Kaip prekės ženklo įvaizdis ir rinkodara veikia rinkos dalį?

Įmonės rinkodaros pastangos daro tiesioginį poveikį pardavimams ir rinkos daliai, tačiau tai nėra vieninteliai veiksniai, turintys įtakos pramonės rezultatams. Teigiamas prekės ženklo įvaizdis yra gyvybiškai svarbus sėkmei versle, o prekės ženklas yra daug daugiau nei žinomas vardas, pateikiamas per tradicines reklamos strategijas.

Prekės ženklas apima visą vartotojo patirtį tiek su produktu, tiek su įmone, todėl tai yra galingas įrankis įgyti rinkos svertą. Pvz., „Apple“ savo prekės ženklą sukūrė įkūrėjo aistra ir naujovės ir ji pelnė pripažinimą, kad patenkina šiuolaikinių vartotojų norus ir poreikius.

Prekės ženklo žinomumas įgijo nemažą rinkos dalį nuo asmeninių kompiuterių pradžios, o tobulėjant technologijoms šioje srityje vis dar reikalingas stiprus prekės ženklas. „Apple“ palaiko savo teigiamą prekės ženklo įvaizdį, palaikydama ryšį su vartotojais ir toliau tenkindama jų poreikius. Gera verslo etika ir kūrybingos rinkodaros kampanijos taip pat palaiko bendrovės pozicijas rinkoje.

Integruota rinkodaros ir prekės ženklo strategija yra efektyviausia didinant rinkos dalį. „Marriott“ pristatė savo renesanso viešbučių liniją kaip apgyvendinimą verslo keliautojams, besidomintiems kultūra ir patiriantiems kelionės tikslą. Šį prekės ženklo įvaizdį bendrovė sukūrė sukurdama interaktyvią svetainę, leidžiančią lankytojams tyrinėti vietinius lankytinus objektus šalia kiekvieno viešbučio - strategiją, kuri uždirbo įmonei palankią vietą tiksliniame rinkos segmente.

Kai kuriose situacijose rinka gali būti daugiausia orientuota į kainą, tai reiškia, kad didžiausią rinkos dalį užima įmonė, kurios produktų kainos yra žemiausios. Tačiau prekės ženklo ir rinkodaros galia akivaizdi ir šiose rinkose. Pavyzdžiui, gaiviųjų gėrimų lyderiai, tokie kaip „Coca-Cola“ ir „Pepsi“, nuosekliai sukuria daugiau pardavimų nei konkurentai, kuriems pigesnės kainos.