Praktinis mikroekonomikos žvilgsnis

Kaip įmonės nusprendžia, kokią kainą turi mokėti už savo prašmatnius naujus įtaisus? Kodėl vieni žmonės nori mokėti daugiau už produktą nei kiti? Kaip jūsų sprendimai lemia, kaip korporacijos vertina savo produktus? Atsakymas į visus šiuos ir dar daugiau klausimų yra mikroekonomika. Perskaitykite toliau ir sužinokite, kas yra mikroekonomika ir kaip ji veikia.

Vadovėlis: Mikroekonomika 101

Kas tai?
Mikroekonomikoje daugiausia dėmesio skiriama vartotojų ir verslo vaidmeniui ekonomikoje, ypatingą dėmesį skiriant tam, kaip šios dvi grupės priima sprendimus. Šie sprendimai apima tai, kada vartotojas perka prekę ir už kiek, arba kaip verslas nustato kainą, kurią jis ims už savo produktą. Mikroekonomika tiria mažesnius bendros ekonomikos vienetus; ji skiriasi nuo makroekonomikos, kurioje daugiausia dėmesio skiriama palūkanų normų, užimtumo, produkcijos ir valiutų kursų poveikiui vyriausybėms ir visai ekonomikai. Tiek mikroekonomika, tiek makroekonomika nagrinėja veiksmų poveikį pasiūlos ir paklausos atžvilgiu. (Norėdami sužinoti daugiau apie pasiūlą ir paklausą, skaitykite Ekonomikos pagrindai .)

Mikroekonomika suskirstoma į šiuos principus:

• Asmenys priima sprendimus remdamiesi naudingumo samprata. Kitaip tariant, individo priimtas sprendimas turėtų padidinti jo laimę ar pasitenkinimą. Ši sąvoka vadinama racionaliu elgesiu arba racionaliu sprendimų priėmimu.
• Verslo sprendimai priimami remiantis konkurencija, su kuria jie susiduria rinkoje. Kuo didesnė konkurencija susiduria su verslu, tuo mažiau laisvės ji turi kainų nustatymo srityje.
• Tiek privatūs asmenys, tiek vartotojai, priimdami sprendimus, atsižvelgia į alternatyvias savo veiksmų sąnaudas.

Bendras ir ribinis naudingumas
Vartotojui priimant sprendimą svarbiausia yra individualios naudos sąvoka, dar vadinama naudingumu. Kuo daugiau naudos vartotojui atrodo produktas, tuo daugiau jis nori mokėti už produktą. Vartotojai dažnai skirtingoms prekėms priskiria skirtingą naudingumo lygį, sukurdami skirtingą paklausos lygį. Vartotojai gali nusipirkti bet kokį prekių skaičių, todėl naudingumo analizėje dažnai nagrinėjamas ribinis naudingumas, o tai rodo pasitenkinimą, kurį suteikia vienas papildomas prekės vienetas. Bendras naudingumas yra visiškas pasitenkinimas, kurį vartotojui sukelia produkto suvartojimas.

Naudingumą gali būti sunku išmatuoti ir dar sunkiau apibendrinti, norint paaiškinti, kaip elgsis visi vartotojai. Juk kiekvienas vartotojas tam tikrą produktą jaučia skirtingai. Paimkite šį pavyzdį:

Pagalvokite, kiek jums patinka valgyti tam tikrą maistą, pavyzdžiui, picą. Po vienos riekelės galite būti tikrai patenkintos, tačiau septintas picos griežinys skauda skrandį. Kalbant apie jus ir picą, galite pasakyti, kad nauda (naudingumas), kurią gausite valgydami tą septintą picos gabaliuką, nėra beveik tokia didelė, kaip ir pirmojo gabaliuko atveju. Įsivaizduokite, kad pirmojo picos gabaliuko valgymo vertė yra 14 (savavališkas skaičius, pasirinktas iliustracijos tikslais). Žemiau pateiktame 1 paveiksle parodyta, kad kiekvienas papildomas picos gabaliukas padidina jūsų bendrą naudingumą, nes valgydami mažiau jaučiatės alkani. Tuo pačiu metu, kadangi jaučiamas alkis mažėja su kiekviena papildoma jūsų vartojama riekele, mažėja ir ribinis naudingumas - kiekvienos papildomos riekelės naudingumas.

figūra 1

Grafiko pavidalu 2 ir 3 paveikslai atrodytų taip:

2 pav

3 pav

Mažėjantis vartotojų pasitenkinimas dėl papildomų vienetų yra vadinamas mažėjančio ribinio naudingumo dėsniu. Nors mažėjančio ribinio naudingumo įstatymas iš tikrųjų nėra įstatymas pačią griežčiausiąja prasme (yra išimčių), jis padeda paaiškinti, kaip galėjo turėti vartotojo išleisti ištekliai, pavyzdžiui, papildomas doleris, reikalingas nupirkti tą septintą picos gabalą. buvo geriau naudojamas kitur. Pvz., Jei jums buvo suteikta galimybė nusipirkti daugiau picos ar nusipirkti sodos, galite nuspręsti atsisakyti dar vienos riekelės, kad turėtumėte ką atsigerti. Kaip jūs galėjote diagramoje nurodyti, kiek kiekvienas picos gabaliukas jums reiškia, taip pat tikriausiai galėjote nurodyti, kaip jautėtės dėl skirtingų soda ir picos kiekių derinių. Jei nubraižytumėte šią diagramą grafike, gautumėte abejingumo kreivę, diagramą, vaizduojančią vienodą naudingumo (pasitenkinimo) lygį vartotojui, susiduriančiam su įvairiais prekių deriniais. 4 paveiksle parodyti sodos ir picos deriniai, kuriais jūs būtumėte patenkinti.

4 pav

Galimybės Kaina

Kai vartotojai ar įmonės priima sprendimą pirkti ar gaminti tam tikras prekes, jie tai daro pirkdami ar gamindami ką nors kita. Tai vadinama alternatyviąja kaina. Jei asmuo nusprendžia ne tik sutaupyti, bet panaudojęs mėnesinį atlyginimą atostogoms, tiesioginė nauda yra atostogos smėlėtame paplūdimyje, tačiau alternatyvi kaina yra pinigai, kurie galėjo būti sukaupti toje sąskaitoje pagal palūkanas, taip pat tai, kas galėjo būti bus padaryta su tais pinigais ateityje.

Aiškindami, kaip alternatyviosios išlaidos daro įtaką priimant sprendimus, ekonomistai naudojasi schema, vadinama gamybos galimybių riba (PPF). 5 paveiksle parodyti dviejų prekių deriniai, kuriuos gali pagaminti įmonė ar ekonomika. Taškai kreivėje (taškas A) laikomi neefektyviais, nes nepasiekiamas maksimalus dviejų prekių derinys, o taškai, esantys už kreivės (taškas B), negali egzistuoti, nes jiems reikalingas didesnis efektyvumas nei šiuo metu įmanoma. Taškus už kreivės galima pasiekti tik padidinus išteklius arba patobulinus technologijas. Kreivė parodo maksimalų efektyvumą.

5 pav

Diagrama parodo dviejų skirtingų prekių kiekį, kurį firma gali pagaminti, tačiau užuot visada siekusi gaminti pagal kreivę, įmonė gali pasirinkti gaminti kreivės ribose. Firmos sprendimą gaminti mažiau nei yra efektyvu lemia dviejų rūšių prekių paklausa. Jei prekių paklausa yra mažesnė už tai, ką galima efektyviai pagaminti, tada įmonė labiau linkusi apriboti gamybą. Šiam sprendimui įtakos turi ir konkurencija, su kuria susiduria įmonė.

Praktikoje gerai žinomas PPF pavyzdys yra „ginklų ir sviesto“ modelis, kuris parodo gynybos išlaidų ir civilių išlaidų derinius, kuriuos gali paremti vyriausybė. Nors pats modelis pernelyg supaprastina sudėtingus politikos ir ekonomikos ryšius, bendra mintis yra ta, kad kuo daugiau vyriausybė išleidžia gynybai, tuo mažiau ji gali išleisti ne gynybos reikmenų.

Rinkos nesėkmė ir konkurencija
Nors terminas „rinkos nepakankamumas“ gali sukelti nedarbo ar didžiulės ekonominės depresijos įvaizdžius, šio termino prasmė skiriasi. Rinkos nepakankamumas iškyla tada, kai ekonomika nesugeba efektyviai paskirstyti išteklių. Tai gali sukelti trūkumą, perteklių ar bendrą neatitikimą tarp pasiūlos ir paklausos. Rinkos nepakankamumas dažnai susijęs su konkurencijos vaidmeniu gaminant prekes ir teikiant paslaugas, tačiau taip pat gali kilti dėl asimetriškos informacijos arba dėl netinkamo konkretaus veiksmo poveikio (vadinamo išorės veiksniais).

Konkurencijos lygis, su kuriuo susiduria įmonė, taip pat tai, kaip tai lemia vartotojų kainas, tikriausiai yra plačiau vartojama sąvoka. Yra keturios pagrindinės varžybų rūšys:

• Puiki konkurencija - daugybė firmų gamina prekę, o rinkoje yra daugybė pirkėjų. Kadangi gamina tiek daug firmų, yra mažai galimybių diferencijuoti produktus, o atskiros firmos negali paveikti kainų, nes jų rinkos dalis yra maža. Gaminant šį produktą yra keletas patekimo į rinką kliūčių.
• Monopolinė konkurencija - daugybė firmų gamina prekę, tačiau firmos sugeba diferencijuoti savo gaminius. Taip pat yra keletas patekimo į rinką kliūčių.
• Oligopolija - palyginti nedaug firmų gamina prekę, ir kiekviena įmonė sugeba atskirti savo produktą nuo konkurentų. Įėjimo į rinką kliūtys yra gana didelės.
• Monopolija - viena įmonė kontroliuoja rinką. Įėjimo į rinką kliūtys yra labai didelės, nes įmonė kontroliuoja visą rinkos dalį.

Kainą, kurią nustato įmonė, lemia jos pramonės konkurencingumas, o įmonės pelnas vertinamas pagal tai, kaip ji gerai subalansuoja sąnaudas su pajamomis. Kuo konkurencingesnė pramonė, tuo mažiau pasirinkimo galimybių turi kiekviena įmonė, nustatydama kainą. (Norėdami sužinoti apie tai, kaip buvo sukurta dabar naudojama ekonominė sistema, skaitykite apie kapitalizmo istoriją .)

Išvada
Mes galime išanalizuoti ekonomiką ištyrę, kaip asmenų ir firmų sprendimai keičia gaminamų prekių rūšis. Galų gale būtent mažiausias rinkos segmentas - vartotojas - nustato ekonomikos eigą, priimdamas sprendimus, kurie geriausiai atitinka vartotojo suvokimą apie sąnaudas ir naudą.