Susitraukinėjimas
„Shrinkflation“ yra praktika sumažinti gaminio dydį išlaikant jo lipduko kainą. Vienos sumos kainos kėlimas yra strategija, kuria vadovaujasi įmonės, daugiausia maisto ir gėrimų pramonėje, siekdamos užtikrintai padidinti pelno maržas.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- „Shrinkflation“ yra praktika sumažinti gaminio dydį išlaikant jo lipduko kainą.
- Vienos sumos kainos kėlimas yra strategija, kuria vadovaujasi įmonės, daugiausia maisto ir gėrimų pramonėje, siekdamos užtikrintai padidinti pelno maržas.
- Pokyčiai yra minimalūs ir apsiriboja nedideliu produktų asortimentu, tačiau jų vis dar pakanka, kad būtų sunku įvertinti tikslias infliacijos priemones.
Supratimas apie susitraukinėjimą
Susitraukinėjimas yra terminas, sudarytas iš dviejų atskirų žodžių: trauktis ir infliacija. „Sumažėjimas“ mažėjančioje infliacijoje yra susijęs su produkto dydžio pasikeitimu, o „fliacijos“ dalis nurodo infliaciją - kainų lygio kilimą.
Britų ekonomistas Pippa Malmgrenas buvo įskaitytas už termino „susitraukimas“ sukūrimą.
Susitraukianti infliacija iš esmės yra paslėptos infliacijos forma. Įmonės žino, kad klientai greičiausiai pastebės prekių kainų padidėjimą, todėl nusprendžia sumažinti jų dydį, atsimindami, kad mažiausias susitraukimas greičiausiai nepastebės. Daugiau pinigų išsitraukiama ne keliant kainas, o apmokestinant tą pačią sumą už pakuotę, kurioje yra šiek tiek mažiau.
Daugelis vartotojų netikrina produkto dydžio. Pavyzdžiui, kas mėgsta bulvių traškučius, gali net nesuprasti, ar jo mėgstamas prekės ženklas sumažina maišo dydį 5 proc., Tačiau beveik tikrai galės pasakyti, ar kaina padidės ta pačia suma.
„Shrinkflation“ pranašumai
Žiūrint iš įmonės perspektyvos, mažėjanti sumažinimas yra naudingas būdas padidinti ar išlaikyti pelno maržas, nekreipiant per daug dėmesio. Ši taktika dažniausiai vykdoma šiose situacijose:
Gamybos išlaidos
Mažmenininkai dažnai užsiima mažinimu, kad kovotų su didesnėmis gamybos sąnaudomis. Kai vertinamos pagrindinės sąnaudos, tokios kaip žaliavos ar darbo jėga, galutinių prekių gamybos išlaidos padidėja. Vėliau tai pasveria pelno maržas - pajamų procentą, likusį po visų išlaidų.
Vadovybė gali arba atsipalaiduoti ir tikėtis, kad investuotojai netaps pernelyg nusivylę, arba ieškoti kitų būdų susigrąžinti kai kuriuos iš šių nuostolių. Bendrovėms, neturinčioms stiprios kainų nustatymo galios, mažiausias gaminių svoris, tūris ar kiekis kartais yra geriausias pasirinkimas palaikyti sveiką pelną nepakenkiant pardavimo apimčiai.
Rinkos konkurencija
Siekdamos išlaikyti rinkos dalį, įmonės taip pat gali griebtis mažėjimo. Konkurencingoje pramonėje kainų kėlimas gali paskatinti klientus pereiti prie kito prekės ženklo. Kita vertus, įvedus mažus prekių dydžius, jie turėtų padidinti pelningumą išlaikant konkurencingą kainą.
Shrinkfliacijos apribojimai
Žinoma, susitraukimo taktika taip pat gali blogai suveikti. Daugelis žmonių nepastebės nedidelių produkto dydžio pokyčių. Jei jie tai padarys, tai gali neigiamai paveikti kaltininko elgesį su vartotojais ir prarasti pasitikėjimą savimi.
Tai reiškia, kad įmonės gali tik tiek daug kartų atlikti tokio tipo pakeitimus, kad vartotojai nenusimintų. Jie taip pat turi būti subtilūs ir atsargūs, kad per daug nesumažintų dydžių.
Kitas mažėjančios infliacijos trūkumas yra tas, kad dėl jo sunku tiksliai įvertinti kainų pokyčius ar infliaciją. Kainos taškas tampa klaidinantis, nes ne visada galima atsižvelgti į prekės dydį vertinant prekių krepšelį.
„Shrinkflation“ pavyzdžiai
Padidėjusios kakavos kainos turės tiesioginį poveikį įmonėms, gaminančioms saldainių batonėlius. Užuot padidinusi šokolado kainą (ir potencialiai praradusi klientus), įmonė gali nuspręsti sumažinti savo produkto dydį (taigi ir kakavos kiekį bare) ir išlaikyti kainų lygį tame pačiame lygyje. „Mars Inc.“ pasirinko šį kelią 2017 m., Sumažindami maltiečių, „M & Ms“ ir „Minstrels“ Jungtinėje Karalystėje 15 proc.
Tarp kitų garsių prekės ženklų, užsiimančių susitraukimu, yra „Coca-Cola Co.“, kuris 2014 m. Sumažino butelio dydį nuo dviejų litrų iki 1, 75 litro.
Ypatingos aplinkybės
JK vyriausybė reguliariai vertina susitraukimo laipsnį. Remiantis Nacionalinės statistikos tarnybos (ONS) duomenimis, nuo 2012 m. Pradžios iki 2017 m. Birželio mėn. Sumažėjo 2 529 produktų, o tik 614 - didesni.
Įdomu tai, kad mažėjančios infliacijos poveikis kainų pokyčiams nebuvo matomas net maisto ir nealkoholinių gėrimų kategorijoje, nors ONS apskaičiavo, kad šis reiškinys nuo pat pradžių padidino infliaciją cukraus, uogienių, sirupų, šokolado ir konditerijos gaminių kategorijoje 1, 2 procentinio punkto. nuo 2012 m. iki 2017 m. birželio mėn., kaip parodyta žemiau esančioje diagramoje.
Neseniai Didžiosios Britanijos mažmenininkai susitraukimo taktiką priskyrė didėjančioms sąnaudoms, padidėjusiai konkurencijai ir „Brexit“ - svaro sterlingų (GBP) nuvertėjimas, kurį sukėlė sprendimas palikti Europos Sąjungą (ES), jiems brangino prekių importą iš užsienyje.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.