Prekės ženklas
Prekės ženklas yra atpažįstama emblema, frazė, žodis ar simbolis, žymintis konkretų gaminį ir teisiškai skiriantis jį nuo visų kitų tokio tipo gaminių. Prekės ženklas išimtinai identifikuoja produktą kaip priklausantį konkrečiai įmonei ir pripažįsta įmonės nuosavybės teisę į prekės ženklą.
Panašiai kaip prekės ženklas, „paslaugų ženklas“ identifikuoja ir išskiria paslaugos, o ne produkto šaltinį, o terminas „prekės ženklas“ dažnai naudojamas nurodant ir prekių ženklus, ir paslaugų ženklus. Prekės ženklai paprastai laikomi intelektinės nuosavybės forma.
Prekės ženklų supratimas
Prekės ženklas gali būti įmonės logotipas, šūkis, prekės ženklas arba tiesiog produkto pavadinimas. Pavyzdžiui, nedaugelis pagalvotų išpilstyti gėrimą ir pavadinti jį „Coca Cola“ arba panaudoti garsiąją bangą iš savo logotipo. Jau aišku, kad pavadinimas „Coca Cola“ ir jo logotipas priklauso „The Coca-Cola Company“ (NYSE: KO).
Tačiau prekių ženklas turi tam tikras miglotas ribas, nes jis draudžia bet kokius ženklus, kurie „supainioja tikimybę“ su esamais. Taigi įmonė negali naudoti simbolio ar prekės ženklo pavadinimo, jei jis atrodo panašus, skamba panašiai arba turi panašią reikšmę kaip tas, kuris jau yra knygose, ypač jei produktai ar paslaugos yra susiję.
Prekės ženklai, patentai ir autorių teisės
Prekės ženklas apsaugo žodžius ir dizaino elementus, kurie identifikuoja produkto ar paslaugos šaltinį, savininką ar kūrėją. Skirtingai nei prekės ženklas, patentas tam tikrą laiką apsaugo originalų išradimą, be to, patentų gali būti įvairių. Priešingai nei patentai, autorių teisės saugo „autorių kūrinius“, tokius kaip rašymas, menas, architektūra ir muzika.
Kodėl verta naudoti prekės ženklą?
Asmenys ir įmonės turi gaminius ar paslaugas, pažymėtus prekės ženklu, kad apsaugotų produktą nuo naudojimo be šaltinio įmonės leidimo. Daugelyje šalių yra patentų įstatymai, skirti apsaugoti nuo autorių teisių pažeidimų. JAV šią funkciją vykdo JAV patentų ir prekių ženklų tarnyba (USPTO).
Nors daugumoje šalių yra agentūrų, per kurias įmonės gali prekiauti savo prekės ženklu, tarptautinis autorių teisių reglamentavimas yra sudėtingesnis nei JAV, nes nėra visuotinai pripažintos patentų tarnybos, taisyklių ar nuoseklumo.
Daugiau apie prekės ženklus
Bendrovei ar asmeniui nereikia registruoti prekės ženklo, kad gautų apsaugos teises, tačiau ženklo registravimas USPTO turi tam tikrą teisinę naudą. Prekės ženklų ir autorių teisių įstatymai retai sutampa, tačiau taip gali atsitikti - pavyzdžiui, kai grafinė iliustracija naudojama kaip logotipas, dizainas gali būti saugomas tiek autorių teisių, tiek prekės ženklų įstatymais.
Prekės ženklus galima nusipirkti ir parduoti. Garsia, kad „Nike, Inc.“ (NYSE: NKE) 1971 m. Iš grafikos studento įsigijo iškart atpažįstamą „Swoosh“ logotipą už vienkartinę 35 USD kainą. Prekės ženklai taip pat gali būti licencijuojami kitoms įmonėms sutartu laiku arba tam tikromis sąlygomis, dėl kurių gali būti pereinami prekių ženklai.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Prekės ženklas yra lengvai atpažįstamas simbolis, frazė ar žodis, žymintis konkretų gaminį.
- Tai teisiškai atskiria produktą ar paslaugą nuo visų kitų tokio pobūdžio ir pripažįsta šaltinio įmonės nuosavybės teisę į prekės ženklą.
Prekės ženklo fenomenai
Žinomų, efektyvių prekės ženklų pavyzdžių yra daugybė. Prekės ženklo galia versle yra kritinė ir gali užpildyti apimtis, o prekės ženklų naudojimas rinkodaroje yra legendinis. Pavyzdžiui, pats LEGO® pavadinimas yra prekės ženklas. Be to, simboliškai privati „LEGO Group“ suteikė licenciją daugeliui garsių antrinių prekės ženklų (arba prekių ženklų), pavyzdžiui, „ Žvaigždžių karai“ ir „ DC Comics“, gaminti populiarių produktų LEGO versijas. Prekės ženklai ne tik padeda atskirti produktus teisinėse ir verslo sistemose, bet taip pat reikšmingai ir su vartotojais.
Kleenex
Kai kurie prekės ženklai, pavyzdžiui, „Kleenex“, yra tokie garsūs ir turi tokį sėkmingą prekės ženklo identitetą, kad beveik pakeitė daiktavardį, kuris buvo originalus prekės ar paslaugos žodis, pavyzdžiui, kai kas nors klausia: „Ar turite Kleenex ? Ar turite veido audinį? “
„Kimberly-Clark Corporation“ (NYSE: KMB) priklauso prekės ženklas „Kleenex“ ir 1924 m. Jis pradėjo prekiauti prekės ženklu kaip vienkartinis audinys kosmetikai pašalinti. 1930 m. Įmonė vėl pradėjo naudoti prekės ženklą - šį kartą kaip nosinių pakaitalas. Nuo to laiko „Kleenex“ pasaulyje parduoda veido veido audinius.
Grupinė pagalba
Panašiai mes paprastai neprašome „lipnio tvarsčio su steriliu medvilnės įdėklu“. Mes labiau linkę paklausti: „Ar turite grupinę pagalbą?“ Vartojimo prekių ir vaistinių prekių milžinė „Johnson & Johnson“ (NYSE: JNJ) jau 1887 m. Gamino sterilius marlės užpilus. Tačiau tik 1920 m. Įmonė pradėjo gaminti savo lipnų tvarsliavą „BAND-AID®“. „Johnson & Johnson“ medvilnės pirkėjas Earlas Dicksonas išrado juostos pagalbinę medžiagą:
Diksono žmona buvo linkusi virtuvėje pjaustyti pirštus. Taigi, Diksonas norėjo tvarsčio, kurį jo žmona galėtų lengvai tepti. Jis sujungė du įmonės ankstyvuosius gaminius (lipnią juostelę ir marlę), įdėdamas marlės juostelę į ilgą chirurginės juostelės, kurią jis uždengė audiniu, vidurį, kad klijai neliptų. Tuomet jo žmona galėjo aprišti žaizdas iš juostos išpjaustytu gabalu ir marlės padu. Dicksonas pademonstravo išradimą savo viršininkui, kuris papasakojo bendrovės prezidentui Jamesui Woodui Johnsonui, ir gimė naujas produktas.
Prekės ženklo nereikia faktiškai įregistruoti savininkui, kad kiti negalėtų jo naudoti, arba klaidinančiai panašų ženklą; tačiau federalinė registracija suteikia tam tikrų teisinių pranašumų savininkui persekiojant pažeidėjus.
Prekės ženklas: istorija
Prekės ženklai ir jų modernūs simboliai - prekės ženklo TM ir paslaugų ženklo SM - reiškia teisinę apsaugą, tačiau prekių ženklų formos egzistuoja nuo senų senovės.
Ankstyvas naudojimas
- 5000 m. Pr. Kr .: Kinai gamino keramiką, kurioje buvo nurodytas šiuo metu valdžioje esančio imperatoriaus vardas, taip pat vieta, kur ji pagaminta, ir asmens, pagaminusio kiekvieną dirbinį, vardas.
- 3100 m. Pr. Kr .: Senovės Egipte amatininkai ant savo gaminių įdėdavo unikalius vaizdus ir ženklus, kad nustatytų produkto kilmę ir jo gamintoją.
- 1266 m. CE : Anglijos karalius Henrikas III priėmė įstatymą, kuris reikalavo visų kepėjų sukurti ir naudoti skiriamąjį ženklą savo duonos kepaluose.
- 1383 m .: „Löwenbraü“ alaus darykla Miunchene, Vokietijoje, kaip savo prekės ženklą pradėjo naudoti liūtą („Löwenbraü“ reiškia „liūto alaus darykla“).
- 1857 m . : Prancūzija paskelbė savo pirmąjį šiuolaikinį prekės ženklų įstatymą.
- 1862 m .: Didžioji Britanija pirmą kartą išleido savo prekių ženklų įstatymą - Prekių ženklų įstatymą - bandymas parduoti daiktą globojant kitą gamintoją tapo nusikaltimu.
- 1876 m .: „Bass Brewery“ logotipas, kuriam buvo suteiktas prekės ženklas, yra pirmasis atvaizdas, įregistruotas kaip prekės ženklas Jungtinėje Karalystėje.
- 1401–1500 m .: XV amžiaus Europoje buvo gana populiaru pridėti emblemas ir simbolius į karinę aprangą, įskaitant žirgų diržus.
Nuo kolonijinių laikų JAV neoficialiai saugojo prekių ženklus pagal bendrąją teisę.
Jungtinėse Amerikos Valstijose
- 1791 m .: Prezidento Thomaso Jeffersono kabinete nuoširdžiai prasidėjo pokalbis apie JAV prekių ženklų įstatymus.
- 1870 m . Kongresas pasiūlė oficialų prekės ženklų įstatymą, tačiau Senatas jį panaikino, nes įstatymo projektas prieštaravo konstitucinėms teisėms.
- 1881 m .: Kongresas priėmė naują prekės ženklo įstatymą.
- 1905 m . : Kongresas jį peržiūrėjo ir parengė galutinį Prekių ženklų įstatymą.
- 1946 m . Kongresas priėmė Lanhamo įstatymą, kuriame buvo apibrėžtos federalinės prekių ženklų taisyklės ir suteikta USPTO administracijos kompetencijai dėl prekės ženklo registracijos.