Pavaduojantis
Pakaitalas arba pakaitalas ekonomikoje ir vartotojų teorijoje yra produktas ar paslauga, kurį vartotojas mato kaip tą patį ar panašų į kitą produktą. Paprasčiau tariant, pakaitalas yra prekė, kurią galima naudoti vietoje kitos.
Oficialia ekonomine kalba X ir Y yra pakaitalai, jei X paklausa padidėja, kai Y kaina padidėja, arba jei yra teigiamas paklausos kryžminis elastingumas.
Pakaitalai vaidina svarbų vaidmenį rinkoje ir yra laikomi nauda vartotojams. Jie suteikia daugiau pasirinkimo galimybių vartotojams, kurie tada gali geriau patenkinti savo poreikius. Medžiagos važtaraščiuose dažnai yra atsarginių dalių, kurios gali pakeisti standartinę dalį, jei ji sunaikinama.
1:02Kas yra pakaitinės prekės?
Pavaduojančių asmenų supratimas
Kai vartotojai priima sprendimus dėl pirkimo, pakaitalai jiems siūlo alternatyvas. Paprastai yra bent du produktai, kuriuos galima naudoti tam pačiam tikslui. Kad produktas galėtų pakeisti kitą, jis turi būti susijęs su tam tikru produktu. Tie santykiai gali būti artimi, pavyzdžiui, vieno kavos prekės ženklo su kitu, arba šiek tiek toliau, pavyzdžiui, kavos ir arbatos.
Didesnis pasirinkimas vartotojams padeda sukurti konkurenciją rinkoje. Nors tai gali būti naudinga žmonėms, tai gali padaryti priešingą poveikį įmonėms. Alternatyvūs produktai gali sumažinti įmonių pelningumą, nes vartotojai gali pasirinkti vieną kitą.
Nagrinėjant šių produktų paklausos grafikų santykį, augant jo kainai, jo pakaitalo paklausa didėja. Pavyzdžiui, jei padidėja kavos kaina, arbatos poreikis taip pat gali padidėti, nes vartotojai, norėdami išlaikyti savo biudžetą, pereina nuo kavos prie arbatos. Ir atvirkščiai, kai prekės kaina mažėja, jos pakaitalo paklausa taip pat gali sumažėti.
Pakaitalai yra viena iš 5 Porterio pajėgų - kiti yra konkurencija, nauji rinkos dalyviai, tiekėjų galia ir klientų galia.
Pakaitinių prekių pavyzdžiai
Pakaitinis gėris yra aplink mus. Kaip minėta pirmiau, jie paprastai naudojami tam pačiam tikslui ir gali patenkinti vartotojų poreikius.
Čia yra keletas pakaitinių prekių pavyzdžių:
- Valiuta: doleris už dolerį
- Sviestas ir margarinas
- Arbata ir kava
- Obuoliai ir apelsinai
- Važiavimas dviračiu prieš vairuojant automobilį
- El. Knygos ir įprastos knygos
Kalbant apie pakaitalus, reikia atsiminti vieną dalyką: gali skirtis prekės, kuria pakeičiamas produktas, laipsnis.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Pakaitalas yra produktas ar paslauga, kurį galima lengvai pakeisti kitu.
- Ekonomikoje produktai yra pakaitalai, jei vieno produkto paklausa padidėja, kai padidėja kito produkto kaina.
- Pakaitalai suteikia vartotojams pasirinkimo ir alternatyvų, tuo pačiu sukurdami konkurenciją rinkoje.
Tobulas versus mažiau tobulas pakaitalas
Produkto ar paslaugos klasifikavimas kaip pakaitalas ne visada yra paprastas. Produktai ar paslaugos gali būti apibūdinami kaip pakaitalai skirtingais laipsniais. Pakaitalas gali būti tobulas arba netobulas priklausomai nuo to, ar pakaitalas visiškai ar iš dalies patenkina vartotoją.
Puikus pakaitalas gali būti naudojamas lygiai taip pat, kaip prekė ar paslauga, kurią jis pakeičia. Čia produkto ar paslaugos naudingumas yra beveik vienodas. Pavyzdžiui, vieno dolerio vekselis yra puikus kito dolerio pakeitimas. Dviejų skirtingų gamintojų sviestas taip pat laikomas puikiais pakaitalais; gamintojas gali būti skirtingas, tačiau jų paskirtis ir panaudojimas yra tas pats.
Dviratis ir automobilis toli gražu nėra puikūs pakaitalai, tačiau jie yra pakankamai panašūs, kad žmonės galėtų jais naudotis, kad patektų iš taško A į tašką B. Taip pat paklausos grafike yra tam tikras išmatuojamas ryšys.
Nors netobulą pakaitalą galima pakeisti, jis gali turėti tam tikrą skirtumą, kurį vartotojai gali lengvai suvokti. Taigi kai kurie vartotojai gali pasirinkti, ar priklijuoti vieną produktą prie kito. Apsvarstykite koksą, palyginti su Pepsi. Vartotojas gali pasirinkti koksą per „Pepsi“ - galbūt dėl skonio - net jei kokso kaina padidėja. Jei vartotojas suvokia skirtumą tarp sodos prekės ženklų, ji gali pamatyti „Pepsi“ kaip netobulą kokso pakaitalą, net jei ekonomistai juos laiko puikiais pakaitalais.
Mažiau tobuli pakaitalai kartais klasifikuojami kaip bruto pakaitalai arba grynieji pakaitalai faktoringo naudingumas. Bendrasis pakaitalas yra tas, kuriame X paklausa padidėja, kai Y kaina padidėja. Grynieji pakaitalai yra tie, kuriuose padidėja X paklausa, kai Y kaina padidėja, o iš pakaitalo gaunamas naudingumas išlieka pastovus.
Puiki konkurencija ir monopolinė konkurencija
Tobulos konkurencijos atvejais tobuli pakaitalai kartais suprantami kaip beveik nesiskiriančios prekės, kurias parduoda skirtingos firmos. Pvz., Pardavėjo benzinas viename kampe gali nesiskirti nuo pardavėjo parduodamo benzino priešingame kampe. Vienos stoties kainos padidėjimas puikiai koreliuos paklausos padidėjimą kitoje stotyje.
Monopolinė konkurencija pateikia įdomų tobulų pakaitalų sampratos atvejį. Esant monopolinei konkurencijai, įmonės nėra kainų rinkėjos, ty paklausa nėra labai jautri kainai. Dažnas pavyzdys yra skirtumas tarp prekės ženklo ir firminių vaistų vietinėje vaistinėje. Patys produktai yra beveik neišskiriami, tačiau jie nėra puikūs pakaitalai, nes vartotojams naudingumą gali įgyti prekės ženklo pavadinimas arba, jų manymu, įsigyti.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.