Vidutinės pajamos už vienetą (ARPU)
Vidutinės pajamos už vienetą yra pajamų, gautų už vienetą ar vartotoją, matas. ARPU taip pat žinomas kaip vidutinės pajamos vienam vartotojui arba ARPU. Tai ne BAP priemonė, leidžianti įmonės vadovybei ir investuotojams patikslinti įmonės pajamų generavimo galimybių ir augimo vienetui analizę. Paprastai jis apskaičiuojamas kaip bendros pajamos, padalytos iš vienetų, vartotojų ar abonentų skaičiaus.
Vidutinių vieneto pajamų (ARPU) supratimas
Vidutinės pajamos už vienetą yra lygios visoms pajamoms, padalytoms iš vidutinių vienetų (arba vartotojų) per tam tikrą laikotarpį. Laikotarpio pabaigos data nėra vardiklio matavimo data, nes vienetų skaičius gali svyruoti laikotarpio viduje. Vietoj to, laikotarpio pradžioje ir pabaigoje skaičiuojami vidurkiai.
Tačiau vienetų ar vartotojų skaičius negali išlikti pastovus per įprastą laikotarpį. Kiekvieną dieną tai gali šiek tiek skirtis, nes atsiranda naujų vartotojų arba seni vartotojai nustoja naudotis paslauga. Todėl reikia įvertinti tam tikro laikotarpio vienetų skaičių, kad būtų galima gauti kuo tikslesnį ARPU skaičių tuo laikotarpiu.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Vidutinės pajamos už vienetą išmatuoja pajamas, gautas iš vieno vartotojo ar vieneto.
- Vidutinės pajamos už vienetą taip pat žinomos kaip vidutinės pajamos vienam vartotojui.
- ARPU naudoja tokios telekomunikacijų bendrovės kaip „Verizon“ ir „AT&T“.
Apskaičiuojamas ARPU
Norint tiksliai apskaičiuoti ARPU, pirmiausia reikia apibrėžti standartinį laiko periodą. Pvz., Dauguma telefono ir ryšių paslaugų teikėjų skaičiuoja ARPU kiekvieną mėnesį. Tada visos pajamos, gautos per standartinį laikotarpį, turėtų būti padalytos iš vienetų ar vartotojų skaičiaus.
Kas naudoja vidutines pajamas už vienetą?
Šią priemonę telekomunikacijų sektoriuje naudoja „Verizon“, „AT&T“ ir kiti, pavyzdžiui, siekdami sekti pajamų sumą, tenkančią vienam mobiliojo telefono vartotojui. Mobiliųjų telefonų pramonėje ARPU apskaičiuojamas ne tik atsižvelgiant į pajamas, kurios kiekvieną mėnesį išrašomos klientui už abonentų prenumeratą, bet ir pagal pajamas, gaunamas iš bet kokių gaunamų skambučių, mokėtinų pagal reguliavimo tinklų sujungimo sistemą.
Kabelinės bendrovės, tokios kaip „Comcast“, taip pat atskleidžia ARPU duomenis. Gautų priemonių vertes galima naudoti tiek iš vidaus, tiek iš išorės, norint palyginti abonentų paslaugas teikiančias bendroves ir padėti numatyti būsimas paslaugas, gaunamas iš klientų bazės.
Santykinai naujos scenos socialinės žiniasklaidos kompanijos, tokios kaip „Facebook“ ir „Snap“, nors ir nesinaudojančios abonentais, praneša ARPU numerius investuotojams. Šių dviejų bendrovių skirtumai gali paaiškinti didelę vertinimo spragą. „Facebook“ vidutinės pajamos vienam vartotojui 2017 m. Trečiąjį ketvirtį buvo 5, 07 USD, o „Snap“ ARPU - 1, 17 USD. ARPU priemonės leidžia socialinės žiniasklaidos įmonėms sekti pajamų šaltinius, kuriuos paprastai sukuria reklama.
ARPU kritika
ARPU yra seniai naudojama priemonė, naudinga vadovybei ir analitikams. Tačiau viena bendra kritika yra ta, kad joje nepateikiama išsami informacija apie vartotojų bazę. Tai tik makro lygio priemonė. Pvz., Aukščiau esančiame „Facebook“ pavyzdyje gali būti dešimtys ar šimtai milijonų, kurie užsiregistravo kaip vartotojai, tačiau platformoje įsitraukia tik retai, o gal išvis nedalyvauja. Tikrasis ARPU skaičius gali būti iškraipytas, o tas iškraipymas gali būti didelis, atsižvelgiant į tai, kiek vartotojų reguliariai ar išvis nedalyvauja platformoje.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.