„L Brands“ priklausančios įmonės, įskaitant „Victoria's Secret“ (LB)

„L Brands Inc.“ (NYSE: LB) vykdo specializuotą mažmeninės prekybos verslą, orientuotą į moterų intymių ir kitų drabužių, asmeninės priežiūros ir grožio kategorijas. Ohajo valstijoje įsikūrusią įmonę 1963 m. Įkūrė Leslie "Les" Wexner. 1982 m. "L Brands", tada žinomas kaip "Limited Inc.", pirmą kartą buvo įtrauktas į Niujorko vertybinių popierių biržą.

Pagrindiniai išvežamieji daiktai

• „L Brands“ yra pasaulinė specializuota mažmeninės prekybos holdingo įmonė, kurios specializacija yra moterų drabužiai ir grožio priemonės.
• „L Brand“ dukterines įmones sudaro tokie prekių ženklai kaip „Victoria's Secret“, „Bath & Body Works“, „La Senza“ ir Henri Bendel.
• Bendrovė taip pat investavo į kitus populiarius pavadinimus, tokius kaip „Abercrombie & Fitch“, „Bigelow Tea“ ir „White Barn Candle“.

L prekės ženklai

„L Brands“ sparčiai augo, išplėtė savo prekės ženklą per natūralų augimą ir įsigijimus. Tačiau pastaraisiais metais įmonė smarkiai nukentėjo, o „Victoria's Secret“ stengėsi neatsilikti nuo konkurencijos. Bendrovės akcijos buvo vienos prasčiausių 2018 m.

Pardavęs savo vardinę plokštelių parduotuvę „The Limited“, „L Brands“ vardas neatspindi jos tikrojo verslo, tačiau įmonei priklauso kitos žinomos parduotuvės, įskaitant „Victoria's Secret“ bei „Bath and Body Works“. Nuo 2019 m. Pradžios „Victoria's Secret“ uždirbo daugiau nei pusę visų savo pardavimų. „Bath & Body Works“ yra atsakingi už daugiau nei trečdalį savo pardavimų.

Tačiau daugelis kompanijų, kurias ji įsigijo per savo istoriją, nebetenka savo vardo lentelės. Dėl pastarųjų finansinių sunkumų „L Brands“ 2019 m. Sausio mėn. Uždarė savo „Henri Bendel“ prekės ženklą. Be to, įmonė 2018 m. Gruodžio mėn. Pardavė savo „La Senza“ apatinio trikotažo tinklą privataus kapitalo įmonei „Regent“.

Viktorijos paslaptis

„L Brands“ 1982 m. Įsigijo „Victoria's Secret“ už milijoną dolerių. Jos turtą sudarė šešios parduotuvės ir vienas katalogas. „L Brands“ išplėtė šį prekės ženklą į vieną garsiausių pasaulyje apatinio trikotažo prekės ženklų. „L Brands“ pasirinko „Victoria's Secret global“ 2012 m., Kai atidarė savo pirmąsias parduotuves Jungtinėje Karalystėje. 2019 m. Pradžioje „Victoria's Secret“ produktai buvo parduoti daugiau nei 1600 parduotuvių visame pasaulyje ir internete „VictoriasSecret.com“. „Victoria's Secret“ taip pat turi populiarų katalogą, o elektroninės komercijos ir katalogų užsakymo dėka bendrovės produktai yra prieinami klientams, esantiems beveik bet kurioje pasaulio vietoje. Tačiau pastaraisiais metais kompanija atsitraukė nuo savo katalogo dėmesio, o ne sutelkė dėmesį į savo lojalumo programas ir kitas prekės ženklo kūrimo galimybes.

Be to, kad išplėtė savo geografinį pasiekiamumą, „L Brands“ padidino produktus, kuriuos siūlo „Victoria's Secret“, nes šis prekės ženklas dabar parduoda kvepalus ir kūno priežiūros priemones bei turi atletišką liniją. Į „Victoria's Secret“ vardą įtraukta „PINK“, linija, siūlanti drabužius, naktinius drabužius ir apatinį trikotažą, skirtą koledžo amžiaus moterims. PINK prekių galima įsigyti „Victoria's Secret“ mažmeninės prekybos parduotuvėse ir kataloguose, taip pat laisvai stovinčiose parduotuvėse. Mažesnė koncepcija - „Victoria's Secret“ grožio ir aksesuarų parduotuvės - orientuojasi į kvepalus, kūno priežiūrą ir aksesuarus. Ji egzistuoja oro uostuose ir prekybos centruose. „L Brands“ įkūrėjas, pirmininkas ir generalinis direktorius Lesas Wexneris vadovauja „Victoria's Secret“ prekės ženklui.

Vonios ir kūno darbai

„Bath & Body Works“ siūlo asmens priežiūros, muilo, dezinfekavimo priemonių ir namų kvapo gaminius. 2019 m. Pradžioje visame pasaulyje buvo 1800 „Bath & Body Works“ ir „White Barn“ parduotuvių, įskaitant 80 parduotuvių daugiau nei 20-yje kitų šalių, veikiančių pagal franšizę, licencijas ir didmeninę prekybą. Nick Coe yra prekės ženklo prezidentas ir generalinis direktorius.

Buvę prekiniai ženklai po L Brands

Kanados apatinio trikotažo prekės ženklas „La Senza“ buvo vienas iš „L Brands“ įsigijimų, tačiau 2018 m. Gruodžio mėn. „L Brands“ paskelbė, kad sudarė sandorį privataus kapitalo įmonei „Regent“, kad nusipirktų 100% „La Senza“ turto ir sutiktų prisiimti atsakomybę. Bendrovė tęsia veiklą Kanadoje ir kitose pasaulio šalyse pagal franšizės, licencijų ir didmeninės prekybos sutartis. Bendrovė taip pat turi internetinę parduotuvę. „L Brands“ apskaičiavo, kad „La Senza“ pabaiga 2018 m. Bus parduota apie 250 mln. USD, o veiklos nuostoliai - apie 40 mln. USD.

2018 m. Rugsėjo mėn. „L Brands“ paskelbė, kad uždarys Henri Bendel 2019 m. Sausio mėn., Pasibaigus 2018 m. Atostogų prekybos laikotarpiui. Kompanija uždarė savo svetainę ir uždarė visas 23 parduotuves, įskaitant ikonišką Fifth Avenue vietą Niujorke. Įkurtas 1895 m., Henri Bendelis buvo aukšto rango rankinių, aksesuarų ir dovanų, įskaitant namų kvapų kolekciją, mažmenininkas. Niujorko mieste įsikūręs Bendelis buvo pirmasis prabangos mažmenininkas, kurio adresas buvo „Fifth Avenue“.

Kiti prekės ženklai

Nors ji nėra „L Brands“ dalis, ji turi platinimo teises bendrovėms „CO Bigelow“ ir „The White Barn Candle“. „L Brands“ padidino savo pozicijas įsigyjant įmones, tačiau taip pat pardavė daug bendrovių, kurias įsigijo per savo istoriją.

Kai kurios iš labiau žinomų parduotuvių, kurios kadaise buvo pažymėtos „L Brands“ pavadinimų plokšte, bet dabar (bent jau didžiąją dalį) priklausė kitoms bendrovėms, yra „Lane Bryant“, 2002 m. Parduotos „Charming Shoppes“; „Abercrombie & Fitch“, įsigyta „The Limited“ ir paskelbta viešai; „Express“, 2007 m. Pardavė 75 proc. Akcijų; ir jos flagmaną Limited, kurį 2007 m. pardavė 75% „Sun Capital Partners“ akcijų, o likusius 25% - 2010 m.