Agresyvi kainodara
„Grobuoniškos“ kainos yra neteisėtas žemų kainų nustatymas siekiant pašalinti konkurenciją. Plėšikiška kainodara pažeidžia antimonopolinius įstatymus, nes dėl to rinkos tampa labiau pažeidžiamos monopolijos.
Tačiau kaltinimus šia praktika gali būti sunku patraukti baudžiamojon atsakomybėn, nes atsakovai gali sėkmingai teigti, kad žemos kainos yra normalios konkurencijos dalis, o ne sąmoningas bandymas pakenkti rinkai. Plėšrioji kainodara ne visada sėkmingai įgyvendina savo tikslą dėl sunkumų susigrąžinti prarastas pajamas ir sėkmingai pašalinti konkurentus.
„Grobuoniškų“ kainų nustatymo padariniai
Dėl grobuoniškų kainų sukeltas kainų karas artimiausiu metu gali būti palankus vartotojams. Dėl padidėjusios konkurencijos gali atsirasti pirkėjų rinka, kurioje vartotojas naudojasi ne tik mažesnėmis kainomis, bet ir padidintu svertu bei platesniu pasirinkimu.
Vis dėlto, jei dėl kainų kovos pavyks sunaikinti visus ar net kai kuriuos rinkos konkurentus, pranašumai vartotojams gali greitai išnykti arba netgi pasikeisti. Monopolinė rinka gali leisti monopoliją turinčiai įmonei kelti kainas, kaip jie nori, galbūt sumažindami pirkėjų pasirinkimo sandorius.
Vartotojų laimei sukurti tvarią rinkos monopoliją nėra paprastas dalykas. Visų pirma, pašalinti visus konkurentus keliančius verslus tam tikroje rinkoje dažnai kyla nemažų iššūkių. Pvz., Rajone, kuriame yra daugybė degalinių, paprastai bet kuriam operatoriui yra baugu mažinti kainas pakankamai ilgai ir per ilgai išstumti visus konkurentus. Net jei tokios pastangos būtų įgyvendintos, strategija būtų sėkminga tik tuo atveju, jei dėl grobuoniškų kainų nustatymo prarastos pajamos galėtų būti greitai susigrąžintos - prieš įžengiant į rinką, daugelis kitų konkurentų galėtų grįžti į normalų kainų lygį.
Pagrindiniai išvežamieji daiktai
- Plėšriųjų kainų nustatymo schemoje kainos yra žemos, bandant paskatinti konkurentus ir sukurti monopoliją
- Vartotojai gali gauti naudos iš mažesnių kainų per trumpą laiką, tačiau tada jie kenčia, jei schemai pavyks pašalinti konkurenciją, o kainos kyla ir pasirinkimas mažėja.
- Baudžiamąjį persekiojimą dėl grobuoniško kainų nustatymo apsunkino trumpalaikė nauda vartotojams ir sunku įrodyti ketinimą sukurti rinkos monopoliją.
Dempingas kaip grobuoniškos kainos
Yra rizika ir dėl grobuoniško kainų nustatymo praktikos, vadinamos dempingu, kai plėšrūnas bando užkariauti naują užsienio rinką, parduodamas ten prekių bent laikinai už mažiau nei jos kainuoja namuose. Iššūkis, ypač augančioje globalioje rinkoje, yra užkirsti kelią „dempingo kaina“ prekėms pirkti užsienyje ir perparduoti pelningoje namų rinkoje.
Garsioji XX amžiaus pradžios įspėjamoji pasaka yra susijusi su Vokietijos kartelio, kontroliuojančio Europos bromo, esminio daugelio vaistų sudedamąja dalimi ir gyvybiškai svarbiu fotografavimo objektu, dempingu į JAV. Po to, kai amerikiečių įmonė „Dow Chemical“ eksportavo bromą konkurencingomis kainomis į Europą, vokiečiai atkeršijo parduodami bromą JAV mažesnėmis nei gamybos sąnaudos. Dow atsakė paprasčiausiai nusipirkęs bromą valstybėje už dempingo kainą ir pelningai perparduodamas Europoje, kas leido įmonei sustiprinti savo europietišką klientų bazę Vokietijos kartelio sąskaita.
Plėšri kainodara ir įstatymai
Tie patys veiksniai, darantys grobuoniškų kainų nustatymą naudingą vartotojams bent jau trumpuoju laikotarpiu - ir dažnai keliantys abejotiną naudą plėšrūnams, bent jau ilgainiui - dažniausiai trukdo įtariamų plėšrūnų patraukimui baudžiamojon atsakomybėn pagal JAV antimonopolinius įstatymus.
Federalinė prekybos komisija sako, kad ji atidžiai nagrinėja pretenzijas dėl grobuoniškų kainų. Savo ruožtu Teisingumo departamentas, atnaujintame dar 2015 m., Pareiškė, kad strategine analize pagrįsta ekonomikos teorija patvirtina, kad grobuoniškų kainų nustatymas yra reali problema, o teismai laikosi pernelyg atsargaus požiūrio į šią praktiką.
JAV teismai iš tikrųjų dažnai skeptiškai vertino grobuoniškų kainų nustatymo reikalavimus. Tarp aukščiausių JAV aukščiausiojo teismo nustatytų antimonopolinių ieškinių ribų yra reikalavimas, kad ieškovai įrodytų tikimybę, jog kainų nustatymo praktika paveiks ne tik konkurentus, bet ir konkurenciją visoje rinkoje, kad būtų galima nustatyti didelę tikimybę. bandymo monopolizuoti sėkmė. Be to, Teismas nustatė, kad norint, kad kainos būtų grobuoniškos, jos turi būti ne tik agresyviai žemos, bet ir faktiškai mažesnės už pardavėjo sąnaudas.
Nepaisant to, tai nėra įstatymų pažeidimas, jei įmonė nustato kainas, mažesnes už savo sąnaudas, dėl kitų priežasčių, nei turėdama specialią konkurentų pašalinimo strategiją.
Palyginkite investicinių sąskaitų teikėjo pavadinimą Aprašymas Skelbėjo informacijos atskleidimas × Šioje lentelėje pateikti pasiūlymai yra iš partnerystės, iš kurios „Investopedia“ gauna kompensaciją.