5 populiariausios „Pepsi“ valdomos įmonės

Kai pagalvoji apie pavadinimą „Pepsi“, pirmiausia turbūt į tai įsimenu kolą. Ir tu tikriausiai ne vienas. Kelių milijardų dolerių vertės tarptautinės korporacijos prekės ženklas yra gerai žinomas visame pasaulyje kaip milijonų žmonių mėgstamas gaivusis gėrimas, kurio skoniai svyruoja nuo originalios receptūros iki dietų ir netgi vaisių skonio. Bendrovė taip pat išleido ribotus garsiosios kolos, tokios kaip „Christmas Pepsi“, parduodamos 2007 ir 2008 m., Ir „Pepsi Mojito“, nealkoholinio populiariojo kokteilio, kuris buvo parduotas parduotuvėse 2009 m. Vasarą, versiją.

Tačiau įmonė nėra vien tik soda. Iš tikrųjų „PepsiCo“ (PEP) valdo apie dvi dešimtis milijardų dolerių vertės prekės ženklų, todėl tai yra viena didžiausių pasaulyje maisto ir gėrimų bendrovių. Dauguma tų prekės ženklų priklauso gėrimų kategorijai ir yra lengvai susiejami su įmone. Tačiau skirtingai nei pagrindinis konkurentas „Coca-Cola“, „PepsiCo“ išsiplėtė ne tik gėrimų rinkoje, apimdamas beveik keliolika bendrų milijardų dolerių vertės maisto ir užkandžių prekių ženklų. Šiame straipsnyje apžvelgiama trumpa šalies istorija, naujausi jos finansai, taip pat keletas svarbiausių ir sėkmingiausių prekės ženklų, pateiktų po „PepsiCo“ reklama.

Pagrindiniai išvežamieji daiktai

• „PepsiCo“ priklauso apie dvi dešimtis milijardų dolerių vertės prekės ženklų ir yra viena didžiausių pasaulyje maisto ir gėrimų verslo.
• Bendrovės plėtra ne tik sodams ir sulčių gėrimams suteikia galimybę panaikinti konkurenciją, bet ir paįvairinti savo produktų pasiūlą.
• „Frito-Lay“, kuri 1965 m. Susijungė su „PepsiCo“, sudarė 43% viso bendrovės veiklos pelno 2018 m.
• „Quaker“ pasirodė esanti puiki investicija įmonei dėl savo prekės ženklo „Gatorade“, kuriam priklauso maždaug pusė pasaulinės sportinių gėrimų rinkos dalies.
• „Tropicana“, „Sabra“ ir „Naked“ išskiria penkis geriausius prekės ženklus pagal „PepsiCo“ reklamjuostę.

„Pepsi“: trumpa istorija

„PepsiCo“ buvo įkurta 1965 m. Susijungus „Pepsi-Cola“ ir „Frito-Lay“. Tačiau „Pepsi“ prekės ženklas ir įmonės ištakos siekia daug daugiau. Kalebas Bradhamas pirmą kartą sukūrė ikoniškos sodos receptą 1893 m. Ir pristatė jį kaip Brado gėrimą. Nuo to laiko gėrimas patyrė keletą tapatybės pokyčių. 1898 m. Brado gėrimas buvo pervadintas ir parduotas kaip „Pepsi-Cola“. 1961 m. Jis buvo sutrumpintas ir nuo to laiko buvo žinomas kaip „Pepsi“.

„Pepsi“ būstinė yra Naujajame Berne, Šiaurės Karolinoje, kur vaistininkas Bradhamas išrado gėrimą savo vaistinėje, kur jį pardavė savo klientams. Bendrovė turi šešis skirtingus padalinius: „PepsiCo“ gėrimai Šiaurės Amerikoje, „Frito-Lay“ Šiaurės Amerika, „Quaker Foods“ Šiaurės Amerika, Lotynų Amerika, Europa į pietus nuo Sacharos ir Azija, Viduriniai Rytai ir Šiaurės Afrika.

„PepsiCo“ vadovų komandą sudaro pirmininkas ir generalinis direktorius (generalinis direktorius) Ramonas Laguarta, taip pat vyresnioji viceprezidentė ir kontrolierė Marie Gallagher, pirmininko pavaduotojas ir vyriausiasis finansininkas (CFO) Hugh F. Johnstonas bei vykdantysis viceprezidentas ir vyriausiasis mokslo pareigūnas (CSO). ) René Lammers.

„PepsiCo“ pajamų augimas

Nesvarbu, kur keliaujate po pasaulį, tikriausiai esate tik per trumpą atstumą nuo „PepsiCo“ maisto ar gėrimų prekės. Remiantis naujausia „PepsiCo“ metine ataskaita, 2018 m. Bendrovės grynosios pajamos sudarė 64, 7 milijardo JAV dolerių. Šis skaičius šiek tiek padidėja nuo praėjusių metų 63, 5 milijardo JAV dolerių pajamų. Daugiau nei pusę „PepsiCo“ pasaulinių pajamų sudaro užkandžiai ir maisto produktai. Savo 2018 m. Metinėje ataskaitoje bendrovė nurodė, kad pajamos iš maisto ir gėrimų paskirstomos 54–46 proc., O 57 proc. Pajamų gaunama iš JAV, o 43 proc. - iš likusio pasaulio.

Įsigijimo strategija

Kitaip nei konkurentė „Coca-Cola“ (KO), kuri daugiausia dėmesio skyrė gėrimų pramonei, „PepsiCo“ išplėtė savo pasiūlą žymiai daugiau nei soda ir sulčių gėrimai. Ši plėtra iš esmės buvo dėka agresyvios „PepsiCo“ įsigijimo strategijos, leidžiančios įmonei išlaikyti potencialius konkurentus ir diversifikuoti savo produktų pasiūlą.

„PepsiCo“ įsigijimo strategija leidžia įmonei iškirpti potencialius konkurentus, tuo pačiu įvairinant savo produktų pasiūlą.

Tai yra pagrindinės įmonės, padėjusios prisidėti prie „PepsiCo“ sėkmės per pastaruosius 20 metų.

„Frito-Lay“

„PepsiCo“ buvo suformuotas sujungus „Frito-Lay“ ir „Pepsi-Cola“ bendroves 1965 m. ir „Fritos“. „Frito-Lay“ serijoje yra keletas kitų atpažįstamų prekės ženklų, tokių kaip „SunChips“, „Ruffles“, „Stacy's Pita Chips“, „Rold Gold“ kliūtys ir beisbolo stadiono mėgstamas „Cracker Jack“.

2018 fiskaliniais metais „Frito-Lay“ įnešė ketvirtadalį bendrovės pajamų ir uždirbo apie 16, 3 milijardo JAV dolerių pajamų . „Frito-Lay“ dalis bendro 2018 m. Veiklos pelno sudarė 43%.

Quaker avižos

2001 m. Bendrovė „Quaker Oats“ išleido 13, 4 milijardo dolerių, įsigydama „Gatorade“. Tuo metu „Quaker Oats“ priklausė „Gatorade“ ir buvo trijų skirtingų bendrovių, įskaitant „Coca-Cola“ ir „PepsiCo“, taikinys. Galiausiai „PepsiCo“ laimėjo pasiūlymų teikimo karą po to, kai „Coca-Cola“ direktorių valdyba balsavo dėl susitarimo.

Kvakeris buvo puiki investicija. „Gatorade“ išaugo į labai pelningą sportinių gėrimų prekės ženklą ir užima maždaug pusę pasaulinės sportinių gėrimų rinkos dalies. Įsigijusi „Quaker“, „PepsiCo“ siekė patenkinti vartotojų įpročius, kurie perėjo nuo saldžių gaiviųjų gėrimų prie sporto ir energetinių gėrimų. Sveikesnis vartotojų skonio pokytis taip pat paskatino „PepsiCo“ nuspręsti neparduoti „Quaker“ avižų įsigijus jas „Gatorade“.

„Quaker“ yra labiausiai žinomas dėl savo avižų produktų. Tačiau prekės ženklas taip pat gamina granolinius batonėlius, ryžių pyragus ir kruopas. Be to, iš jo gaminami ne kvekeriški prekės ženklai, tokie kaip teta Jemima, „Rice-A-Roni“ garnyrai, taip pat „Cap'n Crunch“ ir „Life“ grūdai. Be „Gatorade“ prekės ženklo, „Quaker“ šeima uždirba tik 6% „PepsiCo“ metinių pajamų arba maždaug 2, 5 milijardo dolerių 2018 m.

Tropicana

Prieš „Quaker Oats“ įsigijimą 2001 m., „PepsiCo“ surengė dar vieną strateginį įsigijimą, kad pasinaudotų sveikesnių vartotojų galimybėmis. „Tropicana“ ji įsigijo 1998 m. Už 3, 3 milijardo dolerių.

„Tropicana“ įkūrė Anthony T. Rossi 1947 m. Įmonė gamina vaisių ir daržovių sulčių produktus. Įsigijusi „Tropicana“, „PepsiCo“ išplėtė prekės ženklą ir tapo pirmaujančia JAV sulčių rinkos dalimi. „Tropicana“ išlieka vienas iš „PepsiCo“ milijardų dolerių prekės ženklo, nepaisant palyginti menkų pardavimų pastaraisiais metais.

„Sabra“ panardinimo įmonė

1986 m. Įkurta „Sabra Dipping Company“ yra viena didžiausių Viduržemio jūros regiono hummuso ir panašių produktų gamintojų JAV. Bendrovę 2005 m. Įsigijo Izraelio maisto bendrovė „Strauss“. Vėliau „Strauss“ ir „Frito-Lay“ sudarė bendrą partnerystę. 2008 m. Pagal sutarties sąlygas „Strauss“ ir „PepsiCo“ kiekvienai priklauso 50 proc. „Sabra“ akcijų. „Pepsi“ iki šiol nepaskelbė „Sabra“ prekės ženklo pardavimo pajamų.

Nuoga sultys

„Santa Monica“ sukurta „Naked Juice“ buvo įkurta 1983 m. Bendrovė vystėsi ir augo per ateinančius du dešimtmečius. Iki to laiko, kai „PepsiCo“ išreiškė susidomėjimą įsigyti įmonę, ji buvo „North Castle Partners“ dukterinė įmonė. „PepsiCo“ už neatskleistą sumą įsigijo „Naked Juice“ vėlesnėje 2006 m. Dalyje, o sandorį užbaigė 2007 m. Pradžioje. Kaip „Gatorade“, „Naked Juice“ padėjo „PepsiCo“ paįvairinti savo produktų pasiūlą, kad patenkintų vis labiau sveikatą suprantančių vartotojų būrį. Naujausi „Naked Juice“ pardavimų duomenys nėra lengvai prieinami.

Kiti įsigijimai

Aukščiau paminėtos dukterinės įmonės ir įsigijimai yra vieni didžiausių ir svarbiausių „PepsiCo“ prekės ženklų, tačiau yra ir daugybė kitų mažesnių įmonių, įtrauktų į „Pepsi“ skėtį. 2006 m. Rugsėjo mėn. „PepsiCo“ nusipirko putojančių sulčių gamintoją „Izze“. 2018 m. Rugpjūčio mėn. „PepsiCo“ pranešė apie putojančio vandens prekės ženklo „SodaStream“ įsigijimą.