Kaip moka menininkai „Pandora“ ir „Spotify“

Per savo ketvirtinę darbo užmokesčio konferenciją, paskambinę 2015 m. Spalio 22 d., „Pandora“ generalinis direktorius Brianas McAndrewsas pademonstravo „Spotify“ archyvą:

„Bet aš manau, kad kai kurie kiti modeliai, tokie kaip„ Spotify “ir kiti, yra keletas, kuriems yra nuolatinės nemokamos alternatyvos, ir tai pritraukia jaunesnę auditoriją. Ar tai tvaru, ar ne, yra labai skirtingas klausimas. “

Aje, ten trina. Žongliravimas dėl didėjančių klientų lūkesčių dėl nemokamų daiktų ir poreikis užsidirbti visada buvo skaitmeninės muzikos pramonės pagrindas.

Skaitmeninių technologijų amžiuje daugelis pramonės šakų pasikeitė, kad veiksmingiau pasiektų vartotojus. Didžiąją XX amžiaus dalį žmonės klausėsi muzikos per radiją, dažniausiai savo namuose ir automobiliuose. Augant internetui ir mobiliajam kompiuteriui, radijo ir muzikos pramonės peizažas pasikeitė.

Kaip muzikos klausymo priemonė, 2000-ųjų pradžioje radijo laidos pradėjo netekti „mp3“ ir „Napster“ klientų. Šiuo metu interneto radijas užima svarbiausią vietą perduodant muziką asmenims. Interneto radijo pramonėje dominuoja daugybė pagrindinių žaidėjų, įskaitant „Pandora“ (P) ir „Spotify“. „Pandora“ ir „Spotify“ veikia kaip muzikos transliacijos paslaugos, kontroliuojančios atitinkamai 31 procentą ir 6 procentus interneto muzikos srautinio perdavimo.

Tiek „Pandora“, tiek „Spotify“ diskriminuoja nemokamas ir papildomas prenumeratas. „Pandora“ pasigyrė 652, 8 mln. USD pajamų per pirmus 2014 m. Mėnesius iš „premium“ prenumeratų ir įterptųjų skelbimų. Nepaisant to, ar pajamų srautai yra tvirti, didžioji pajamų dalis turi būti mokama kaip autorinis atlyginimas atitinkamai menininkams ir įrašų kompanijoms.

Sparčiai augant ir plečiantis interneto muzikos pramonei, polemika kilo dėl menininkų suprantamo kompensavimo stokos. Neseniai platinos įrašų atlikėja Taylor Swift ištraukė savo muziką iš „Spotify“ platformos, kad padidintų supratimą apie atlikėjo kompensacijos trūkumą ir tai, kaip muzikos pardavimus paveikė interneto transliacijos.

Radijo honorarai

Kiekvieną kartą grojant dainą muzikos pramonė gauna dalį pajamų iš honorarų. Autorinis atlyginimas yra mokėjimas teisėtam autoriaus teisių saugomo kūrinio savininkui. Muzikos industrijoje menininkai renka honorarus, kai jų muzika atliekama viešai. Viešą pasirodymą sudaro muzika, atkuriama per radiją ar naudojantis interneto paslaugomis. Atlikimo teisių organizacijos (PRO) egzistuoja tam, kad iš muzikos vartotojų imtų honorarus už dainų kūrimą ir paskirstytų teisėtiems savininkams.

Trys pagrindinės organizacijos, kurios šiuo metu renka honorarus už radijo spektaklius, yra KMI, ASCAP ir SESAC. „Broadcast Music Inc.“ (KMI) radijo pasirodymą klasifikuoja kaip dainos, trunkančios 60 ar daugiau sekundžių, transliaciją. Kiekvienas spektaklis klasifikuojamas kaip komercinis, klasikinis ar koleginis radijas. Komerciniai radijo spektakliai apima muziką, paprastai atkuriamą per FM transliacijas ir kurioms gali būti mokamos premijos, atsižvelgiant į dabartinį populiarumą. Klasikinis radijas yra susijęs su simfonijomis, operos spektakliais ar klasikiniais koncertais ir siekia 32 centus per minutę. Spektakliai, rodomi stotyse, susijusiose su kolegijomis ar universitetais, yra klasifikuojami kaip kolegijos radijas ir iš jų iš honorarų gaunama mažiau pinigų.

Skaitmeninis honoraras

Sparčiai plečiantis technologijoms, formuojasi ir naujos pramonės šakos. Muzikos transliacijos paslaugos ir toliau auga, kaip rodo pramonės lyderiai „Pandora“, „iHeartRadio“, „iTunes Radio“ ir „Spotify“. Tarptautinė fonografijos pramonės federacija (IFPI) apskaičiavo, kad 2013 m. Skaitmeninės muzikos paslaugų pajamos išaugo 4, 3 proc. Iki 5, 9 mlrd.

Padidėjusios pajamos gali būti priskiriamos didesniam skaičiui vartotojų, besinaudojančių prenumeratos paslaugomis ir pardavimu iš atsisiuntimų. Panašiai kaip radijo transliacijose naudojami PRO, „SoundExchange“ taip pat renka honorarus už atlikėjų ir etikečių įrašymą, kai muzika grojama per skaitmeninę platformą. Kaip visos muzikos pramonės atstovas skaitmeninėje erdvėje, „SoundExchange“ veikia laisvojoje rinkoje, turėdamas derybų galią dėl autorinių atlyginimų mokėjimo.

Pandora

Kaip skaitmeninės muzikos paslaugų pramonės lyderė, „Pandora“ gali pasigirti 250 milijonų vartotojų, turinti 1 milijoną dainų „Pandora“ kolekcijoje. Vartotojai gali nemokamai naudotis „Pandora“ su ribota reklama arba mokėti priemoką už jokius skelbimus. Pasinaudodama „SoundExchange“ paslaugomis, „Pandora“ moka honorarus už garso įrašų transliavimą. Autoriniai atlyginimai yra apskaičiuojami naudojant našumo procentą ir gali būti keičiami kiekvienais metais. Pagal „Pureplay“ susitarimą „Pandora“ moka „SoundExchange“ mažiau honorarų nei pagal ankstesnį susitarimą.

Autoriniai atlyginimai, kuriuos moka „Pandora“, yra diskriminuojami abonentų ir neprenumeruojančių vartotojų atžvilgiu. Klausytojams, užsiprenumeravusiems „Pandora One“ aukščiausios kokybės paslaugą, mokestis už pasirodymą yra didesnis. 2014 m. Našumo rodikliai buvo 0, 0014 USD abonentų vartotojams ir 0, 0025 USD abonentams. Be honoraro už atlikimą, „Pandora“ taip pat turi mokėti už muzikinius kūrinius, įkūnytus transliuojant garso įrašą. Turėdama licencijas tarp ASCAP, BMI ir SESAC, „Pandora“ padengia autorinių atlyginimus muzikos kūrinių autorių teisių savininkams, paprastai dainų autoriams.

Kaip ir tikėtasi, honorarai yra didžiausios išlaidos, kurias patiria „Pandora“ ir bendrovės, veikiančios skaitmeninės muzikos erdvėje. Skaičiuojama, kad nuo 2014 m. 46, 5 proc. „Pandoros“ pajamų buvo sumokėta autoriniais atlyginimais, staigiai sumažėjus nuo 2013 m.

Spotify ginčai

Nuo pat savo veiklos pradžios 2008 m. „Spotify“ tvirtina, kad honorarai buvo didžiausios jos išlaidos - jos sudarė 70% pajamų ir sudarė maždaug 1 milijardą dolerių per 5 metus. Apskaičiuota, kad mokėjimai už srautą bus 0, 006 ir 0, 0084 USD, o honoraro mokėjimai priemokų abonentams yra natūraliai didesni. Vis dėlto apskaičiuota, kad vien tik iš 10 milijonų mokančių abonentų Švedijos bendrovė patiria didelius 1, 2 milijardo JAV dolerių, tačiau patiria dideles pridėtines išlaidas. Dėl to „Spotify“ neseniai buvo įvertinta 8, 3 milijardo JAV dolerių.

Šie nepaprastai dideli skaičiai neapsieina be diskusijų. Neseniai Taylor Swift atsiėmė savo albumus ir dainas iš „Spotify“ bibliotekos, nurodydama, kad atlikėjams už skaitmeninį srautą turėtų būti mokama teisinga kompensacija. Kiti atlikėjai taip pat pastebėjo staigų albumų pardavimų sumažėjimą, daugiausia dėl transliavimo paslaugų, tokių kaip „Pandora“ ir „Spotify“. Autoriniai atlyginimai, kuriuos menininkai gauna iš skaitmeninių srautų, nėra tokie patys, kokie gaunami pardavus albumus.

Esmė

Tobulėjant technologijoms, muzikos pramonės aplinka pasikeitė iš radijo laidų į mp3, o dabar - į muzikos transliavimo paslaugas. Bendrovės, veikiančios skaitmeninės muzikos erdvėje, pastebėjo didelį augimą per metus, palyginti su mokama prenumerata ir ekrane rodomomis reklamomis. Nors menininkai, tokie kaip Drake'as ir Lil Wayne'as, siekia tik 3 mln. USD vien iš Pandoros, kai kurie menininkai sako, kad sistema nėra teisinga. Kai „Pandora“ ir „Spotify“ tęsia sparčią plėtrą ir pajamų augimą, galime pastebėti, kad daugiau menininkų seka Taylor Swift pavyzdžiu, siekdami užkirsti kelią dabartiniam honoraro modeliui.