Antraštės efektas
Sąvoka „antraštės efektas“ reiškia neigiamų naujienų populiarioje spaudoje poveikį korporacijai ar ekonomikai. Daugelis ekonomistų mano, kad neigiamos naujienų antraštės verčia vartotojus nenorėti leisti pinigų.
„BREAKING DOWN“ antraštės efektas
Ar tai pateisinama, ar ne, investuojančios visuomenės reakcija į antraštę gali būti labai dramatiška, pavyzdžiui, visuomenės reakcija į blogas naujienas antraštėse gali būti neproporcinga, palyginti su reakcija į geras naujienas antraštėse. Todėl, kai vyriausybinė agentūra ar centrinis bankas paskelbia nepalankią ekonominę ataskaitą, prekybininkai, investuotojai ir investuojančios visuomenės nariai gali neproporcingai reaguoti į tą blogą naujieną konvertuodami, parduodami ar sutrumpindami lėšas nuo paveiktos valiutos. Nors ši rinkos reakcija tam tikru mastu yra natūrali ir laukiama, pagrindinis poveikis gali pagreitinti ir pabloginti rinkos reakcijos sunkumą pateikdamas blogas naujienas prekybos visuomenės priešakyje.
Antraštės efekto tyrimai
Vakarų Australijos universiteto psichologas ir neuromokslininkas Ullrichas Eckeris nustatė, kad pirminiai žiniasklaidos antraščių sukurti įspūdžiai nėra lengvai taisomi, net tada, kai naujienų istorijose yra informacijos, sušvelninančios antraštes ar prieštaraujančias jų antraštėms. Eckeris nustatė, kad naujienų straipsnių skaitytojai labiau linkę saugoti informaciją, atitinkančią antraštėje pateiktas idėjas, ir labiau linkę pamiršti informaciją, kuri skiriasi nuo antraštės.
Antraštės efektų pavyzdžiai
Pagrindinio efekto pavyzdys yra platus žiniasklaidos pranešimas apie kylančių dujų kainų poveikį vartotojams. Kai kurie ekonomistai mano, kad kuo daugiau dėmesio bus skiriama nedideliam benzino kainos padidėjimui, tuo labiau tikėtina, kad vartotojai bus atsargesni išleisdami savo nuožiūra pasirinktus dolerius. Pagrindinis poveikis gali būti laikomas skirtumu tarp racionaliai pateisinamų diskrecinių išlaidų sumažėjimo ir tų, kurie atsiranda dėl vertų įvykių.
Kitas pagrindinio efekto pavyzdys yra Graikijos skolų krizės poveikis euro vertei. Graikijos ekonomikos krizei buvo pripažinta, kad labai susilpnėjo euras, nepaisant to, kad Graikijos ekonomika sudarė tik 2 procentus viso euro zonos ekonominio produktyvumo. Visuomenės reakcija į blogas naujienas apie Graikijos ekonomiką paveikė ne tik euro zoną, bet ir ne euro zonai priklausančias šalis, tokias kaip Jungtinė Karalystė, kurios labai remiasi prekyba su euro zona remdamos savo ekonomiką. Kai kurie teigė, kad pagrindinis poveikis gali būti toks pat drastiškas, kad pakenktų euro ir pačios Europos Sąjungos ateičiai.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.