Produkto gyvavimo ciklas
Produktų, kaip ir žmonių, gyvenimo ciklas yra. Produkto gyvavimo ciklas yra padalintas į keturis etapus: įvedimas, augimas, brandumas ir nuosmukis. Šią sąvoką naudoja vadovybė ir rinkodaros specialistai, kad galėtų apsispręsti, kada tikslinga padidinti reklamą, mažinti kainas, plėstis į naujas rinkas ar pertvarkyti pakuotes.
Produktų būvio ciklo valdymas yra nuolatinio produkto palaikymo ir priežiūros strategizavimo procesas.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Produkto gyvavimo ciklo koncepcija padeda priimti verslo sprendimus priimant sprendimus nuo kainų nustatymo ir skatinimo iki išplėtimo ar išlaidų mažinimo.
- Produkto gyvavimo ciklą apibūdina keturi etapai: įvedimas, augimas, brandumas ir nuosmukis.
Produkto gyvavimo ciklas
Kaip veikia produkto gyvavimo ciklai
Produktas prasideda nuo idėjos ir, atsižvelgiant į šiuolaikinio verslo ribas, greičiausiai nenukeliaus toliau, kol nebus atliktas tyrimas ir plėtra, o jis nebus įgyvendinamas ir potencialiai pelningas. Tada produktas gaminamas, parduodamas ir išvyniotas.
Produkto pristatymo etapas paprastai apima dideles investicijas į reklamą ir rinkodaros kampaniją, kuria siekiama vartotojus supažindinti su produktu ir jo pranašumais. Jei produktas bus sėkmingas, jis pradės augti. Paklausa auga, didėja gamyba, plečiasi jos prieinamumas.
Kai produktas subręsta, jis patenka į pelningiausią etapą, o gamybos ir rinkodaros išlaidos mažėja. Tačiau neišvengiamai ji pradeda įgyti padidėjusią konkurenciją, nes kitos įmonės mėgdžioja jos sėkmę, kartais - patobulinimus ar mažesnes kainas. Produktas gali prarasti rinkos dalį ir pradėti mažėti.
Produkto gyvavimo ciklo etapas daro įtaką jo pardavimo būdui. Reikia paaiškinti naują produktą, o brandų produktą - diferencijuoti.
Produkto gyvavimo ciklo etapas turi įtakos tam, kaip jis parduodamas vartotojams. Reikia paaiškinti naują produktą, o brandų produktą - atskirti nuo konkurentų.
Produktų gyvavimo ciklų pavyzdžiai
Daugybė prekės ženklų, kurie buvo Amerikos piktogramos, sumažėjo ir mirė. Galbūt geresnis produkto gyvavimo ciklo valdymas kai kuriuos iš jų išgelbėjo, o galbūt jų laikas atėjo. Keletas pavyzdžių:
- „Oldsmobile“ pradėjo gaminti automobilius 1897 m., Tačiau 2004 m. Šis prekės ženklas buvo sunaikintas. „General Motors“ nutarė, kad automobilis, kuris dvelkia deguonimi, prarado savo patrauklumą.
- „Woolworth's“ turėjo parduotuvę beveik kiekviename mažame Amerikos mieste ir mieste, kol 1997 m. Ji neuždarė savo parduotuvių. Tai buvo „Walmart“ ir kitų didžiųjų parduotuvių era.
- „Border“ knygynų tinklas uždarytas 2011 m. Jis negalėjo išgyventi interneto amžiaus.
Cituojant nusistovėjusią ir vis dar klestinčią industriją, televizijos programų platinimas turi susijusių produktų visais produkto gyvavimo ciklo etapais. Nuo 2019 m. Plokščiaekraniai televizoriai yra brandos stadijoje, programavimas pagal pareikalavimą yra augimo stadijoje, DVD diskai mažėja, o vaizdo kasetė nebeegzistuoja.
Gyvenimo ciklo valdymo trūkumai
Dar 1965 m. Rinkodaros profesorius Theodore'as Levitt'as „ Harvard Business Review“ rašė, kad labiausiai praranda novatorius, nes tiek daug tikrai naujų produktų sugenda pirmajame jų gyvenimo ciklo etape - įvadiniame etape. Nesėkmė ištinka tik įdėjus daug pinigų ir laiko į mokslinius tyrimus, plėtrą ir gamybą.
Ir tai, rašo jis, neleidžia daugeliui kompanijų net išbandyti ko nors naujo. Vietoj to, sako jis, jie laukia, kol kam nors pasiseks, ir tada klonuos sėkmę.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.