Reklaminis biudžetas
Reklamos biudžetas yra nurodyta pinigų suma, paskirta verslo ar organizacijos produktams ar įsitikinimams skatinti. Reklaminiai biudžetai sudaromi numatant pagrindines išlaidas, susijusias su verslo plėtra ar prekės ženklo išlaikymu. Biudžetas dažnai nustatomas pagal pardavimo ar pelno procentą, kad būtų išlaikytas numatomas augimo tempas.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Reklamos biudžetas yra pinigai, skirti produkto ar prekės ženklo rinkodarai, reklamai ar pardavimui.
- Biudžeto suma, skirta naujo ar esamo produkto reklamai, priklausys nuo verslo analizės, rinkos tyrimų ir numatomos investicijų grąžos.
- Reklamos kraštovaizdžio pokyčiai paskatino reklaminius dolerius atsisakyti nuo spausdintos reklamos ir prie internetinių ar socialinės žiniasklaidos kampanijų.
Kaip veikia reklaminis biudžetas
Verslo reklama ir rinkodara reiškia sąnaudas, kurias daugumai įmonių sunku prognozuoti, todėl gali būti naudojamas procentinis metodas. Tikimasi, kad artimiausiu metu bus pristatytos naujos produktų linijos, reklamos biudžetas gali būti padidintas.
Dideli reklaminiai biudžetai gali sumažinti pelną per tokį turtą. Bendrovės gali leisti tokias didesnes išlaidas remdamosi prielaida, kad išaugs pardavimai ar padidės klientų sąmoningumas.
Į reklaminius biudžetus paprastai įeina pinigai, skirti reklamai tokiose laikmenose kaip radijas, televizija, internetas ir spausdinimas. Įmonės reklaminį biudžetą gali sudaryti el. Pašto kampanijų, socialinės žiniasklaidos informavimo ir lauko reklaminių ženklų išlaidos. Reklamos biudžetas taip pat gali būti skirtas samdyti išorės ekspertus ir konsultantus, kurie rengia kampanijas ir talpina skelbimus tinkamose laikmenose ir vietose. Tai gali apimti rinkodaros žvalgybos firmų sudarymą aiškinti duomenis, kurie parodo, kaip rinkodarai išleisti doleriai virsta nauju ar pasikartojančiu įmonės verslu.
Skirstant lėšas reklaminiams biudžetams, sprendimų priėmimo procesas organizacijose toliau vystosi. Biudžeto sudarymo strategijos keičiasi, nes visuomenės dėmesys ir toliau tolsta nuo senesnių, tradicinių laikmenų, tokių kaip spausdinimas, kad daugiau dėmesio būtų skiriama skaitmeninei, internetinei ir mobiliajai žiniasklaidai.
Kintanti reklaminių biudžetų dinamika
Nors bendras įmonės reklamos biudžeto dydis galėjo nepasikeisti, tačiau pinigų paskirstymo būdas gali būti. Pavyzdžiui, pinigai, anksčiau skirti reklamai per televiziją, dabar gali apimti kampanijas, kuriomis žmonės pasiekiami išmaniuosiuose telefonuose.
Pokyčiai, atsirandantys dėl reklaminių biudžeto tendencijų, gali turėti tiesioginį poveikį žiniasklaidos pramonei, kuri remiasi tomis pajamomis. Laikraščių ir kitų spausdintinių laikmenų reklamos dolerių sumažėjimas, nes įmonės nukreipė šį turtą į skaitmeninę laikmeną ir kitas rinkas, prisidėjo prie laikraščių ir žurnalų pramonės nuosmukio.
Bendrovės reguliariai matuoja investicijų grąžą iš savo reklaminių biudžetų. Rezultatai dažnai daro didelę įtaką tam, kur įmonės toliau kaupia savo lėšas. Pvz., Įmonė greičiausiai pakeis savo strategiją, jei skelbimų lentos kampanija nesugebės pritraukti dėmesio, tuo pat metu socialinės žiniasklaidos rinkodaros pranešimai padidins pardavimus. Daugeliu atvejų reklamos biudžetas įmonėje bus koreguojamas taip, kad būtų palankesnės investicijos į socialinę žiniasklaidą.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.