Produktų linija

Kas yra produktų linija?

Produktų linija yra susijusių produktų grupė, visi parduodami tuo pačiu prekės ženklu, kurį parduoda ta pati įmonė. Bendrovės parduoda įvairias produktų linijas skirtingais prekių ženklais, siekdamos jas atskirti viena nuo kitos, kad vartotojams būtų lengviau jas naudoti.

Bendrovės dažnai plečia savo pasiūlą, papildydamos esamas produktų linijas, nes vartotojai labiau linkę pirkti produktus iš jau pažįstamų prekės ženklų.

1:34

Produktų linija

Produktų linijų supratimas

Produktų linijas įmonės kuria kaip rinkodaros strategiją, siekdamos užfiksuoti vartotojų, kurie jau perka prekės ženklą, pardavimus. Veikimo principas yra tas, kad vartotojai labiau linkę teigiamai reaguoti į žinomus ir mėgstamus prekės ženklus ir noriai pirks naujus produktus, remdamiesi ankstesne teigiama patirtimi su prekės ženklu.

Pvz., Kosmetikos įmonė, jau prekiaujanti brangiai kainuojančia makiažo produktų linija (kuri gali apimti pagrindą, korektorių, pudrą, skaistalais, akių kontūro pieštuku, akių šešėliais, tušu ir lūpų dažais) pagal vieną iš gerai žinomų prekės ženklų, gali išleisti produktų linija tuo pačiu prekės pavadinimu, bet mažesne kaina. Produktų linijos gali skirtis pagal kokybę, kainą ir tikslinę rinką. Bendrovės naudoja produktų linijas tendencijoms įvertinti, o tai padeda joms nustatyti, į kurias rinkas orientuotis.

[Svarbu: produktų linija yra rinkodaros strategija, leidžianti įmonei išplėsti savo verslą, orientuojantis į vartotojus, kurie arba jau perka prekės ženklą, arba gali pirkti.

Kaip veikia produktų linijos

Bendrovės įtraukia naujas prekes į savo produktų linijas, kurios kartais vadinamos produktų linijos pratęsimu, kad pristatytų prekės ženklus naujiems klientams. Pavyzdžiui, vartotojai, kurie nesidomi įmonės gerais sportiniais produktais, gali būti labiau suinteresuoti pirkti jos gaminius iš energetinių batonėlių ar sportinių gėrimų. Produktų linijų išplėtimas leidžia įmonėms maksimaliai padidinti savo pasiekiamumą.

Tai, kaip įmonės naudoja produktų linijas, yra akivaizdu automobilių pramonėje. Automobilių gamintojai garsiai gamina įvairias transporto priemonių produktų linijas, kad pasiektų kuo daugiau vartotojų.

Dėl šios priežasties jie gamina ekonomiškų transporto priemonių, ekologiškų transporto priemonių ir prabangių transporto priemonių linijas, kurių visi prekės ženklai yra pagrindiniai. Kai kurie produktai parduodami šeimoms, kiti - individams, kiti - jauniems, kiti - seniems - kai kurie parduodami visiems.

Ypatingos aplinkybės

Produktų linijos leidžia bendrovėms pasiekti regionus ir socialines bei ekonomines grupes, kartais net visame pasaulyje. Kai kuriais atvejais, pavyzdžiui, kosmetikos pramonėje, įmonės taip pat pradeda savo prekių ženklus, kuriuose parduodami geriausiai parduodami prekių ženklai, siekdami surinkti pardavimus iš įvairių etninių ar amžiaus grupių vartotojų. Tarptautinės korporacijos, pavyzdžiui, restoranai, dažnai pristato produktų linijas, skirtas būtent toms šalims, kuriose jos veikia, kaip tai daroma Azijoje veikiantiems greito maisto restoranams.

Produktų linijų pavyzdžiai

„Microsoft Corporation“ (MSFT) kaip prekės ženklas parduoda keletą pripažintų produktų linijų, įskaitant „Windows“, „Office“, „Xbox“ ir „SharePoint“. „Nike Inc.“ (NKE) turi įvairių sporto šakų, tokių kaip lengvosios atletikos, krepšinio ir futbolo, produktų linijas. Įmonės gaminių linijas sudaro avalynė, drabužiai ir įranga. „Starbucks Corporation“ (SBUX) produktų linijas sudaro kava, ledai ir gėrimų reikmenys.

Pagrindiniai išvežamieji daiktai

• Produktų linija yra susijusių produktų grupė, kurią ta pati įmonė parduoda vienu prekės ženklu.
• Įmonės parduoda įvairias produktų linijas su įvairiais prekės ženklais, dažnai diferencijuodamos pagal kainą, kokybę, šalį ar tikslinę demografinę grupę.
• Bendrovės dažnai plečia savo pasiūlymus papildydamos esamas produktų linijas, nes vartotojai labiau linkę pirkti produktus iš jau žinomų prekės ženklų.

Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.

Susijusios sąlygos

Produktų šeimos: ką jūs turėtumėte žinoti Produktų šeima yra susijusių prekių grupė, kurią gamina ta pati įmonė tuo pačiu prekės ženklu. Nauji produktai priklauso nuo klientų lojalumo ir pasitenkinimo, kurį sukuria originalus produktas. daugiau „mikromarketingas“: reklama, orientuota į konkrečią klientų grupę, „mikromarketingas“ yra požiūris į reklamą, linkusią nukreipti į konkrečią žmonių grupę nišinėje rinkoje. Naudodamiesi mikromarketingais, produktai ar paslaugos parduodami tiesiogiai tikslinei klientų grupei. daugiau Kodėl du DVD grotuvai, parduodami skirtingais prekių ženklais, atrodo visiškai vienodi? Baltos etiketės gaminį gamina viena įmonė, tada supakuoja ir parduoda kitos įmonės įvairiais prekės ženklais. daugiau ką reikia žinoti apie prekės ženklo kapitalą Prekės ženklo nuosavybė reiškia vertės priemoką, kurią įmonė sukuria iš atpažįstamo produkto, palyginti su bendriniu ekvivalentu. daugiau kaip veikia klientų pagrindai Klientų bazė yra pagrindinis įmonės verslo ir pajamų šaltinis, kurį sudaro dabartiniai klientai, mokantys už produktus ar paslaugas. plačiau Kaip veikia franšizės davėjai franšizės davėjas parduoda teisę naudoti savo prekės ženklą ir patirtį tam, kuris atidarys kitą verslo šaką, kad galėtų parduoti tuos pačius produktus ar paslaugas. daugiau partnerių nuorodų