Inovacijų teorijos sklaida
Inovacijų teorijos sklaida yra hipotezė, apibūdinanti, kaip nauji technologiniai ir kiti pasiekimai pasklinda visuomenėje ir kultūroje, nuo įvado iki platesnio pritaikymo. Inovacijų teorijos sklaida siekia paaiškinti, kaip ir kodėl priimamos naujos idėjos ir praktika, atsižvelgiant į terminus, kurie gali būti paskirstyti ilgiems laikotarpiams.
Inovacijų perdavimo skirtingoms visuomenės dalims būdas ir su naujovėmis susijusios subjektyvios nuomonės yra svarbūs veiksniai, lemiantys sklaidos ar sklaidos greitį. Tai svarbu suprasti kuriant rinkos dalį.
Inovacijų teorijos sklaidos supratimas
Teoriją sukūrė EM Rogersas, komunikacijos teoretikas iš Naujosios Meksikos universiteto, 1962 m. Tai paaiškina idėjos eigą per skirtingus veikėjus. Pagrindiniai inovacijų teorijos sklaidos žmonės:
- Novatoriai: žmonės, atviri rizikai ir pirmieji, kurie išbando naujas idėjas.
- Ankstyvieji žmonės : žmonės, norintys išbandyti naujas technologijas ir nustatyti jų naudingumą visuomenėje.
- Ankstyvoji dauguma: ankstyvoji dauguma atveria kelią naujovių naudojimui pagrindinėje visuomenės dalyje ir yra visuomenės dalis.
- Vėlyvoji dauguma: vėlyvoji dauguma taip pat yra populiacijos dalis ir reiškia žmonių, kurie seka ankstyvąją daugumą, norėdami priimti naujovę kaip savo kasdienio gyvenimo dalį.
- Atsilikimai: Kaip rodo pavadinimas, atsilikėliai atsilieka nuo populiacijos priimdami novatoriškus produktus ir naujas idėjas. Pirmiausia taip yra todėl, kad jie vengia rizikos ir yra linkę elgtis. Tačiau dėl naujovių pasklidimo pagrindinėje visuomenėje jiems neįmanoma kasdienio gyvenimo (ir darbo) be jo. Dėl to jie yra priversti pradėti tuo naudotis.
Veiksniai, turintys įtakos inovacijų sklidimo greičiui, yra kaimo gyventojų ir miesto gyventojų įvairovė visuomenėje, visuomenės išsilavinimo lygis bei industrializacijos ir plėtros mastas. Tikėtina, kad skirtingose visuomenėse įvaikinimo procentas yra skirtingas. Įvaikinimo lygis yra greitis, kuriuo visuomenės nariai priima naują naujovę. Įvairių naujovių tipų priėmimo procentas skiriasi. Pvz., Dėl kainų, prieinamumo ir susipažinimo su technologiniais pokyčiais visuomenė galėjo įdiegti internetą greičiau nei automobilis.
Inovacijų teorijos sklaidos pavyzdžiai
Inovacijų teorijos sklaida buvo plėtojama XX amžiuje, tačiau dauguma naujųjų technologijų, vykstančių žmonijos progrese, nesvarbu, ar tai spaustuvė XVI amžiuje, ar internetas XX amžiuje, ėjo panašiu keliu į platų pritaikymą.
Inovacijų sklaidos teorija yra plačiai naudojama rinkodaros specialistams skatinti jų produktų pritaikymą. Tokiais atvejais rinkodaros specialistai paprastai suvokia ankstyvuosius vartotojus, kurie aistringai žiūri į produktą. Šie ankstyvieji įvaikintojai yra atsakingi už jo naudingumo evangelizavimą pagrindinei auditorijai.
Naujausias šio metodo pavyzdys yra „Facebook“. Jis atsirado kaip produktas, skirtas studentams ir švietimo įstaigų specialistams. Studentai skleidė produkto naudojimą visuomenėje ir kitose šalyse.
Inovacijų sklaidos teorija taip pat naudojama rengiant visuomenės sveikatos programas. Vėlgi, žmonių būrys pasirenkamas kaip ankstyvas naujos technologijos ar praktikos pritaikytojas. Jie skleidžia supratimą apie naują technologiją ar praktiką kitiems. Tačiau tokios programos ne visada būna sėkmingos dėl kultūrinių apribojimų.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.