Kaip veikia „Twitch.tv“ ir jo verslo modelis

Vaizdo žaidimai paprastai yra suprantami kaip vieniši žaidėjų įsitraukimai arba, kai kiti žaidėjai labiausiai įtraukia žaidėjus. Tačiau realybė yra kitokia. Žmonės mėgsta žiūrėti, kaip kiti žaidžia žaidimus. „Twitch“ verslo modelis sukuria priklausomybę ir stiprų žaidėjų bei žiūrovų tinklą ir iš to uždirba pinigus. Šis straipsnis paaiškina, kaip veikia „Twitch“, kaip jis uždirba pinigus, jo pokyčius ir konkurenciją. (Žr. Susijusius dalykus: Kaip žaisti vaizdo žaidimų industriją)

Kaip veikia „Twitch.tv“?

„Twitch.tv“, priklausanti „Amazon.com“ (AMZN), yra internetinė paslauga, naudojama žiūrėti ar transliuoti tiesioginius ar iš anksto įrašytus žaidimų vaizdo įrašus. Transliavimo grotuvas paprastai įtraukia garso komentarus. Jo paties vaizdo įrašas pasirinktinai gali būti rodomas ekrano kampe per internetinę kamerą, taip pat yra pokalbių funkcija, kurioje žiūrovai gali komentuoti ar užduoti klausimus.

„Twitch“ gali būti transliuojamas ir žiūrimas beveik bet kokio žanro vaizdo žaidimas. „Twitch“ reguliariai rengia elektroninius turnyrus, kuriuose įvairūs žaidėjai kovoja dėl to, kad milijonai kitų žiūrovų galėtų juos stebėti su tiesioginiais komentarais ir naujienomis. „Twitch“ taip pat rengia renginius ir naujų artėjančių žaidimų demonstracijas.

Žaidimų žiūrėjimas „Twitch“ yra nemokamas. Transliacijai ir bendravimui reikalinga nemokama registracija. Interaktyvus pokalbis realiu laiku „Twitch“ paverčia realia socialine patirtimi virtualiame pasaulyje. Transliuotojai gali archyvuoti vaizdo įrašus amžiams, sudarydami galimybę juos žiūrėti vėliau.

„Twitch“ turinys pasiekiamas per kelis įrenginius ir laikmenas, įskaitant kompiuterius, žaidimų pultus ir mobiliuosius įrenginius. „Twitch“ siūlo prieigą per interneto naršyklę ir skirtas „Twitch“ programas. „Twitch“ siūlo specialią programinę įrangą, skirtą patobulinti vaizdo įrašų srautinį perdavimą.

„Twitch“ taip pat siūlo programinės įrangos kūrimo rinkinį (SDK) ir programų programavimo sąsają (API), skirtą „Twitch“ integruoti su žaidimų įrenginiais, svetainėmis ir žiniatinklio programomis. Pvz., Naudodamiesi „Twitch“ API, keli žiūrovai gali žaisti žaidimą, išduodami komandas per pokalbį. Tai sukelia milijonus puslapių peržiūrų ir padidina „Twitch“ prenumeratą. (Žr. Susijusius dalykus: Ar žaidimai gali tapti geresniais investuotojais?)

Dabartinės padėties trūkčiojimas

Remiantis oficialia „Twitch“ svetainės lankomumo statistika: „Twitch“ per mėnesį pritraukia daugiau nei 100 milijonų unikalių žiūrovų, turinčių 1, 5 ir daugiau milijonų unikalių transliuotojų. Per mėnesį žiūrima 16 milijardų minučių, o asmeniui per dieną - 106 minutės. „Twitch“ praneša apie daugiau nei 15 milijonų „iOS“ ir „Android“ programų įdiegimų.

2014 m. Pradžioje pagal didžiausio interneto srauto procentą „Twitch“ buvo įtraukta į ketvirtą vietą po „Netflix“, „Google“ ir „Apple“, tačiau aplenkė „Hulu“, „Facebook“ ir „Amazon“.

Verslo plėtra ir finansavimas

„Justin.tv“ buvo įkurta 2007 m., Turinti kelių kategorijų vaizdo įrašų turinį. Tai surinko 7 mln. USD finansavimą iš angelų investuotojų.

Žaidimų kategorijos populiarumas nepaprastai padidėjo, todėl 2011 m. Birželio mėn. Buvo sukurtas specialus atskyrimas, vadinamas twitch.tv. 2012 m. Rugsėjį jis sėkmingai surinko 15 mln. USD, o vėliau - 2013 m. Rugsėjį dar 20 mln.

2014 m. Vasario mėn. Originalus justin.tv buvo pervadintas į „Twitch Interactive“, nes „Twitch“ išliko žinomas. 2014 m. Viduryje buvo gandai apie galimą „Google“ „YouTube“ (GOOGL) įsigijimą, tačiau būtent „Amazon.com“ įsigijo „Twitch“ 2014 m. Rugpjūčio mėn. Už 970 mln. Nuo šiandien „Twitch“ ir toliau savarankiškai veikia kaip visiškai „Amazon“ dukterinė įmonė.

Pagrindiniai „Twitch“ konkurentai yra „Ustream.tv“, „YouTube“ ir „Dailymotion“. „Youtube“ yra pati ryškiausia, nes ji neseniai paskelbė apie skirtą „YouTube“ žaidimų platformą 2015 m. Birželio mėn.

Kaip „Twitch“ uždirba pinigus?

„Twitch“ uždirba pinigus iš reklamos ir abonentinių mokesčių. Reklamuotojai apima įvairias žaidimų bendroves, žaidimų portalus, žaidimų kūrėjus ir žaidimų renginių organizatorius, kurie gauna labai tikslinę auditoriją, kuri yra praktiškai priklausoma nuo vaizdo žaidimų.

„Twitch“ siūlo „Turbo“ narystę už 8, 99 USD per mėnesį, o tai leidžia vartotojams nemokamai žiūrėti „Twitch“ turinį ir kitas patobulintas „Twitch“ naudojimo funkcijas.

Jo pajamų paskirstymo modelis su transliuotojais yra patrauklus pasirinkimas, pritraukiantis daug talentingų žaidėjų į savo platformą. Tai galiausiai padidina „Twitch“ pajamas. (Žr. Susijusius: 5 vaizdo žaidimų atsargos, kad būtų galima patobulinti jūsų portfolio)

Kaip „Twitch“ vartotojai uždirba pinigus?

„Twitch“ transliuotojai gali kreiptis dėl „Twitch“ partnerystės programos, pagal kurią jie gali gauti naudos iš „Twitch“ gaunamos reklamos ir prenumeratos pajamų. Priėmimui į programą reikalingas patvirtinimas, kuris grindžiamas tam tikrais reikalavimais, tokiais kaip minimalus žiūrovų skaičius ir minimalus transliacijų skaičius per savaitę. Šiuo metu „Twitch“ partnerių programoje yra daugiau nei 10 000 narių.

„Twitch“ taip pat leidžia vartotojams priimti „PayPal“ aukas iš kitų vartotojų, kurias galima gauti dalijantis žaidimų patarimais, žaidimų kodais ir įsilaužimais.

„Twitch“ taip pat bendradarbiauja su žaidimų kūrimo įmonėmis, kurios siūlo apdovanojimus žymiems žaidėjams, įskaitant stipendijas.

E-turnyrai reguliariai rengiami „Twitch“ platformoje, o tai suteikia galimybę apdovanoti žaidimus laimėjusiems žaidėjams.

Esmė

2014 m. „Twitch“ sugebėjo uždirbti 1, 6 milijardo dolerių, užimdami 43% visos 3, 8 milijardo dolerių rinkos dalies (šaltinis: „SuperData Research“). Nors „Twitch“ išlaikė pirmaujančią poziciją, „Google“ „YouTube“ ir kiti „sparčiai“ vejasi. Technologijų pasaulis mato greitus pokyčius, nes naujos įmonės greitai permuša senus nusistovėjusius lyderius. „Twitch“ gali atsigriebti nuo savo tam skirtos vartotojų bazės ir remti „Amazon“, tačiau ji turi išlikti novatoriška ir atlyginti vartotojams, kad galėtų tęsti savo iniciatyvą. (Tolesnis skaitymas: Kaip keičiasi vaizdo žaidimų pramonė ir kaip veikia vaizdo žaidimų pramonė.)