją reklamomis. „Google“ patalpina skelbimus kitose svetainėse, kad pateiktų paspaudimų procentą ir svetainės lankomumą. „Google“, pripažinta savo paieškos varikliu, didžiąją dalį pajamų gauna iš reklamos paslaugų įmonėms, siekiančioms padidinti internetinį srautą. (Norėdami daugiau sužinoti, kaip „Google“ uždirba pinigų? )

Paieškos sistemos optimizavimas (SEO)

Nors „Google AdWords“ ir „AdSense“ teikia aukštesnius paieškos rezultatus su „Google“ paieškos rezultatais, yra natūralių būdų panašiems rezultatams neišleisti pinigų. Paieškos sistemos optimizavimas yra strategija, kaip natūraliai padidinti svetainės matomumą ir lankomumą paieškos variklyje.

SEO specialistai turi atsižvelgti į tai, kaip veikia paieškos sistemos, raktiniai žodžiai puslapio URL ir kaip vartotojai ieško. Įdiegę įvairias SEO strategijas, kad palaikytumėte svetainę, galite sugeneruoti populiaresnių paieškos sistemų gretas ir padidinti srautą. Dėl tvirtos „Google“ rinkos dalies paieškos sistemose reklamuotojai savo SEO pastangas pritaiko „Google“ paieškos algoritmams.

Nors SEO svetainės optimizavimas nėra lengvas, įmonės gali perduoti savo poreikius toms įmonėms, kurios specializuojasi SEO. Paprastai SEO įmonė analizuos ir audituos tokios svetainės funkcijas, kaip raktiniai žodžiai, „Google Analytics“ ataskaitos ir nuorodos. Norint optimizuoti svetainę, norint sukurti naują turinį gali prireikti kodavimo, nuorodų kūrimo ir svetainės dizaino pertvarkymo. Toliau tobulėjant skaitmeninės reklamos ir rinkodaros strategijoms, buvo pasiūlyta, kad paieškos sistemų optimizavimas ne visada gali būti naudingas gaunant aukščiausius paieškos rezultatus. (Norėdami sužinoti daugiau, žr. Kaip užsidirbti pinigų iš savo svetainės .)

Socialinės medijos rinkodara

Reklamavimo internete sėkmė gali būti lengvai įvertinta pagal įmonės sukuriamą svetainės lankomumą. Socialinė žiniasklaida apima priemones, kurios pasauliniu mastu susieja asmenis kuriant ir dalijantis informacija bei patirtimi; neatsitiktinai socialinė žiniasklaida gali būti didžiulis svetainių srauto variklis.

Nors „Facebook“ (FB) dažnai laikoma populiariausia socialinės žiniasklaidos platforma, yra daugybė viešosios ir privačiosios socialinės žiniasklaidos kompanijų, įskaitant „Twitter“ (TWTR) ir „Instagram“, kad būtų galima įvardyti tik dvi didžiausias. („Instagram“ priklauso „Facebook“.) Dėl socialinės žiniasklaidos pobūdžio vartotojai yra nuolat susiję vienas su kitu, todėl reklamuotojai gali pritraukti didesnę auditoriją santykinai pigių „tweet“, „Facebook“ įrašų ar „Instagram“ paveikslėlių pagalba.

Socialinės žiniasklaidos rinkodara gali būti įvertinta pagal įspūdžius ar įsitraukimą. Parodymai matuoja, kiek kartų reklama yra matoma, net jei ji nėra spustelėta. Rinkodaros specialistai taip pat matuoja vartotojų ir verslo įsitraukimo lygį. Įsitraukimas yra strategija, kurios metu vartotojai skelbia naują turinį ir pokalbius socialinėje žiniasklaidoje, kad padidintų svetainės lankomumą ir triukšmą. Kadangi „Millennials“ yra giliai pasinėrę į socialinę žiniasklaidą, reklamuotojai mano, kad socialinės žiniasklaidos rinkodara yra efektyviausias skaitmeninis kanalas.

Mobilioji reklama

Per pastaruosius 10 metų mobiliosios technologijos padarė didelę naudą naujovių, dizaino ir paslaugų srityje. Pew vertinimu, nuo 2014 m. 90 procentų suaugusiųjų amerikiečių turi mobilųjį telefoną, o 58 procentai jų - išmanųjį telefoną. Todėl mobiliųjų įrenginių reklama greitai išaugo iki veiksmingiausio kanalo, kuris pasiekia didelę auditoriją.

Mobilioji reklama yra reklamos išmaniaisiais telefonais forma, apimanti tokius reklamos formatus kaip ekranas, vaizdo įrašas, socialinis tinklas ir paieška. Vaizdinė ir vaizdo reklama apima skelbimus, esančius svetainėse. Vaizdo reklamos būna reklaminių antraščių pavidalu; kadangi vaizdo įrašų reklama yra iš anksto sudedamas skelbimas ir dažnai keičia TV reklamą. Pranešama, kad mobilioji reklama populiarėja daug sparčiau nei visų kitų formų skaitmeninės reklamos, kurių pajamose pirmauja paieška ir socialinė žiniasklaida.

Esmė

Visuotinė interneto prieiga leido vartotojams pasiekti naujas reklamos ir rinkodaros strategijas. „Google AdWords“ ir „AdSense“ sukuria galimybes įmonėms už kainą padidinti paieškos reitingą. Kartu su „Google“ reklamos programomis įmonės gali padidinti buvimą žiniatinklyje optimizuodamos paieškos variklius, socialinės medijos rinkodarą, reklamą mobiliesiems ir turinio rinkodarą. Išmatuoti interneto reklamos sėkmę galima naudojant paiešką ir žiniatinklio analizę, kuri apibūdina daugybę funkcijų, įskaitant parodymus ir įtraukimus. Internetinės rinkodaros plėtra ir rafinuotumas pasirodė esąs gana sėkmingas - 2013 m. Pajamos iš skelbimų iš interneto viršijo 42, 8 milijardo JAV dolerių - tai padidėjo 17 procentų per metus prieš tai.