Kaip „Google“ uždirba pinigus (GOOG)

„Google“ yra gerai žinoma dėl savo populiaraus paieškos variklio, el. Pašto paslaugos, žiniatinklio naršyklės ir įvairių internetinių įrankių, kuriuos kasdien naudojame darbe, namuose ir keliaudami. Tačiau daugelis negalvoja apie kasdienybę, kad visos šios paslaugos yra nemokamos. Patronuojanti įmonė „Alphabet“ („GOOGLEL“) paskelbė 2018 m. Trečiojo ketvirčio pajamas 2018 m. Spalio 25 d. Pasaulinis technologijų milžinas pranešė, kad ketvirčio pajamos sudarė 33, 7 milijardo JAV dolerių, ty maždaug 21% daugiau nei 2017 m. Trečiąjį ketvirtį - 27, 77 milijardų dolerių.

Tikimasi, kad 2018 m. Gruodžio 11 d. „Google“ generalinis direktorius Sundaras Pichai prieš JAV Kongresą parodys platų klausymą apie duomenų pažeidimus, dezinformacijos kampanijas ir susirūpinimą dėl darbo su Kinija. Klausymą beveik neabejotinai lemia tai, kad Pichai nedalyvavo Kongrese šių metų pradžioje, kai vyriausiasis vykdantysis asmuo Senato žvalgybos komiteto posėdyje atsisakė duoti parodymus kartu su „Twitter“ Jacku Dorsey ir „Facebook“ Sheryl Sandberg.

Tikimasi, kad, be kitų problemų, įstatymų leidėjai paklaus apie prieštaringai vertinamus algoritmus, naudojančius „Google“ paieškos variklį. Iki šiol „Google“ neatskleidė, kaip jos paieškos variklis teikia pirmenybę žiniatinklio turiniui. Šiame straipsnyje mes išskaidysime tai, ką žinome apie „Google“, įskaitant tai, kaip ji kasmet uždirba milijardus dolerių, siūlydama nemokamas paslaugas.

„AdWords“ ir paieškos reklama

Didžiąją dalį 2017 m. 110, 8 milijardo „Google“ pajamų gavo iš patentuotos reklamos paslaugos „Google AdWords“.

Kai naudojate „Google“ bet ko paieškai, nuo finansinės informacijos iki vietinių orų, jums pateikiamas paieškos rezultatų, sugeneruotų pagal „Google“ algoritmą, sąrašas. Algoritmas bando pateikti tinkamiausius jūsų užklausos rezultatus, o kartu su šiais rezultatais galite rasti susijusių „AdWords“ reklamuotojo siūlomų puslapių.

„AdWords“ skelbimų integracija liečia beveik visas „Google“ žiniatinklio ypatybes. Visos rekomenduojamos svetainės, kurias matote prisijungę prie „Gmail“, „YouTube“, „Google“ žemėlapių ir kitų „Google“ svetainių, generuojamos per „AdWords“ platformą. Norėdami užimti aukščiausią vietą „Google“ reklamose , reklamuotojai turi vieni kitus pralenkti. Aukštesnės kainos juda aukštyn, o žemos kainos gali būti net nerodomos.

Reklamuotojai moka „Google“ kiekvieną kartą, kai lankytojas spustelėja reklamą. Paspaudimas gali būti vertas nuo kelių centų iki daugiau nei 50 USD už labai konkurencingus paieškos terminus, įskaitant draudimą, paskolas ir kitas finansines paslaugas.

„AdSense“ tinklas

Be „Google“ „AdSense“ programos, be to, kad joje rodoma paieškos reklama, ji įgalina ne „Google“ svetaines į savo puslapius įtraukti „Google“ vaizdinę reklamą. „AdSense“ skelbimai veikia panašiai kaip „Google“ reklama vietoje, tačiau rodomi „Google“ patvirtintose svetainėse bet kurioje interneto vietoje.

Kai lankytojas spustelėja vaizdinę reklamą nario svetainėje, dalis pajamų sumokama svetainės savininkui, o „Google“ pasilieka dalį mokesčio. Dėl daugybės įmonių, reklamuojančių tinklą, ištisos įmonės priklauso „AdSense“ kaip pagrindiniam pajamų šaltiniui.

Stulbinantis 24, 1 milijardo JAV dolerių „Google“ 27, 77 milijardo pajamų 2018 m. Trečiąjį ketvirtį buvo gautas iš reklamos - maždaug 22% daugiau nei 19, 8 milijardo dolerių 2017 m. Trečiąjį ketvirtį.

Kitos pajamos

Likusią „Google“ 2017 m. Pajamų dalį sudarė su reklama nesusijusių projektų asortimentas. Šios iniciatyvos apima įvairius tiek internetinių, tiek neprisijungusių įmonių projektų rinkinį.

Į „kitų pajamų“ sąrašą įtrauktos pajamos iš susijusių internetinių, žiniasklaidos ir debesų kompiuterijos įmonių, tokių kaip „Play Store“, „Chromecast“, „Chromebook“, „Android“, „Google Apps“ ir „Google Cloud Platform“. Neprisijungusiems projektams priskiriami garsūs „Google“ automobiliai, saugančiai „Google Glass“, ir investicija į saulės elektrinę Mojave dykumoje. Analitikai kritikavo „Google“ investicijas į šiuos projektus, nes didėjančios nepagrindinio verslo išlaidos sumažino visos įmonės pelno maržas.

Pagrindinis klaidos žingsnis: „Motorola“ mobilumas

Vien todėl, kad „Google“ reklamos verslas yra grynųjų pinigų karvė, dar nereiškia, kad įmonė neturi klaidų. Didžiausia „Google“ finansinė klaida per pastaruosius metus buvo 12, 5 milijardo dolerių vertės „Motorola Mobility“ pirkimas 2011 m.

Iki 2011 m. Sausio mėn. „Google“ tapo geriausios pasaulyje išmaniųjų telefonų platformos savininke, dėka savo „Android“ operacinės sistemos sėkmės. Nors „Google“ jau dalyvavo mobiliųjų telefonų rinkoje kaip programinės įrangos pardavėja, bendrovė padarė 13 milijardų dolerių statymą už „Motorola Mobility“. „Google“ tikino, kad tai gali užauginti „Motorola“ telefonų verslą, sukuriant natūralią sinergiją su „Android“ programinės įrangos kūrimo komanda.

Šis sandoris pasirodė esąs didžiausias „Google“ istorijoje šnipštas. Tai nulėmė didelę 9, 6 milijardo JAV dolerių nurašymą, kai praėjus dvejiems metams po įsigijimo „Lenovo“ už 2, 91 milijardo dolerių nusipirko „Motorola Mobility“ iš „Google“. Už savo pastangas „Google“ išlaikė nuosavybės teisę į didžiąją dalį iš įsigytų 17 000 patentų.

Esmė

Nuo 2017 m. Trečiojo ketvirčio iki 2018 m. Trečio ketvirčio „Google“ pajamos išaugo daugiau nei 21, 35%. Per tą laiką reklama iš „Google“ svetainių sudarė palyginti pastovius 86, 78% visų įmonės pajamų. Nors kiti verslo segmentai kasmet padidina milijardus „Google“ pajamų, „Google“ didžiąją dalį pinigų uždirba reklamuodama internetą. Nepaisant bendrovės investicijų į kitas įmones, neatrodo, kad technologijų milžino buvimas internetinės reklamos erdvėje bet kada pasikeis.