Mobilioji rinkodara
Mobilioji rinkodara yra bet kokia reklaminė veikla, reklamuojanti produktus ir paslaugas per mobiliuosius įrenginius, tokius kaip planšetiniai kompiuteriai ir išmanieji telefonai. Mobilioji rinkodara naudojasi šiuolaikinių mobiliųjų technologijų funkcijomis, įskaitant vietos nustatymo paslaugas, kad pritaikytų rinkodaros kampanijas pagal asmens vietą. Mobilioji rinkodara yra būdas, kuriuo technologijos gali būti naudojamos norint suasmeninti prekių ar paslaugų reklamą vartotojui, nuolat prisijungusiam prie tinklo.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Mobilioji rinkodara yra reklaminė veikla, kuriai naudojami mobilieji įrenginiai, tokie kaip teksto reklamos ir programos, teikiant tiesioginius pranešimus.
- Mobiliosios rinkodaros auditorijos yra sugrupuotos pagal elgesį, o ne pagal demografinius rodiklius.
- Mobilioji rinkodara yra mobiliosios reklamos pogrupis.
- Rinkodara susiduria su duomenų rinkimo privatumo problemomis.
Kaip veikia mobilioji rinkodara
Mobilioji rinkodara gali apimti reklamas, siunčiamas SMS žinutėmis, MMS daugialypės terpės pranešimais, per atsisiųstas programas, naudojant tiesioginius pranešimus, per rinkodarą programoje ar žaidime, per mobiliąsias interneto svetaines arba naudojant mobilųjį įrenginį QR kodams nuskaityti. Artumo sistemos ir vietos nustatymo paslaugos gali įspėti vartotojus pagal geografinę vietą ar artumą prie paslaugų teikėjo.
Mobilioji rinkodara yra būtina priemonė didelėms ir mažoms įmonėms, nes mobilieji įrenginiai tampa visur paplitę. Pagrindiniai kosmoso žaidėjai yra prekės ženklai (ir įmonės, kuriuos jie reprezentuoja per reklamą) ir paslaugų teikėjai, kurie įgalina reklamą mobiliesiems. Mobilioji reklama nukreipta į auditoriją ne tiek pagal demografinius rodiklius, kiek pagal elgesį (nors demografija vaidina tam tikrą vaidmenį, pavyzdžiui, kad „iPad“ vartotojai paprastai yra vyresni ir turtingesni). Vienas pastebimas elgesys mobiliosios rinkodaros erdvėje, žinomas kaip „užkandžiavimas“, kai mobiliųjų įrenginių vartotojai trumpą laiką prisijungia prie laikmenos ar pranešimų. Siekimas greito pasitenkinimo prilygsta daugiau rinkodaros atstovų sąlyčio taškams.
Mobiliojoje rinkodaroje prietaisas (ypač ekrano dydis) daro skirtumą - išmaniųjų telefonų ir „iPad“ planšetinių kompiuterių vartotojai skirtingai reaguoja į mobiliąją rinkodarą. Pvz., Išmaniųjų telefonų vartotojai linkę į informacinio turinio tinkamumą, tačiau „iPad“ vartotojus dažniausiai žavi interaktyvi reklama, kurioje pateikiami raiškiosios medijos pristatymai su akį traukiančiais vaizdais (turinio pranešimas yra antraeilis rūpestis).
Mobilioji rinkodara palyginti su tradicine rinkodara
Skirtingai nuo tradicinių rinkodaros pastangų, mobilioji rinkodara pasinaudoja tuo, kad daugelis mobiliųjų įrenginių vartotojų juos nešiojasi visur, kur tik eina. Todėl vietos nustatymo paslaugos gali rinkti duomenis apie klientus ir tada siūlyti kuponus, pasiūlymus ar akcijas, atsižvelgiant į jų artumą prie parduotuvės ar vartotojo dažnai lankomos vietos.
Šios rinkodaros kampanijos gali būti tikslingesnės ir konkretesnės individualiam vartotojui, todėl turėtų būti efektyvesnės rinkodarą vykdančiai įmonei. Vienas iš pavyzdžių gali būti rinkodaros kampanija, kurios metu su maistu susiję kuponai klientui siunčiami bet kuriuo metu, kai jie patenka į artimiausią mylią nuo konkretaus prekybos centro.
Mobiliosios rinkodaros kritika
Kyla privatumo problemų dėl to, kaip naudojami mobiliųjų prietaisų surinkti duomenys ir ar įmonės turi teisę rinkti tokius duomenis be aiškaus sutikimo. Tokie duomenys gali būti naudojami tapatybės vagystėms arba šlamšto siuntimui, jei jie patenka į netinkamas rankas dėl duomenų vagystės arba dėl blogo informacijos saugumo. Be to, kai kurie asmenys gali sekti asmens buvimo vietą ir judėjimą.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.