Kodėl „Facebook“ yra didžiausia grėsmė „Google“ reklamos pajamų sostui (FB, GOOG)

„Google“ (GOOG) atsirado 1998 m. Po to buvo spartus pakilimas į aukščiausią paieškos sistemų tašką, kurio bendrovė dar neturi atsisakyti. Tarpinių metų metu daugelis paieškos sistemų tikėjosi išstumti „Google“ ant pakylos viršaus arba bent jau pasiūlyti behemotui teisėtą konkurenciją. Kai „Google“ pirmą kartą paleido, dauguma interneto vartotojų, kurių buvo tik maža dalis, palyginti su 2015 m., Paieškoms atlikti naudojo tokias alternatyvas kaip „Lycos“ ir „AltaVista“. Tačiau šios įmonės greitai paseno, nes vartotojai patraukė į „Google“ paprastą dizainą ir patogią sąsają. Kiti konkurentai, tokie kaip „Yahoo“ (YHOO) ir MSN, sugebėjo prisilaikyti nedidelių rinkos dalių, nes „Google“ nebesumažėjo, o vėlesni iššūkių mėgėjai, tokie kaip „Bing“, nesėkmingai bandė nutempti „Google“ nuošalyje ir įsitvirtinti kaip tiesioginė paieškos sistema dauguma interneto vartotojų.

Nors dešimtys paieškos sistemų mėgino konkuruoti su „Google“, ir nepavyko, viena įmonė nuo 2015 m. Įsitvirtino kaip didžiulis iššūkis paieškos sistemų milžinui. Ironiška, bet ši įmonė, nors ir tvirtai įsitvirtinusi taškinio kompiuterio pramonėje, iš viso nėra paieškos sistema. Tačiau tai yra įmonė, apie kurią visi yra girdėję, ir dauguma interneto vartotojų lankosi reguliariai: „Facebook“ (FB).

Kaip konkuruoja „Facebook“ ir „Google“

Iš pirmo žvilgsnio „Facebook“ priskyrimas tiesioginiam „Google“ konkurentui gali atrodyti keistai. Galų gale, abi svetainės galutiniams vartotojams tarnauja visiškai skirtingais tikslais. Vienas yra paieškos variklis, o kitas yra socialinis tinklas. Žiniatinklio naršytojai naudojasi ieškodami konkrečios informacijos, o kiti, norėdami užmegzti ryšius su draugais, šeima ir profesiniais pažįstamais arba daugeliui „Facebook“ vartotojų, gali save reklamuoti, aprašyti savo kasdienio gyvenimo aprašymus ir paskelbti tūkstančius nuotraukų.

Norėdami suprasti, kodėl „Facebook“ yra vienintelis tikrasis „Google“ konkurentas, turite būti susipažinęs su modeliu, kurį uždirba abi įmonės. Kaip žino dauguma žmonių, „Google“ nieko nedaro, kai asmuo naudojasi ieškodamas Naujojo Hampšyro sostinės ar norėdamas rasti nuorodas į artimiausius Vaflių namus. Panašiai „Facebook“ nepadaro nė buliaus, kai vartotojas prisijungia ir praneša pasauliui, ką valgė per pusryčius ar net tada, kai naujas narys prisiregistruoja prie paskyros. Daugeliui vartotojų „Google“ ir „Facebook“ siūlo savo paslaugas nemokamai.

Tai, kaip „Google“ ir „Facebook“ kasmet kaupia milijardus dolerių pajamų, yra reklamos užsakovams imantys didelius mokesčius už tai, kad jų produktai ar paslaugos būtų pateikiami priešais abiejų bendrovių vartotojus. Kiekvieną dieną „Google“ ieškotojai ir „Facebook“ plakatai pajamas generuoja tik netiesiogiai; kuo daugiau lankytojų sulaukia svetainės, tuo reklamuotojai reikalauja daugiau, o tai reiškia svertą ir galimybę imti daugiau mokesčių už skelbimus.

Didžiąją XXI amžiaus dalį „Google“ dominavo internetinės reklamos rinkoje naudodama savo „AdWords“ programą. Reklamuotojai pasinaudoja didžiuliu „Google“ pasiekiamumu tarp interneto ieškotojų, mokėdami įmonei už srautą į jų svetaines. Tradicinis „AdWords“ modelis yra mokestis už paspaudimą; „Google“ pateikia reklamuotojo pranešimą tarp tam tikros paieškos eilutės remiamų rezultatų sąrašo, o reklamuotojas moka už kiekvieną vartotoją, kuris spustelėja skelbimą. Kuo konkurencingesni ir pelningesni raktiniai žodžiai, tuo daugiau „Google“ apmokestina už skelbimą.

„Facebook“ tikslinė reklama

Nuo 2000-ųjų pabaigos „Facebook“ suprato, kad savo milijonams kasdienių lankytojų gali panaudoti tas pačias reklamos pajamas. Socialinis tinklas pradėjo savo „Facebook Ads“ programą, leidžiančią reklamuotojams susimokėti už jų pranešimų pasirodymą vartotojų naujienų kanale. Nors „Google“ reklamuotojai taiko vartotojus pagal konkrečias paieškos eilutes, „Facebook“ reklamuojančios įmonės taiko žmones pagal konkrečią informaciją jų profiliuose. Pvz., „Facebook“ vartotojas, kuris daug skelbia apie sportą, savo naujienų kanale greičiausiai mato daug su sportu susijusių skelbimų.

Nuo 2015 m. „Google“ išlieka internetinės rinkodaros lydere, tačiau „Facebook“ žengia žingsnius. Daugelis reklamuotojų pasikeitė, nurodydami dideles „Google“ išlaidas ir painų modelį kaip pagrindines priežastis. Nors paieškos varikliui nepavykus bandyti tapti tikru „Google“ konkurentu, įspūdingais tempais užsibaigia dar vienas interneto milžinas iš paieškos pasaulio.