Kainų nustatymas
Kainų nustatymas - tai produkto ar paslaugos kainos nustatymas, o ne leidimas ją natūraliai nustatyti pasitelkiant laisvosios rinkos jėgas. Nors dėl antimonopolinių įstatymų įmonėms yra neteisėta nustatyti savo kainas tam tikromis aplinkybėmis, nėra teisinės apsaugos nuo vyriausybės nustatytų kainų. Pavyzdžiui, nesąžiningai bandydamas nutraukti Didžiąją depresiją, 1930-aisiais Franklinas Ruzveltas privertė įmones nustatyti kainas. Tačiau šis veiksmas iš tikrųjų galėjo pratęsti nuosmukį.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Kainų nustatymas įvyksta tada, kai įmonės siekia nustatyti produktų ar paslaugų kainą, užuot leidusios laisvojoje rinkoje nustatyti kainas natūraliai.
- Kainų nustatymas paprastai yra fiksuota horizontali arba vertikali kaina.
- Kainų nustatymas yra neteisėtas, tačiau sunkiai nustatomas ar įrodomas, nes kelioms įmonėms galima pasiūlyti panašius produktus ir paslaugas už tą pačią kainą.
Supratimas apie kainų nustatymą
Verslas nustato kainą, sudarydamas susitarimą su vienu ar daugiau konkurentų, norėdamas pirkti ar parduoti prekes ir paslaugas už sutartą kainą. Šios bendrovės paprastai nustato horizontalią arba vertikalią kainą.
Horizontalus kainos nustatymas
Horizontalus kainų nustatymas įvyksta tada, kai įmonės nusprendžia nustatyti prekės ar paslaugos kainas ar kainų lygius su priemoka ar nuolaida. Pavyzdžiui, kelios mažmeninės prekybos įmonės gali nustatyti televizorių pardavimo kainas su priemoka ir taip uždirbti didesnį pelną.
Mažmeninės prekybos įmonės taip pat gali susitarti nustatyti televizorių kainas su nuolaida. Tokiu atveju vartotojai bus labiau linkę pirkti iš slaptų įmonių, o ne iš įmonių, kurios nedalyvauja manipuliacijose pardavimais.
Vertikalus kainų nustatymas
Vertikalus kainų nustatymas vyksta gamybos ir paskirstymo grandinėje tarp gamintojų, didmenininkų ir mažmenininkų. Kai gamintojai susitaiko nustatyti minimalias perpardavimo kainas, tai vadinama perpardavimo kainų palaikymu. Tokiu atveju gamintojai gali susitarti nesikišti į mažmenininkus, kurie siūlo savo produktus su nuolaida ar nuolaidomis. Fiksuoti minimalias perpardavimo kainas iš esmės yra neteisėta
Kita vertus, kelių gamintojų susitarimas nustatyti maksimalią perpardavimo kainą yra laikomas bent jau prima facie konkurencingu, nes dėl to vartotojams sumažėja kainos. Tokiu atveju teismas spręs, ar sudaryta pirkimo-pardavimo sutartis buvo neteisėta.
Mažmenininkai, kuriems nustatyta maksimali fiksuota kaina, gali pakeisti kitą gamintoją ar tiekėją, kuris nėra suderintas su kainų nustatymo subjektais.
Kainų nustatymas nėra vien tik tos pačios kainos nustatymas; tai taip pat gali apimti tos pačios nuolaidos ar panašių siuntimo sąlygų siūlymą.
Kelių subjektų bendradarbiavimas nustatant kainas vis dar gali būti laikomas kainų nustatymu, jei sudarytas susitarimas nereiškia pačios prekės ar paslaugos kainos nustatymo. Kainų nustatymas gali apimti:
- Sutikdamas nustatyti kainų pokyčių normų formules
- Panašių nuolaidų išskaičiavimas arba siūlymas (įskaitant tas pačias pristatymo sąlygas)
- Prekių gamybos nustatymas pagal nustatytą kvotą ar pajėgumą
Pavyzdžiui, naftą eksportuojančių šalių organizacija (OPEC) yra žinoma, kad nustatė naftos gavybos lygį, kad naftos kainos išliktų aukštos.
Kainų nustatymo įstatymai
Kainų nustatymas yra vykdomas pagal federalinius ir valstijų konkurencijos įstatymus, nes jie slopina sąžiningą konkurenciją laisvojoje rinkoje. Kai kainos nustatomos kaip priemokos, sąmokslininkai uždirba didesnį pelną nei verslai, nedalyvaujantys schemoje.
Panašiai, kai nustatomos kainos su nuolaida, įmonės, kurios nedalyvauja susitarime, praranda rinkos dalį ir pardavimus.
Kadangi įmonėms neleidžiama sąžiningai konkuruoti tarpusavyje, kainų nustatymas yra baudžiamasis pažeidimas pagal Shermano antimonopolinio įstatymo federalinį įstatymą, civilinis pažeidimas pagal Federalinę prekybos komisiją (FPK) ir pažeidimas pagal valstybės antimonopolinius įstatymus. Kanadoje subjektams, pripažintiems kaltais dėl kainų nustatymo, skiriama laisvės atėmimo bausmė, kurios maksimalus terminas yra penkeri metai, ne didesnė kaip 10 mln. USD baudų arba abiejų.
Kai kurie ekonomistai mano, kad antimonopoliniai įstatymai yra nereikalingi, nes laisvojoje rinkoje jau yra keletas įmontuotų apsaugos nuo kainų nustatymo priemonių. Vartotojai, manantys, kad prekės kaina yra nesąžiningai didelė, gali atlikti bet kurį iš šių veiksmų:
- Įsigykite pakaitinę prekę ar paslaugą, kurios kaina yra mažesnė
- Sumažinkite jų vartojimą, todėl įmonėms bus nenaudinga išlaikyti fiksuotas kainas
- Pirkite produktą iš kitos šalies
Bendrovių nepasitikėjimas kainų nustatymo susitarimu taip pat trukdo toliau manipuliuoti. Jei visi šie nepavyksta, kainų nustatymas paprastai nutrūksta dėl didelių pirkėjų galios susitarti dėl kainos, kurią jie nori mokėti.
Kainų nustatymas yra manipuliavimo schema, kurią sunku aptikti ir įrodyti, nes kelių bendrovių, kurių kainos yra vienodos, nepakanka įrodyti, kad jos sudarė susitarimą nustatyti kainas. Pavyzdžiui, prekių, tokių kaip kviečiai, kainos beveik visada yra vienodos įvairiose to paties regiono rinkose. Kadangi produktai yra beveik vienodi, paklausos ir pasiūlos veiksniai, turintys įtakos vienam ūkiui, greičiausiai turi įtakos visiems kitiems ūkiams, auginantiems tą pačią prekę tame pačiame geografiniame regione.
Dėl šios priežasties monopolines įmones lengviausia nustatyti kainomis, nes jos neturi konkurentų, kurie galėtų parduoti mažesnes pardavimo kainas.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.