Kodėl būtent šie vertingiausi 2018 m

Prekės ženklas yra apibrėžiamas kaip skiriamasis simbolis, ženklas, logotipas, vardas, žodis, sakinys arba visų aukščiau paminėtų elementų derinys, kurį įmonės naudoja savo produktui atskirti nuo kitų rinkoje esančių prekių. Prekės ženklas ar prekės pavadinimas yra panašūs terminai, apibūdinantys, kaip įmonė pasiekia klientus ir nori būti identifikuota. Pasirodo, kai kurių sėkmingiausių pasaulio kompanijų prekės ženklai turi didelę vertę milijardais. Kitaip tariant, prekės ženklai yra svarbūs tiek savo išvaizda, tiek ir verte pagrindinei įmonei.

Prekės ženklo žvilgsnis

Geriausia, jei prekės ženklas bus pastebimas ir kliento galvoje sukels tam tikras emocijas. Prekės ženklas ar logotipas galėtų tiesiog patraukti praeivių dėmesį ir įkvėpti juos įeiti į parduotuvę bei apsipirkti. Laikui bėgant prekės ženklai gali užsidirbti ir reprezentuoti įmonės savybes ir etiką vartotojų galvoje.

Kaip vertinti prekės ženklą

Prekės ženklai, kurie laikomi nematerialiaisiais turtais, turi dolerio vertes. Pasaulinėms kompanijoms tai gali lengvai pritraukti dešimtis milijardų dolerių. Visa visuotinio prekės ženklo, pavyzdžiui, „Apple“ ar „Coca-Cola“, vertė nebus tinkamai atspindėta įmonės balanse. Pirmiausia taip yra todėl, kad apskaitos tradicijose pabrėžiama istorinė savikaina, viršijanti nematerialaus turto (pvz., Prekės ženklo) rinkos vertę. Plačiai naudojamas metodas dolerio vertės įvedimui į prekės ženklą yra honoraro sąnaudų, kurias įmonė turėtų sumokėti už teisę naudoti prekės ženklą, įvertinimas. Žinoma, prekės ženklas turi daug daugiau nei vien tik jo dolerio vertė. Kokybiniai veiksniai, tokie kaip prekės ženklo vaidmuo (pavyzdžiui, ar jis pridedamas prie konkretaus produkto, paslaugos ar įmonės apskritai), taip pat prekės ženklo stiprumas, apimantis tokius dalykus kaip, pavyzdžiui, kaip prekės ženklas atpažįstamas visame pasaulyje ir atidžiai išnagrinėta, kaip tai padeda įmonei padidinti pardavimus.

Vertingiausi prekės ženklai

Daugelis rinkodaros firmų ir rinkos tyrimų organizacijų, pavyzdžiui, pavyzdžiui, „BrandFinance“ ir WPP „Brandz“, kiekvienais metais vertina prekės ženklo vertybes. Neseniai „Brandz“ paskelbė vertingiausių JAV prekių ženklų 2018 metų reitingą

Šaltinis: „Brandz“ 100 vertingiausių „Us Brands“ 2018 m

„Google“ (GOOG) prekės ženklas yra pats vertingiausias - 286, 25 milijardo JAV dolerių. „Apple“ (AAPL) pretenduoja į antrąją vietą, jos prekės ženklo vertė yra 278, 9 milijardo JAV dolerių. „Apple“ logotipas padeda vartotojams atpažinti jos kompiuterius, planšetinius kompiuterius ir mobiliuosius įrenginius. Nepaisant didelių skirtumų, įdomu išnagrinėti abu prekės ženklus - jų galią, naudingumą ir būtinumą šiandienos peizaže.

Technikos kompanijos dominuoja dešimtyje vertingiausių prekės ženklų sąrašų ir demonstruoja interneto galią. Tik trys įmonės dešimtuke nėra technologijų įmonės - „McDonald's“ (MCD), „Marlboro“ (MO) (PM) ir „Visa“. Šios trys bendrovės demonstruoja išliekamąją galią ir norą diegti naujoves tiek gaminyje, tiek reklamuodamos, kad išliktų vartotojų priešakyje.