Kainų galia
Kainos galia yra ekonominis terminas, apibūdinantis firmos produkto kainos pokyčio poveikį to produkto reikalaujamam kiekiui. Kainų galia yra susijusi su paklausos kainų elastingumu. Kainų elastingumas - tai laipsnis, kuriuo individai, vartotojai ar gamintojai keičia savo paklausą ar tiekiamą kiekį, reaguodami į kainų pokyčius. Pvz., Jei prekės kaina pakils, tendencija yra mažėti, nes žmonės ieškos pigesnių alternatyvų.
Kainų galia dekonstruota
Jei įmonė neturi daug kainų nustatymo galios, padidėjus jų kainoms sumažėtų jų produktų paklausa. Bendrovė, turinti didelę kainų nustatymo galią, tiekia retą ar unikalų produktą, turintį nedaug konkurentų. Tokiu atveju, jei įmonė padidina savo kainas, padidėjimas gali neturėti įtakos paklausai, nes rinkoje nėra alternatyvių produktų, kuriuos vartotojai galėtų pasirinkti.
Išteklių trūkumas gali suteikti įmonei didelę kainų nustatymo galią; Jei produkto ištekliai negali būti lengvai gaunami, tų išteklių kaina padidės, nes nepakanka pasiūlos paklausai patenkinti, o tai padidina galutinio produkto kainą vartotojams.
Pavyzdžiui, kai „iPhone“ iš pradžių pristatė „Apple“, bendrovė turėjo didelę kainų nustatymo galią, nes iš esmės ji buvo vienintelė bendrovė, siūlanti išmanųjį telefoną ir susijusias programas. Tuo metu „iPhone“ buvo brangūs, o konkuruojančių prietaisų nebuvo. Net atsiradus pirmiesiems konkurentų išmaniesiems telefonams, „iPhone“ vis dar užėmė aukščiausią rinkos lygį kainų ir tikėtinos kokybės prasme. Likusioms pramonės šakoms pradėjus domėtis paslaugomis, kokybe ir programų prieinamumu, „Apple“ kainodara sumažėjo.
„IPhone“ neišnyko iš rinkos, nes atsirado daugiau rinkos dalyvių, nes „Apple“ pradėjo siūlyti naujus „iPhone“ modelius, įskaitant pigesnius modelius biudžetą mąstantiems vartotojams.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Kainos galia apibūdina firmos produkto kainos pokyčio poveikį to produkto reikalaujamam kiekiui.
- Bendrovės kainų nustatymo galia yra susijusi su jos produkto paklausos elastingumu.
- Jei yra daugybė konkurentų gaminių, įmonė turės silpną kainų nustatymo galią.
- Jei įmonė turi unikalų produktą, ji turės didelę įtaką kainai, nes klientas neturi kito produkto alternatyvaus tiekėjo ir turi sumokėti nustatytą kainą.
Silpnumas ir kainų nustatymo galia
Išteklių ar žaliavų trūkumas daro įtaką kainų nustatymo galiai dar labiau nei konkurentų su panašiais produktais buvimas. Pavyzdžiui, įvairios grėsmės, tokios kaip nelaimės, dėl kurių kyla pavojus naftos tiekimui, padidina naftos kompanijų kainas, nors rinkoje yra konkuruojančių tiekėjų. Mažas naftos prieinamumas ir platus daugelio pramonės šakų pasitikėjimas ištekliais užtikrina, kad naftos kompanijos išlaikytų didelę šios prekės kainų nustatymo galią.
Didelės paklausos ir stygiaus metu kitose pramonės šakose yra stipri kainų nustatymo galia. Vadinamos dinaminėmis arba per didelėmis kainomis, svetingumo, transporto ir kelionių pramonė dažniausiai didina apgyvendinimo ir paslaugų kainas piko metu, pavyzdžiui, švenčių dienomis ar per specialius renginius.
Greitas faktas
Investuodami į bendrovės ir jos akcijų vertę, investuotojai atsižvelgia į įmonės kainodaros galią. Galimybė pakelti kainas nemažinant paklausos reiškia, kad įmonė turi kitokį būdą padidinti pajamas, nei pasikliauti savo valdymo efektyvumu.
Pavyzdžiui, Naujųjų metų išvakarėse taksi ir automobilių paslaugos žymiai padidina savo įkainius dėl didelės vairavimo paslaugų paklausos. Viešbučiai padidina savo kambarių tarifus tokiomis dienomis, kai vyksta arti suvažiavimai, taip pat per didžiąsias šventes, kai tikimasi, kad padidės turizmas. Visais atvejais bendrovių kainų galia sustiprėja, nes kainų kilimas nepadarys įtakos paklausai.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.