Kokios yra pagrindinės kliūtys patekti į elektroniką?

Elektronikos pramonė apima buitinę elektroniką, specializuotą elektroniką kitoms pramonės šakoms ir sudėtines dalis, tokias kaip puslaidininkiai. Įėjimo į rinką kliūtys yra būdingos kiekvienai pramonės sričiai. Dėl šių kliūčių naujoms įmonėms įeiti į rinką yra brangu ar sudėtinga, ir jos apsaugo įsitvirtinusias įmones nuo konkurencijos. Dėl šių kliūčių ir dėl to kylančios konkurencijos įsitvirtinusios firmos gali nustatyti aukštesnes kainas, o tai riboja paklausą.

Įėjimo į elektronikos pramonę kliūtys

Masto ir taikymo srities ekonomija

Plataus vartojimo elektronikos prekės yra kliūtys masto ir apimties ekonomijai. Masto ekonomija reiškia, kad įsitvirtinusi įmonė gali lengvai pagaminti ir paskirstyti dar keletą vienetų esamų produktų, nes pridėtinės išlaidos, tokios kaip valdymas ir nekilnojamasis turtas, yra paskirstytos daugybei vienetų. Maža įmonė, bandanti pagaminti tuos pačius kelis vienetus, pridėtines išlaidas turi padalinti iš palyginti nedidelio vienetų skaičiaus, todėl kiekvieno vieneto gamyba yra labai brangi.

Panašiai masto ekonomija suteikia įsitvirtinusioms įmonėms pranašumą, nes jos gali naudoti savo turimas mašinas ir įrenginius naujiems gaminiams išleisti. Jei, pavyzdžiui, „Apple“ (AAPL) norėtų išleisti naują įrenginį, kompanija galėtų pasitelkti esamus rinkodaros darbuotojus, gamyklas ir kitus įrenginius. Bet kokios kintamos išlaidos, susijusios su naujojo „Apple“ produkto paleidimu, būtų tokios pačios kintamos išlaidos, su kuriomis susiduria naujos firmos, tačiau bendros „Apple“ vieneto išlaidos būtų mažesnės, nes naujoji įmonė privalės prisiimti pastovias atlyginimo darbuotojų ir nuomojamų patalpų išlaidas.

Tyrimai, plėtra ir kapitalui imli gamyba

Tyrimai, plėtra ir kapitalui imli gamyba paprastai yra kliūtys patekti į puslaidininkių ir plataus vartojimo elektronikos gaminius. Nors vartotojai gali sutikti su bendra ir paprasta elektronika, verslas reikalauja elektronikos, kuri specializuojasi jų pramonėje - kuriai reikia intensyvesnių tyrimų ir plėtros.

Esamos puslaidininkių firmos investavo milijardus dolerių į patentų kūrimą ir pažangiausių technologijų įsigijimą. Naujos firmos yra priverstos licencijuoti įsitvirtinusių firmų procesus ir technologijas arba surišti kapitalą, kad atitiktų nusistovėjusių firmų galimybes.

Didelės perėjimo išlaidos ir prekės ženklo lojalumas

Visoje elektronikos pramonėje didelės įėjimo į klientą išlaidos ir lojalumas prekės ženklui yra bendros įėjimo į rinką kliūtys. Natūralios perėjimo išlaidos apima sunkumus išmokti naudoti naujos įmonės gaminius ir įdiegti naują elektroniką įmonėje ar namuose.

Įkurtos elektronikos kompanijos gali strategiškai prisidėti pakeisdamos išlaidas, kad išlaikytų klientus. Šios strategijos gali apimti brangiai kainuojančias ir sudėtingas nutraukti sutartis arba programinės įrangos ir duomenų saugojimą, kurio negalima perkelti į naujus elektroninius prietaisus. Tai vyrauja išmaniųjų telefonų pramonėje, kur vartotojai gali sumokėti skambučių užbaigimo mokesčius ir patirti išlaidų, susijusių su programų atnaujinimu, kai jie apsvarsto galimybę pakeisti telefono paslaugų teikėjus.

Kaip ir daugelyje kitų pramonės šakų, prekės ženklo lojalumas neleidžia pirkėjams grįžti į kompaniją, su kuria jie turi teigiamų asociacijų, o naujos firmos turi daug investuoti, kad atitiktų metų reklamos ir vartotojo patirtį.