Išskirtinis asortimentas
Išskirtinis asortimentas yra rinkodaros strategija, kurios metu mažmenininkas demonstruoja vieno gamintojo produktų liniją. Išskirtinis asortimentas gali būti išimtinio gamintojo ir mažmenininko susitarimo dalis arba dėl to, kad mažmenininkas siekia pažymėti save kaip geriausią vietą tam tikro gamintojo gaminiams. Tai rečiau, nes gamintojas neleidžia mažmenininkams parduoti savo konkurentų gaminių, nes tai dažnai laikoma neteisėta, nes tai yra antikonkurencinė taktika.
„BREAKING DOWN“ išskirtinis asortimentas
Dėl išskirtinės asortimento strategijos mažmenininkas gali įsigyti tiek siaurą asortimentą, tiek ir negilų asortimentą. Asortimento gylis yra ribotas, nes gabenami tik vieno gamintojo produktai, skirti tam tikrai linijai, o plotis ar įvairovė gali būti susiaurinta, jei gamintojas nepagamina daug skirtingų produktų.
Mažmenininkas, greičiausiai aukštos klasės universalinė parduotuvė, dažnai naudosis išskirtiniais asortimentais, kad padidintų žinomumą ar garsus apie mados dizainerį, kuris parduotuvėje yra naujas, arba kai labai vertinamas dizaineris, pavyzdžiui, Tomas Fordas ar Karlas Lagerfeldas, išleidžia naują kolekciją. Išskirtiniai asortimentai gali sukelti skubą pirkti vartotojams, bijantiems, kad jie negalės rasti prekės niekur kitur. Išskirtinių asortimentų reklamavimas reklamose, vitrinose, pasirodymuose žiniasklaidoje ir socialinėje žiniasklaidoje gali paversti konkrečius kolekcijos elementus privalomais mados vartotojams.
Bendri prekybininkai labiau linkę siūlyti išskirtinius asortimentus, nei specializuoti mažmenininkai, tokie kaip „Gap“ ar „Zara“, kurie dažniausiai prekiauja ir parduoda tik savo prekės ženklus. Išimtis būtų kviestinis dizaineris, siūlantis išskirtinę kolekciją specializuotų prekių pardavėjui.
Išskirtinių asortimentų raida
Išskirtiniai asortimentai, dar vadinami išskirtiniais partneriais, išpopuliarėjo universalinėse parduotuvėse, norinčiose atsiriboti nuo konkurencijos. 2018 m. Keli universalinių parduotuvių tinklai bendradarbiauja tik su specializuotais prekių ženklais, kad sukurtų riboto leidimo apsipirkimo patirtį. Į tai savo parduotuvėse pateko pop-up parduotuvės, kuriose yra viena arba pasirinkta prekių ženklų grupė. Šios partnerystės ribotą laiką naudoja išskirtinius asortimentus ribotam skaičiui parduotuvių.
Auganti internetinė „Amazon.com“ ir kitų elektroninės prekybos prekybininkų konkurencija, kurie taip pat siūlo savo išskirtinių asortimentų versijas, paskatino kai kuriuos mažmenininkus sutelkti dėmesį į lokalizuotus asortimentus. Ši rinkodaros strategija reikalauja sukurti atskirus ir unikalius asortimentus, skirtus kiekvienai vietinei rinkai ir klientų bazei. Prabangių universalinių parduotuvių prekybininkai metų metus siūlo lokalizuotą asortimentą, pavyzdžiui, kurdami išskirtines kruizų kolekcijas klientams jų kurorte ar šiltu oru. Augant konkurencijai dėl pirkėjų piniginių, masinės prekybos mažmenininkai pradeda įgyvendinti panašias strategijas.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.