Voltas Disnėjus: kaip pramogos tapo imperija

Voltas Disnėjus (DIS) yra viena galingiausių kompanijų viename galingiausių bet kurios ekonomikos sektorių: pramogos. Prieš tapdamas įmone, kurios rinkos riba buvo 164 milijardai JAV dolerių, o jos interesai apėmė pasaulį, „Disney“ buvo labiau susijęs su vyro, kurio vardu jis buvo pavadintas, vizija. Būtent ši vizija padėjo pagrindą įmonei tapti žiniasklaidos milžine, kokia ji yra šiandien.

2019 m. Kovo 20 d. „Disney“ oficialiai įsigijo visą „21st Century Fox“ žiniasklaidos turtą už 71, 3 milijardo dolerių - tai tapo didžiausiu žiniasklaidos stiprintuvu planetoje.

„Pixar“, „Marvel“ ir „Žvaigždžių karų“ imperija jau buvo „Disney“ stabilių mega prekės ženklų dalis, tačiau „21st Century Fox“ įsigijimas atneša „Marvel Entertainment“ į „Pelės“ namus kartu su „X-Men“, „Fantastic Four“ ir „Deadpool“ franšizėmis. Šis susitarimas taip pat suteikia „Disney“ buvusiems „Fox“ televizijos tinklams, tokiems kaip „FX Networks“ ir „National Geographic“, ne tik 30 procentų „Fox“ nuosavybės teises į srautinio perdavimo platformą „Hulu“, kuri „Disney“ suteikia 60 procentų kontrolinį akcijų paketą. „Disney“ ketino pradėti savo srautinio perdavimo paslaugą „Netflix“, kuri licencijavo keletą pagrindinių „Disney“ bibliotekos dalių.

Šiame straipsnyje apžvelgsime Volto Disnėjaus - tiek vyro, tiek įmonės - augimą ir pamokas, kurių abu moko verslininkai šiandien.

Įsikurimas į priekį, vėl ir vėl

Kaip ir daugelis kūrybinių talentų, Waltas Disney'as savo karjerą pradėjo dirbdamas kitiems. 1919 m. Waltas grįžo važiuoti į Amerikos greitosios medicinos pagalbos korpusą Pirmajame pasauliniame kare ir ieškoti menininko darbo. Jis jį rado Pesmeno-Rubino komercinėje dailės studijoje, kur susipažino ir susidraugavo su Ubbe Iwerks. Iverksas pasirodė esąs vienas talentingiausių animatorių pasaulyje ir raktas į vėlesnę Volto sėkmę.

1920 m. Pradžioje Waltas ir Iwerksas neturėjo darbo, todėl bandė atidaryti savo studiją. Šis pirmasis verslas greitai žlugo ir pora išvyko apsimokėti, darydama animaciją „Film Ad Co.“, kur jie dirbo prie reklaminių šortų, kurie buvo parodyti prieš funkcijas. Per ilgai jie dirbo kartu prie šalutinių projektų, kurie išaugo į „Laugh-O-Grams“, komiškų šortų seriją. Voltas ir Iwerksas vėl išsirikiavo kartu ir pavertė „Laugh-O-Grams“ verslu. Tačiau vėlgi, 1923 m. Įmonei pasibaigė nesąmonė, po kurios laiko Waltas išvyko į Holivudą.

Broliai Disney

Turbūt mažiausiai vertinamas Volto įgūdis įtikino kitus įsitraukti į jo viziją. Holivude be Iwerkso Voltas įtikino savo brolį Royą padėti jam įkurti „Brolių Disnėjaus studiją“, vėliau pervadintą į Volto Disnėjaus studiją. Be abejo, Waltas netrukus įsitikino, kad Iwerkas grįš dirbti kartu su juo.

Mokymasis sunkių pamokų

„Walt Disney“ studija nebuvo pelningesnė už ankstesnius įsikūnijimus, tačiau ji išliko paviršiuje. Bendrovė dirbo „Universal Pictures“, kurdama personažą pavadinimu Oswald the Lucky Rabbit. 1928 m. Waltas ir Roy'as nemaloniai nustebino sužinoję, kad visus jų animatorius, išskyrus Iwerksą, pasamdė vienas žmonių, su kuriais jis bendravo „Universal“. Norėdami pridėti druskos prie žaizdos, teisės į Osvaldą priklausė „Universal“.

Patirtis sužavėjo Voltą ir privertė jį prisiekti dirbti tik sau. Valtas ėmėsi filmų pristatymo tiesiogiai platintojams, tačiau jam reikėjo naujo personažo.

Pelė

Yra tam tikrų ginčų dėl to, iš kur atsirado Mickey Mouse; teorijos svyruoja nuo makulatūros krepšelio Kanzase iki Iwerko, kuris apžiūri gyvūnų nuotraukas ir pateikia eskizus. Nepaisant to, kad jis yra kilęs, Mickey Mouse reiškia „Disney“ pradžią, kaip mes ją dabar žinome.

Voltas subūrė naują komandą dirbti su „Iwerks“ dėl šio naujo personažo. Pirmieji du filmai nebuvo hitai, tačiau trečiasis, „Garlaivis Willie“, sulaukė didžiulės sėkmės. Tai taip pat buvo geriausias ankstyvasis filmas, sinchronizuojantis garsą ir animaciją.

Būdama pažangiausiomis technologijomis, kursas tapo lygiaverčiu, nes įmonė peržengė animacijos ribas. Kitus dešimtmečius, įskaitant Didžiąją depresiją, „Disney“ pamatė sukurdamas pirmuosius spalvotus animacinius filmus, taip pat pirmąjį animacinį vaidybinio ilgio filmą „Snieguolė ir septynios nykštukės“.

IPO

Šių novatoriškų filmų išlaidos buvo tokios didelės, o maržos tokios mažos, kad prastos kasos vis tiek galėjo nuskandinti studiją. Waltas ir Roy'as 1940 metus pradėjo su puikiais filmais, tačiau daug skolų. 1923–1938 m. „Disney Brothers“ partnerystė iš tikrųjų buvo padalinta į keturias įmones, kurios sėkmingai veikė skirtingai, o po to 1938 m.

Bendrovės, kuri gyveno, pavadinimas buvo „Walt Disney Productions“, o 1940 m. Balandžio 2 d. „Walt Disney Studios“ išleido 155 000 6% konvertuojamų privilegijuotųjų akcijų. Ši emisija buvo vykdoma ne biržos rinkoje ir įmonei uždirbo apie 3, 5 mln. USD.

Netrukus broliai vėl atsidūrė skoloje, nes kasose ir toliau trūko filmų, kuriuos dabar laikome šedevrais, būtent „Bambi“, „Fantasia“ ir „Pelenė“. Tai nereiškia, kad jiems nesisekė, jie buvo tiesiog labai brangūs.

Užuot sulėtėjęs, Waltas atrodė padaręs daugiau. Broliai įkūrė savo platinimo kompaniją „Buena Vista“ ir pradėjo gaminti labai didelius gamtos dokumentus. Voltas taip pat pradėjo matytis didžiausio atrakcionų parko vizijas, tačiau tai buvo rizikinga priemonė, kurios jo įmonė negalėjo leisti.

Disneilendas

Tam, kad būtų galima sukurti „laimingiausią vietą žemėje“, reikėjo atlikti daug finansinių manevrų, ir Voltas tai padarė. Net ir finansavęs privačią įmonę, panaudodamas paskolą iš savo gyvybės draudimo, Voltui reikėjo daug daugiau kapitalo. Jis turėjo pats ką pasiūlyti, tačiau buvo protingas. Voltas įsteigė dar vieną privačią įmonę, kuriai priklausė prekybos jo vardu vardas. Beje, „Walt Disney Productions“ sumokėjo 46, 2 mln. JAV dolerių už akcijas, kad įmonė galėtų nusipirkti 1981 m.

Tada jis pasiūlė sukurti televizijos serialą, kuris investuotų į Disneilendą; ABC šoktelėjo progos. Valtas turėjo savo finansavimą, o „ABC“ kiekvieną sekmadienį turėjo valandą, kuri virto kultūriniu reiškiniu, kurį stebėjo milijonai. Iš pradžių jis buvo pavadintas „Disneyland“, tačiau bėgant metams nešiojo skirtingus titulus, šou vyko 29 sezonus.

1955 m. Disneilendas pagaliau atsidarė ir sulaukė didžiulės sėkmės. Per ateinančius penkerius metus „Walt Disney Productions“ įsigijo Disneilendą, nusipirkdama privačią „Walt“ kompaniją. Per tuos pačius penkerius metus „Walt Disney Productions“ bendrosios pajamos išaugo nuo 6 milijonų USD iki daugiau nei 70 milijonų USD.

„Walt Disney Productions“ rinkodara, prekės ženklo plėtra ir plėtra buvo visos kartu. Deja, tačiau buvo lemta tęsti be vieno iš savo įkūrėjų, nes Waltas mirė 1966 m. Jo paskutinis vaidmuo „Mary Poppins“ buvo 1965 m. Geriausiai uždirbančio filmo filmas. Jį perėmė jo brolis Roy.

Už Volto ir Rojaus

Po Volto ir jo brolio Roy mirties Disney kovėsi. Bendrovė buvo įtraukta į prekybos sąrašą 1957 m. Ir, nepaisant ankstesnių laimėjimų bei kelių pelningų pramogų parkų, jos akcijų kaina pakilo.

Devintajame dešimtmetyje buvo manoma, kad bendrovė yra tiek neįvertinta pagal prekės ženklo turtą, į kurį įeina filmų katalogas ir pramogų parkai, kad priešiškai nusiteikę menininkai pradėjo riedėti. Bendrovė nutraukė perėmimus ir pradėjo daug dėmesio skirti pelnui iš didžiulio savo prekės ženklo akcijų.

Nuo 1980 m. Iki 1990 m. Atsargos sparčiai augo, todėl „Disney“ tapo didžiausia pramogų imperija pasaulyje. Bendrovė ir toliau klestėjo, o nemažą dalį jos padėjo fondas, kurį įmonei padėjo Waltas ir Roy'as.

Esmė

Finansinė istorija kupina pasenusių asmenybių ir stulbinančių figūrų. Daugelis turtingiausių istorijoje žmonių ten pateko kurdami kailių, naftos, plieno, bėgių ir, taip, programinės įrangos imperijas. Visi šie produktai yra apčiuopiami, naudojant paprastą formulę: sumažinkite išlaidas ir parduokite daugiau. Vyras ir kompanija „Disney“ buvo skirtingos plunksnos paukščiai.

Tik nuolat naujovėdama ir perkeldama ne tik animacijos, bet ir to, kas tapo „Disney“ verslu, ribas, įmonė sugebėjo pereiti iš vidutiniškai sėkmingos animacijos studijos į visišką pramogų patirtį - su pramogų parkais, prekybomis jūra, kruiziniais laivais ir pan.

Voltas Disney garsiai pasakė: „Jei gali apie tai svajoti, tu gali tai padaryti“. Jo gyvenimo ir įmonės įkūrimo istorija mums primena, kad kai tik sapnuojate, turite nuolatos svajoti ir iš naujo įsivaizduoti, kad tai pavyktų.