Rinkos prisotinimas

Kas yra rinkos prisotinimas?

Rinkos prisotinimas yra situacija, kuri susidaro, kai produkto ar paslaugos apimtis rinkoje yra padidinta. Įsotinimo metu tolesnį augimą įmonė gali pasiekti tik patobulinusi naujus produktus, perimdama iš konkurentų esamą rinkos dalį arba padidindama bendrą vartotojų paklausą.

Supratimas apie rinkos prisotinimą

Rinkos prisotinimas gali būti tiek mikroekonominis, tiek makroekonominis. Žvelgiant iš labai mažos perspektyvos, rinkos prisotinimas yra momentas, kai konkreti rinka nebeteikia naujos paklausos atskirai įmonei. Dažniausiai tai atsitinka tada, kai įmonė susiduria su aršia konkurencija arba kai rinkoje sumažėja jos produkto ar paslaugos poreikis.

Žvelgiant iš makroekonomikos perspektyvos, rinkos prisotinimas įvyksta, kai buvo aptarnauta visa klientų bazė, ir jokia pramonėje veikianti įmonė neturi naujų klientų įgijimo galimybių.

Norėdami sustabdyti šį reiškinį, daugelis kompanijų apgalvotai suprojektavo savo gaminius, kad tam tikru momentu jie „nusidėvėtų“ arba būtų kitaip pakeisti. Pvz., Pardavus niekuomet neišdegusias lemputes, būtų apribota kai kurių „General Electric“ gaminių paklausa. Rinkos prisotinimo problema taip pat privertė daugelį kompanijų pakeisti savo pajamų modelius, ypač kai produktų pardavimas pradeda lėtėti. Pvz., IBM pakeitė savo verslo modelį į periodinių paslaugų teikimą, kai tik pamatė, kad didelėje kompiuterių serverių rinkoje yra perpildyta.

Rinkos prisotinimas įvyksta tada, kai konkreti rinka nebereikalauja produkto ar paslaugos (mikroekonomikos) arba kai visa rinka neturi naujos paklausos (makroekonominė).

Ypatingos aplinkybės

Net atsižvelgiant į rinkos prisotinimą, daugelis bendrovių nusprendžia toliau veikti. Kai įmonė veikia prisotintoje rinkoje, yra keletas koncepcijų ir strategijų, kuriomis jos gali išsiskirti, išlikti tirpios ir galbūt net padidinti pardavimus. Pirmasis yra kūrybiškumas. Prisotintoje rinkoje įmonės gaminys ar paslaugos turi būti novatoriškesni nei konkurentų, kad priviliotų pirkėjus.

Antrasis būdas išsiskirti yra veiksminga kainodara. Įmonės gali kreiptis į vieną iš dviejų būdų. Bendrovė gali nuspręsti tapti nebrangia produkto ar paslaugos teikėja, arba ji gali nuspręsti veikti kaip aukščiausios kokybės produktas ar paslauga. Bet kuri strategija reikalauja konkurencingų kainų nustatymo prieš kitas įmones, kurios pasirenka tą pačią kainų struktūrą; tačiau bendrovės, veikiančios prisotintoje rinkoje, dažniausiai kovoja su kainų karais ir nuolat mažina kainas, kad pritrauktų klientų.

Trečiųjų būdų, kaip įmonė gali išsiskirti prisotintoje rinkoje, naudojimasis unikaliomis rinkodaros strategijomis. Kai rinka yra prisotinta produktų ir paslaugų pasirinkimo galimybių, ypač kai šios galimybės yra šiek tiek vienalytės, efektyvi rinkodara dažnai skirtumą sukuria įmonei.

Pagrindiniai išvežamieji daiktai

• Rinkos prisotinimas įvyksta tada, kai tam tikroje rinkoje yra padidinta produkto ar paslaugos apimtis.
• Siekdamos padėti kovoti su rinkos prisotinimu, firmos kuria produktus, kurie laikui bėgant nusidėvi ir kuriuos reikia pakeisti, pavyzdžiui, lemputes.
• Įmonės gali susidoroti su rinkos prisotinimu kūrybiškumu, efektyvia kainodara ar unikaliomis rinkodaros strategijomis.

Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.

Susijusios sąlygos

Ką reikėtų žinoti apie plačią ekonominę griovį Plati ekonominė griovė yra tvaraus konkurencinio pranašumo rūšis, dėl kurios verslo konkurentams sunku sunaikinti savo rinkos dalį. daugiau supratimas pigių gamintojų. Sužinokite daugiau apie termino „pigių gamintojų“, reiškiančio įmonę, teikiančią mažas išlaidas prekes ar paslaugas, prasmę. daugiau viskas, ką reikia žinoti apie makroekonomiką Makroekonomika tiria bendrą ekonomiką ar rinkos sistemą: jos elgesį, ją skatinančius veiksnius ir kaip pagerinti jos našumą. daugiau „Cournot“ konkurencija „Cournot“ konkurencija yra ekonominis modelis, kuriame konkuruojančios firmos pasirenka kiekį, kad galėtų gaminti savarankiškai ir tuo pačiu metu, pavadintos jo įkūrėjo, prancūzų matematiko Augustino Cournot vardu. daugiau Mikroekonomika Apibrėžimas Mikroekonomika yra ekonomikos šaka, analizuojanti asmenų ir firmų elgesį rinkoje siekiant suprasti jų sprendimų priėmimo procesus. Sužinokite daugiau, kaip įmonės demonstruoja kainų lyderystę Kainų lyderystė atsiranda tada, kai pirmaujanti įmonė nustato prekių ar paslaugų kainą savo rinkoje, o kitos šio sektoriaus įmonės seka pavyzdžiu. daugiau partnerių nuorodų