Kas yra „Beyoncé“ prekės ženklai ir verslas?

Beyoncé Knowles-Carter yra amerikiečių dainininkė ir pasaulinis prekės ženklas. Vartotojai gali atpažinti „Beyoncé“ pavadinimą iš mados etikečių, kosmetikos linijų ir „Pepsi“ reklamų.

Beyoncé savo karjerą pradėjo kaip pagrindinė ritmo ir bliuzo merginų grupės „Likimo vaikas“ dainininkė. Dešimtajame dešimtmetyje „Likimo vaikas“ tapo viena perkamiausių merginų grupių pasaulyje. 2003 m. „Columbia Records“ išleido pirmąjį Beyoncé solo albumą „Dangerously in Love“, priklausantį „Sony Corporation“. Beyoncé koncertavo „Super Bowl“ pusfinalio renginyje 2013 ir 2016 m.

Beyoncé susituokė su reperiu ir verslininku Jay-Z. Jie abu buvo paskelbti pirmąja popmuzikos pora milijardieriais 2013 m. 2014 m. Beyoncé ir Jay-Z uždirbo 109, 6 mln. USD iš savo bendro „On the Run“ turo. Jų tęsinys „On the Run Tour II“ 2018 m. Sudarė 253, 3 mln. USD.

„Beyoncé“ ir „Jay-Z Net Worth“

„Beyoncé“ grynoji vertė 2018 m. Liepos mėn. Buvo įvertinta 355 mln. USD. Anot „Forbes“, 2018 m. Ji surinko 60 milijonų dolerių ir pateko į trečią vietą populiariausių apmokamų muzikantų sąraše.

Beyoncé taip pat uždirba pinigus iš pasirodymų, modeliuodama darbus mados žurnalams ir koncertinėms kelionėms. Per savo įmonę „Parkwood Entertainment“ Beyoncé kuria filmus, muziką ir mados prekės ženklus. „Parkwood Entertainment“ prodiusuoti žiniasklaidos projektai apima filmus „Cadillac Records“ ir „Obsessed“. Parkwood'as taip pat prodiusavo Beyoncé dokumentinį filmą „Gyvenimas yra tik svajonė“ „Time Warner Inc.“ antriniame kanale „Home Box Office Inc.“ (HBO). 2016 metais „Parkwood Entertainment“ išleido „Ivy Park“ - gatvės aprangos mados liniją, kurią nešioja JK įsikūręs mažmenininkas „Topshop“.

Numatoma, kad „Jay-Z“ grynoji vertė nuo 2018 m. Gruodžio mėn. Bus 900 mln. USD. Dėl to bendras pramogų pasaulio poros bendras uždarbis siekia daugiau nei 1, 25 mlrd. USD. Be savo karjeros muzikoje, Jay-Z per keletą metų padidino savo grynąją vertę per kitas verslo įmones. „Jay-Z“ pardavė savo „Rocawear“ drabužių prekės ženklą „Iconix Brand Group“ už 204 milijonus dolerių. Jis yra klubo „40/40“, aukšto lygio sporto barų tinklo, savininkas. Be to, „Jay-Z“ yra įrašų kompanijos „Roc Nation“ įkūrėjas ir jai priklauso sporto agentūra „Roc Nation Sports“.

Potvynis

2015 m. „Jay-Z“ per savo įmonę „Project Panther Ltd.“ už 56 milijonus JAV dolerių nusipirko „Tidal“, abonentinės muzikos srautinio perdavimo paslaugą iš Norvegijoje įsikūrusios „Aspiro Group“, dar žinomos kaip „Aspiro AB“. „Tidal“ anksčiau buvo parduodamas Kanadoje, JK ir keliose Europos šalyse, tačiau pirmą kartą buvo pradėtas pardavinėti JAV po „Jay-Z“ išpirkimo.

„Tidal“ yra pirmoji artistams priklausanti srautinės muzikos kompanija, siūlanti dainas ir muzikos vaizdo įrašus bei išskirtinį kuruojamą turinį. Muzika, transliuojama per „Tidal“, yra labai tiksli ir neprarandanti garso kokybė. Kiti „Tidal“ menininkų bendrasavininkai yra Beyoncé, Rihanna, Kanye Westas, Nicki Minaj, Chris Martin, Alicia Keys ir Madonna.

Pirmaisiais metais „Tidal“ JAV abonentų bazė išaugo nuo 540 000 iki 2, 5 milijono abonentų. Šiuo metu ji turi apie 3 milijonus abonentų. Didelio tikslumo garsas sulaukė įvairių atsiliepimų, nes klausytojams reikia specialių ausinių, kad jį išgirstų.

Paslaugos kritikai taip pat skundėsi 240 USD per metus prenumeratos tarifu. Dabartinis įkainis yra 9, 99 USD per mėnesį už „premium“ prenumeratą ir 19, 99 USD per mėnesį už „Hi-Fi“ parinktį, įskaitant neprarandantį „High Fidelity“ garso kokybę ir aukštos raiškos muzikos vaizdo įrašus. Taip pat yra pigesnių variantų studentams, šeimos planams ir kariškiams.

Garsenybių patvirtinimai

„Beyoncé“ pasirašė 50 mln. USD vertės patvirtinimo susitarimą su „Pepsi“ 2012 m. Pagal hibridinio susitarimo sąlygas Beyoncé pasirodo „Pepsi“ spausdintuose skelbimuose ir reklamose, o „Pepsi“ teikia finansavimą pasirinktiems kūrybiniams projektams. Ji taip pat yra garsenybių atstovė kosmetikos kompanijai „L'Oreal“.

„Jay-Z“ įžymybių patvirtinimo sandoriai apima „Anheuser-Busch“ alų „Budweiser“, „Samsung“ grupę ir Brooklyn Nets, Nacionalinės krepšinio asociacijos komandą.

Albumo išleidimo rinkodara

Parduodama savo albumus Beyoncé sėkmingai panaudojo socialinės žiniasklaidos tinklus ir netradicinius metodus. 2013 m. Gruodžio mėn. Ji išleido savo vardo vizualinį albumą, jo nepaskelbusi. Staigmenos laida sukėlė pulsacijos efektą socialiniuose tinkluose. Išleidęs daugiau nei 800 000 „iTunes“ per pirmąsias tris dienas po išleidimo, albumas buvo greičiausiai parduodamas albumas „iTunes Store“.

Prieš išleisdama savo 2016 m. Vizualųjį albumą „Limonada“, Beyoncé savo „Instagram“ puslapyje paskelbė citrinų tematikos paveikslėlius, kaip žinutes apie savo naujojo albumo pavadinimą. „Lemonade“ pirmąjį savaitgalį debiutavo tik „Tidal“ ir pasiekė pirmąją vietą „Billboard“ žurnalo topuose.

Jos prekės ženklo galios panaudojimas

2018 m. Rugsėjo mėn. Beyoncé ketvirtą kartą pasirodė „Vogue“ viršelyje. Ji papasakojo savo dvynukų nėštumo istoriją, taip pat kūno priėmimą ir palikimą. Tai buvo pirmasis žurnalas, nes ji panaudojo savo žvaigždės galią, kad įgytų visišką redakcinę kontrolę, kaip atrodys viršelis ir kokie bus pridedami straipsniai. Ji taip pat panaudojo savo galią samdyti Tylerį Mitchellą, nušauti dangą. Mitchell buvo pirmasis afroamerikietis, kada nors nufilmavęs „Vogue“ viršelį.