Tūkstantmečio vartotojų svarba

Tūkstantmečiai yra kiti „Baby Boomers“: žmonių grupė, tokia ekonomiškai vertinga, kad reklamuotojai atsisako ankstesnių metodų, kad galėtų juos aprūpinti. Šiandien „Millennials“ sudaro tik 25% visų gyventojų, tačiau jau yra aplenkę „Baby Boomers“. Apskaičiuota, kad JAV gyventojų skaičius siekia 320 mln., Tai išleidžia daug pinigų.

Kas yra tūkstantmečiai?

Tūkstantmečiai yra grupė žmonių, gimusių nuo 1981 iki 1996 m., Datas, kuriuos neseniai Pew tyrimų centras išsikristalizavo po neaiškių metų, kurie juos nustatė nuo 1980 m. Iki 2000 m. Pradžios. Ši karta taip pat kartais vadinama „Generation Me“, „Trophy Kids“ ar „Peter Pan Generation“, pravardėmis, kurios suponuoja neigiamus stereotipus, pavyzdžiui, kad demografinė grupė yra tinginė, sugedusi ir savanaudiška. Neseniai atliktoje apklausoje paaiškėjo, kad nors šie būdvardžiai yra populiariai vartojami ne tarp tūkstantmečių, tipinis tūkstantmetis apibūdintų save kaip nuovokų, šaunų ir jauną (ir, be abejo, tingų).

Tingumą lengva suprasti: tūkstantmečiai užaugo kaip skaitmeniniai vietiniai gyventojai ir, atrodo, vadovauja komandai technologijai, galinčiai padaryti bet ką, kas jiems nepatinka ruošiantis daryti. Televizijos pultelis yra per toli? Tam yra programa. Nenorite kasdien elgtis ilgai važiuodami į darbą ir atgal? Pusę savaitės dirbk nuotoliniu būdu. Vyresnėms kartoms atrodo, kad tūkstantmečiai nieko nedaro.

Kodėl tūkstantmečiai yra svarbūs?

Tūkstantmečiai atsargiai naudojasi savo pinigais. Sulaukę amžiaus po rugsėjo 11-osios ir per Didžiulį nuosmukį, Tūkstantmečiai susiduria su ateitimi, kurios bendras turtas yra mažesnis nei ankstesnių kartų. Šią problemą sukėlė daugybė dalykų. Pirmiausia, „Millennials“ įsigijo „American Dream“ turėti vidurinį išsilavinimą, todėl kolegijos kasmet baigia vis daugiau studentų. Tačiau šioms naujoms klasėms skolos vidutiniškai siekia beveik 30 000 USD.

Didelės skolos kartu su maždaug 6% nedarbo lygiu ir beveik 50% nedarbo lygis jauniems kolegijos studentams reiškia, kad Millennials negali gyventi taip, kaip jų tėvai. Didžiausi atlyginimai mokami skoloms, kreditinėms kortelėms ir pragyvenimo išlaidoms padengti, nebent jie grįžtų atgal su mama ir tėčiu. Tiesiog nebūtina palikti daug pinigų neesminėms reikmėms.

Nors internetinis apsipirkimas yra didelis patogumas, kuris, galbūt, galėtų prisidėti prie minėto tinginio tūkstantmečio stereotipo, „plytų ir skiedinių“ parduotuvės niekur nedings. Atminkite, kad tai karta, kuri arba užaugo, arba priprato prie momentinio interneto pasaulio. Jiems 7–9 darbo dienų laukimas, kol produktas bus išsiųstas, yra vargas, kai parduotuvėje, esančioje pakeliui, ta pati prekė yra paruošta naudoti nedelsiant.

Kodėl dabar?

Kodėl reklamuotojai turėtų atkreipti dėmesį į šią skurdžią, mažai išleidžiančią demografinę situaciją? Pradedantiesiems, „Millennials“ yra nepaprastai lojalūs tinkamoms įmonėms. Nors „ Sears“ (SHLD) ir „ Chevrolet“ (GM) gali negauti tūkstantmečių dolerių, įmonės, turinčios veiksmingą buvimą socialinėje žiniasklaidoje, ir tos, kurios pritaiko apsipirkimo patirtį, mano, kad jauni suaugusieji grįš.

Be to, bendrovės pastebi, kad tradicinė reklama tampa mažiau efektyvi kaip priemonė privilioti tūkstantmečio pirkėjus. Tūkstantmečiai nusprendžia išleisti nedaug pinigų gaminiams, kurie, jų manymu, bus verti pinigų: tyrinėja internete, išbando produktus parduotuvėse ir prieš pirkdami ieško sąžiningų savo kolegų atsiliepimų.

Fiksuodami tūkstantmečius dabar naudodamiesi pigiais metodais, bendrovės ras savo reklamos dolerius toliau, nes ši demografinė padėtis taps turtingesnė.

Esmė

Šie skaitmeniniai gyventojai yra palyginti skurdi, tačiau auganti vartotojų grupė. Šioje demografinėje grupėje trūksta darbo jėgos ir jos nėra įsiskolinusios, tačiau, nors ir saugomos jų pinigų, Millennials išleis, kai, jų manymu, bus tikimasi: paslaugoms, daug ištirtoms kokybiškoms prekėms ir pirkiniams, kuriuos jų bendraamžių grupė uždirbo. Grupė yra ištikima įmonėms, kurios su jais elgiasi kaip su žmonėmis, o ne su skaičiais, ir su jais bendrauja (ir sprendžia problemas) mėgstamose socialinės žiniasklaidos svetainėse.