Pop-Up mažmeninė prekyba
Pop-up mažmeninė prekyba yra mažmeninė parduotuvė („pop-up parduotuvė“), kuri laikinai atidaroma siekiant išnaudoti madingas tendencijas ar sezoninę paklausą. Pop-up mažmeninėje prekyboje parduodamų produktų paklausa paprastai yra trumpalaikė arba susijusi su tam tikromis atostogomis. Pop-up mažmeninės parduotuvės dažniausiai randamos drabužių ir žaislų pramonėje.
Kaip veikia pop-up mažmeninė prekyba
Sąvoka „pop-up“ reiškia trumpalaikę mažmeninės prekybos parduotuvių, kurios vieną dieną „pasirodo“, o kitą dieną jos nebėra, trukmę. Helovino kostiumų parduotuvės yra įprastas spalio pavyzdys, kaip ir fejerverkų parduotuvės, vedančios iki liepos ketvirtosios.
Pop-up parduotuvės taip pat naudingos mažmenininkams; žemoje rinkoje pardavėjai gali pasinaudoti mažesne nuoma ir trumpesne nuoma, jei jie nori uždirbti pardavimų, tačiau turi ribotą atsargų kiekį. „Pop-up“ parduotuvėse gali būti trumpalaikių nuomos sutarčių apleistuose prekybos plotuose, o tai taip pat numato savininkams kai kuriuos atlaidus.
Trumpa pop-up mažmeninės prekybos istorija
Laikinosios iškylančios mažmeninės prekybos įmonės savo ištakas rado 1298 m. Gruodžio mėn. Vienos turguje ir po to vykusiame Europos kalėdiniame turguje. Sezoniniai ūkininkų turgeliai, šventiniai fejerverkų stendai, Helovino kostiumų parduotuvės, ekspozicijos vartotojams ir konkretiems renginiams taikomos nuolaidos yra kiti pop-up mažmeninės prekybos pavyzdžiai.
„Ritual Expo“ buvo viena iš pirmųjų šiuolaikinės „pop-up“ mažmeninės prekybos parduotuvės pakartojimų. Dar neminimas kaip pop-up mažmeninė prekyba, 1997 m. Los Andželo renginį sukūrė Patrick Courrielche, o vėliau jis buvo vadinamas vienos dienos „geriausiu hipsterių prekybos centru“. Pop-up mažmeninės prekybos koncepcija greitai patraukė didelių prekės ženklų dėmesį. trumpalaikės patirties, kuria siekiama reklamuoti savo gaminius tikslinei auditorijai, potencialą. „AT&T“, „Levi-Strauss“ ir „Motorola“ vėliau dirbo su „Courrielche“, siekdami sukurti pop-up prekybos centrus visoje šalyje, kad savo produktus galėtų parduoti jauniems demografijos specialistams.
Pop-up mažmeninė prekyba pradėjo plėstis į kitus žanrus maždaug nuo 2009 m., Kai įvairiose vietose pasirodė laikini restoranai. Iš ten ir toliau augo susidomėjimas pop-up mažmenine prekyba. Newbury gatvė Bostone neseniai tapo pop-up mažmeninės prekybos centru, kuriame laikinai laikomi „Martellus Bennett“, „Cotton“, „Kanye West“ ir kiti vietiniai prekių ženklai.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- „Pop-up“ mažmeninė prekyba reiškia laikinas mažmenines parduotuves, kurios atidaromos trumpam laikotarpiui, kad galėtų pasinaudoti praeinančia kaprizu ar sezonine paklausa.
- Atostogų turgūs, „Helovino“ parduotuvės ir ribotos apimties mažmeninė prekyba yra paplitę pop-up parduotuvių pavyzdžiai.
- Pop-up mažmeninė prekyba turi ilgą istoriją, tačiau pastaruoju metu ji tapo savaime tendencija.
Pop-Up mažmeninės prekybos pavyzdžiai
Trendwatching.com teigia, kad terminą „pop-up retail“ sukūrė 2004 m. Sausio mėn. Žemiau pateikiami keli pagrindiniai pop-up mažmeninės prekybos pavyzdžiai:
- 2002 m. Lapkritį mažmenininkas „Target“ dvi savaites perėmė „220 pėdų“ katerį „Chelsea Piers“ prie Hadsono upės, kuris sutapo su juoduoju penktadieniu.
- „Vacant“, Los Andžele įsikūręs verslas, kurio specializacija yra iššokantys langai, atvyko į Niujorką 2003 m. Vasario mėn. Ir jie dirbo kartu su gydytoju Martensu kurdami pop-up erdvę Mercer gatvėje 43.
- „Song Airlines“ 2003 m. Niujorke atidarė pop-up parduotuvę.
- „Comme des Garçons“ 2004 m. Atidarė pop-up parduotuvę, pažymėtą „Guerrilla Shop“ etikete. Tai liko visus metus.
- 2013 m. Lapkričio mėn. „Samsung“ Niujorko Soho rajone atidarė iššokančiąją parduotuvę, kuri veikė kaip prekės ženklo patirties erdvė. Laikinoji „pop-up“ erdvė buvo išplėsta ir ilgainiui tapo nuolatine mažmeninės prekybos vieta.
- 2015 m. Liepos mėn. „TEKCamp.2015“, Somersete, Anglijoje, 19 metrų gylyje atidarė pirmąją pasaulyje povandeninę pop-up parduotuvę.
Kiti prekių ženklai, kurie savo kampanijų metu sukūrė pop-up parduotuves, yra Kate Spade, Gucci, Louis Vuitton ir Colette.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.