Privatus prekės ženklas
Privatus prekės ženklas yra prekė, gaminama ir parduodama konkretaus mažmenininko vardu, konkuruojanti su prekės ženklo produktais. Taip pat vadinamos „privačia etikete“ arba „parduotuvių prekės ženklu“, privačių prekių ženklų kainos paprastai būna mažesnės nei nacionaliniu mastu pripažintų prekės ženklų prekių kainos. Asmeninės prekės gali suteikti mažmenininkams, pavyzdžiui, prekybos centrams, didesnę maržą nei prekės ženklo prekės, kurias jie taip pat nešioja.
Kaip veikia privatus prekės ženklas
Privatų prekės ženklą turinčias prekes paprastai gamina trečiosios šalys arba pagal sutartį gamintojai, dažnai tose pačiose gamybos linijose kaip ir kiti prekės ženklai. Jie gali skirtis tik etiketėmis arba būti visiškai unikalūs. Privatus prekės ženklas yra ekonomiškas būdas gaminti produktą neinvestuojant į didelius gamybos įrenginius, dizainerius, kokybės užtikrinimo personalą ar specializuotą tiekimo grandinę. Naudodamasis išorės gamybos pagalba, mažmenininkas gali pasiūlyti platų prekių ženklą su privačiomis etiketėmis, patrauklų tiek pirkėjams, tiek sąmoningiems, tiek ir aukščiausios kokybės produktams.
Pagrindiniai privataus prekės ženklo pranašumai yra tai, kad mažmenininkai gali pasiūlyti didesnę įvairovę ir pasiekti platesnę auditoriją išlaikydami savo rinkodaros ir įvaizdžio kontrolę.
Privataus prekės ženklo pranašumai ir trūkumai
Privataus prekės ženklo prekės siūlo keletą pranašumų mažmenininkams. Tai apima išplėstą produktų liniją, kuri leidžia mažmenininkams pasiūlyti didesnę produktų įvairovę, patrauklią kainą suprantantiems ir aukščiausios klasės vartotojams. Privatūs prekių ženklai taip pat leidžia kontroliuoti rinkodarą, leisdami mažmenininkams pritaikyti produktą prie vietos poreikių ir skonio. Taip pat galima valdyti produkciją ir įvaizdį, kurį leidžia privatus prekės ženklas. Šie prekės ženklai taip pat gali sukelti lojalumo jausmą ir paprastai yra pelningesni nei prekės ženklo prekės.
Dėl neigiamos pusės mažmenininkas gali prarasti didelę reikšmę, jei jis netinkamai pasirenka, kokius gaminius parduoti privačiam prekės ženklui. Kai kurias prekės ženklo prekes galima grąžinti platintojui ar gamintojui, tačiau daugelis privačių prekių ženklų prekių negali būti ir gali būti uždarytos įforminant prekę arba kaip negyvas inventorius. Be to, kai kurie gamintojai gali reikalauti minimalių užsakymų, todėl nuostoliai gali būti dideli, jei privataus prekės ženklo prekės neparduodamos. Taip pat yra rizika, susijusi su pasitikėjimu išorės gamintoju.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Privatūs prekių ženklai, dar vadinami privačių prekių ženklų ir parduotuvių prekių ženklais, yra gaminami ir parduodami konkrečiam mažmenininkui ir skirti konkuruoti su prekės ženklo prekėmis.
- Privatūs prekių ženklai paprastai yra pigesni nei prekės ženklo prekės ir suteikia mažmenininkams didesnes maržas.
- Daugelis mažmenininkų siūlo privačius prekių ženklus, įskaitant prekybos centrus, kurie gali siūlyti tik ekologiškus aukščiausios kokybės produktus arba mažesnių sąnaudų generinius prekės ženklus.
- Privatų prekės ženklą paprastai gamina trečiosios šalys arba pagal sutartį gamintojai ir jie gali būti tokie patys kaip prekės ženklo prekės, skiriasi tik ženklinimas arba gali būti visiškai skirtingi.
Privataus prekės ženklo pavyzdys
Daugelis mažmenininkų prekiauja privačiais prekių ženklais. Tai ypač pasakytina apie prekybos centrus, iš kurių daugelis turi ne vieną privačią etiketę. Pvz., Kai kurie prekybos centrai siūlo nebrangiai parduodamas privačias ar generines prekes, taip pat pasižymi aukščiausios kokybės privačiais prekės ženklais. Kai kurie netgi siūlo tik ekologiškų privačių prekių ženklų pasirinkimą. Dažnai šių gaminių plotas yra tas pats.
Greitas faktas
Privatūs prekių ženklai sudaro 15% JAV prekybos centrų pardavimo.
Kiti privačių prekių ženklų pavyzdžiai yra techninės įrangos parduotuvės, kurios gali pasiūlyti privačių prekių ženklų dažus ar kitus daiktus, ir plaukų salonai, kurie gali pasiūlyti savo šampūną ar grožio priemones. Prekybos centrų privačius prekės ženklus galima įsigyti beveik visose kategorijose, pradedant asmenine priežiūra ir gėrimais, baigiant pagardais ir šaldytais maisto produktais.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.