NBA verslo modelis

Mažėjant populiarumui MLB dėl lėto žaidimų tempo, saugumo problemų, kenčiančių nuo NFL, o WNBA vis dar kuriama ir auga, Nacionalinė krepšinio asociacija (NBA) ir toliau šviečia. Prisidėdamas prie savo augimo, NBA daugiausiai dėmesio skyrė krepšinio žiūrovų plėtimui užsienyje į Europą ir Kiniją.

Pasaulio arenoje krepšinis yra viena populiariausių sporto šakų, užsiimanti tik futbolu. Plečiantis žiūrovų skaičiui, pajamos NBA smarkiai išaugo. Tiesą sakant, 2017-18 metų sezone 30 NBA komandų uždirbo 7, 4 milijardo dolerių pajamų.

Pajamos, susijusios su krepšiniu, apima transliavimo teises, reklamą, prekybą ir koncesijas. Tikimasi, kad dėl 24 milijardų JAV dolerių vertės TV susitarimo, įsigaliojusio 2016–17 sezone, smarkiai padidės su krepšiniu susijusios pajamos ir tai turės įtakos komandos veiklai, pavyzdžiui, žaidėjų atlyginimų viršutinėms riboms, kaip sudėtinio verslo modelio dalį.

Su krepšiniu susijusios pajamos

Didžioji dalis NBA ir jos dukterinių įmonių gaunamų pajamų yra klasifikuojamos kaip su krepšiniu susijusios pajamos (BRI). Tai apima bilietų pirkimą ir nuolaidų suteikimą, TV pasiūlymus, kuriais žaidimai pristatomi į žiūrovų namus, ir prekybos teises iš drabužių pardavimo iš drabužių ir drabužių. Į BRI neįskaičiuojamos pajamos, skirtos išplėtimo komandoms, viso sezono metu mokamos baudos ir pajamų paskirstymas.

Kadangi BRI prisideda prie atlyginimų viršutinės dalies apskaičiavimo, pajamų paskirstymas turi būti neįtrauktas į BRI, nes tai suteiktų ekonominį pranašumą didelėms rinkos komandoms. Hipotetiškai, jei dideles pajamas gaunančios komandos, tokios kaip „Los Angeles Lakers“ ar „New York Knicks“, padidintų atlyginimų viršutinę ribą, priversdamos mažas rinkos komandas išleisti dideles sumas žaidėjų išlaikymui. Tai lemia netvarią franšizių sistemą ir ekonominius skirtumus. Dėl to pajamų paskirstymas nėra laikomas su krepšiniu susijusiomis pajamomis.

Norėdami gauti daugiau informacijos, skaitykite, kaip NFL uždirba pinigus .

Televizijos pasiūlymas

Per pastaruosius 15 metų televizijos žiūrovų skaičius sumažėjo dėl įvairių technologinių pažangų, įskaitant transliacijos paslaugas ir skaitmeninius vaizdo įrašymo įrenginius. Tačiau gyvas sportas iš esmės nebuvo apsaugotas nuo šios tendencijos. Dėl to tinklai moka dideles sumas už šių žaidimų televiziją.

2016 m. Vasario mėn. ESPN paskelbė devynerių metų, 24 milijardų dolerių vertės žiniasklaidos teisių susitarimą su ESPN ir „Turner Sports“. Kai sandoris įsigaliojo 2016–17 sezonui, ESPN ir „Turner Sports“ kartu sumokėjo NBA kasmet 2, 6 milijardo dolerių. Žvelgiant į tai, ankstesnis 2007 m. Pasirašytas susitarimas abiem tinklams kasmet kainavo 930 mln. USD. Naujasis žiniasklaidos teisių susitarimas padidina 180%, palyginti su ankstesniu susitarimu.

Šis susitarimas padidino ESPN televizijos, skaitmenines, svarbiausias, garso, duomenų ir tarptautines NBA teises. Žaidimai bus rodomi ESPN ir TNT per 2024–25 sezoną.

Bilietų pardavimas ir nuolaidos

Dėl didėjančio krepšinio populiarumo bilietų pardavimas išlieka svarbiu būdu, kaip kai kurios komandos uždirba pinigus. Čikagos „Bulls“, kurios nuolat lankosi daugiausia lygoje, 2017-18 sezono metu vidutiniškai lankėsi 20 776 žmonės. Šis skaičius yra šiek tiek mažesnis nei ankstesnis sezonas, kurio vidurkis buvo 21 680. Niujorko „Knicks“ turėdavo brangiausius bilietus lygoje; tačiau dabar „Golden State Warriors“ praneša apie didžiausias bilietų išlaidas, po jų seka „Los Angeles Lakers“. „Knicks“ tebėra vieni brangiausių bilietų lygoje ir užima trečiųjų brangiausių bilietų poziciją.

Taip pat galime pažvelgti į gerbėjų kainų indeksą (FCI), kuris yra keturių šeimos narių dalyvavimo NBA žaidime kaina. Į šią metriką įeina bilietų, nuolaidų ir stovėjimo vietos kaina. ESPN apskaičiavo, kad 2012 m. Jūsų šeimos pristatymas į NBA žaidimą vidutiniškai kainavo 301, 06 USD, tačiau šis skaičius labai skiriasi, priklausomai nuo to, kurios komandos žaidžia ir kur žaidžiamas žaidimas.

Licencijavimo susitarimai ir rėmimas

2015 m. Birželio mėn. NBA nusprendė nutraukti partnerystę su „Adidas“ ir pasirašė aštuonerių metų 1 milijardo dolerių sutartį su „Nike“ (NKE). Tai sudarė 245% daugiau nei pernai. „Nike“, anksčiau gaminusi megztinių replikas, 2017-18 sezono pradžioje pradėjo nešioti oficialias uniformas. Prieš šį sandorį „Nike“ atliko svarbų vaidmenį krepšinio batelių ir drabužių srityje. Manoma, kad „Nike“ prekės ženklai kontroliuoja 90% JAV krepšinio batų pardavimo. Panašiai, daugelis didžiausių NBA žvaigždžių yra pelningi patvirtinimo sandoriai su didžiausia pasaulyje batų ir drabužių kompanija.

Dalyvaudami NBA žaidime, jūs pastebėsite daugybę rėmėjų ir prekės ženklų, esančių aplink areną. 2016–17 metais NBA uždirbo maždaug 861 mln. USD pajamų iš įmonių rėmėjų. Šie rėmėjai apima tokius atpažįstamus prekės ženklus kaip „Statefarm“ ir „Anheuser-Busch“ (BUD) kaip oficialų NBA maisto ir gėrimų prekės ženklą. Įtrauktos į rėmimą, yra NBA arenų vardų suteikimo teisės. Pavyzdžiui, „Golden State Warriors“ namai, „Oracle“ arena, pavadinti kompiuterinių technologijų kompanijos vardu.

Pajamų pasidalijimas

Kaip ir MLB bei NFL, NBA veikia su pajamų pasidalijimo sistema. Kaip minėta pirmiau, pajamos iš šios sistemos nėra su krepšiniu susijusių pajamų dalis. Pajamų paskirstymas NBA sprendžia nelygias aplinkybes tarp mažų ir didelių rinkų. Dėl to visos komandos sutelkia savo metines pajamas ir perskirsto jas iš didelio pelningumo komandų į mažo pelningumo komandas. Šiomis priemonėmis kiekviena komanda gaus pajamas, kurios lygios atlyginimo viršutinei ribai tais metais. Norint gauti visą pajamų pasidalijimo naudą, pagal pajamų struktūrą mažos rinkos komandos turi uždirbti pajamų, lygios bent 70% lygos vidurkio.

2017-18 metų sezono algų viršutinė riba buvo 99, 093 mln. USD, palyginti su 94, 143 mln.

Tarptautinis augimas

Augant tarptautinių žaidėjų ir šalių, atstovaujamų NBA sąrašams, skaičiui augimas visame pasaulyje pasirodė akivaizdus. 2017-18 sezono atidarymo vakarą 108 tarptautiniai žaidėjai iš rekordinių 42 šalių ir teritorijų eina į sąrašus. Ketvirtą sezoną iš eilės skelbime buvo pažymėta, kad atidarymo vakarų sąraše buvo mažiausiai 100 tarptautinių žaidėjų ir kad visos 30 komandų turėjo bent vieną tarptautinį žaidėją.

Kai šis skaičius ir toliau augs, NBA žvelgs į tarptautines rinkas, kad skatintų žiniasklaidos transliacijas ir prekių pardavimą. Artimiausiu metu taip pat galime pamatyti nemažai europiečių NBA komandų.

Esmė

NBA, sulaukusi susidomėjimo šalies viduje ir užsienyje, išpopuliarėjo, o pajamų srautai per pastaruosius kelerius metus sparčiai didėja. Televizijos sandorio vertė siekia 24 milijardus dolerių, 1 milijardo dolerių vertės „Nike“ sandoris, daugėja įmonių rėmėjų ir spartus tarptautinis augimas. Dabar vidutinė NBA komanda vertinama daugiau nei 1 milijardu dolerių. Tai taip pat kainuoja gerbėjams, nes padidėjo ir vidutinės bilietų kainos bei nuolaidos.