Kas yra pagrindiniai „Tesco“ konkurentai?

„Tesco“ yra didelė JK maisto prekių įmonė ir mažmenininkė, kurios pagrindiniai konkurentai yra ASDA, Sainsbury's ir Morrison's, kurie Jungtinėje Karalystėje dažnai vadinami dideliu ketvertu. „Waitrose“ yra dar viena didelė grandinė, kuri seka didįjį ketvertą. Pastaraisiais metais vokiečių bakalėjos „Aldi“ ir „Lidl“ taip pat tapo stipriais konkurentais JK maisto prekių rinkoje.

„Tesco“ taip pat konkuruoja su patogumais prekiaujančiomis parduotuvėmis, kurios populiarėja, nes vartotojų skoniai keičiasi vis daugiau kelionių, kad būtų mažiau prekių. Parduotuvių rinka yra labai susiskaldžiusi. Nuo 2015 m. Rugpjūčio mėn. „Tesco“ yra JK maisto produktų rinkos lyderė, turinti 28, 4% rinkos, po jos seka ASDA ir „Sainsbury's“, kurių kiekvienos rinkos dalis siekia vos po 17%. Per pastaruosius dvejus metus „Aldi“ ir „Lidl“ užėmė rinkos dalį iš didžiųjų rinkoje įsitvirtinusių operatorių.

ASDA

PoDA įsigijimo 1999 m., ASDA yra 100% priklausanti „Walmart“ dukterinė įmonė. Bendrovė iš viso turi 604 mažmeninės prekybos vietas, iš kurių 196 yra prekybos centrai. ASDA taip pat valdo didesnio formato prekybos centrus, kuriuose be maisto prekių parduodami tokie daiktai kaip drabužiai ir baldai. ASDA konkurencijos strategijoje pirmenybė teikiama žemiausių vadinamųjų „Didžiojo ketverto“ JK parduotuvių kainų išlaikymui. Bendrovė taip pat tobulina savo parduotuvių išdėstymą ir internetinį pardavimo kanalą, kad atspindėtų besikeičiančius pirkėjų įpročius. ASDA taip pat siekia pagerinti privačių produktų etikečių maistinę vertę.

Sainsbury's

„Sainsbury's“ yra trečia pagal dydį maisto prekių parduotuvių tinklas Jungtinėje Karalystėje, turinti 1 304 vietas. Šios vietos yra padalytos maždaug per pusę tarp prekybos centrų ir patogumų formatų. Remiantis klientų apklausomis ir pranešimais apie prekės ženklo stiprumą, „Sainsbury's“ yra laikoma aukščiausios kokybės maisto prekių pardavėja tarp savo bendraamžių. Tai leidžia įmonei imti priemoką už maisto produktus, nors kainos sumažinimas buvo svarbus pastarosios konkurencijos strategijos elementas. Siekdama padidinti klientų įsitraukimą, „Sainsbury's“ eksperimentuoja su skirtingais parduotuvių išdėstymais, išplėsdama savo pasiūlą į bendrąsias prekių kategorijas ir reklamuodama parduotuvėse teikiamas banko paslaugas. Patogumo formatas yra prioritetas būsimuose parduotuvių skaičiaus išplėtimo planuose.

Morisono

„Morrison's“ valdo 514 prekybos centrų ir 150 patogumų parduotuvių. Bendrovė taip pat aktyviai dalyvauja gaminant maistą, būdama antra pagal dydį JK gamintoja. „Morrison's“ valdo daugybę maisto gamybos įrengimų ir verčia ūkininkus pirkti paukštieną, mėsą ir gaminti produktus. „Morrison's“ siekia gerinti efektyvumą kartu su vertikaliai integruota struktūra ir kartu sumažinti kasdienes kainas. Sukurti labiau subalansuotą požiūrį į reklamos kainų nustatymą taip pat yra svarbus strateginės kainos peržiūros elementas. „Morrison's“ priėmė griežtą kapitalo išlaidų biudžetą, o dauguma naujų parduotuvių atidaromos mažesnio patogumo formatu.

Aldi

„Aldi“, kurios pagrindinė būstinė yra Vokietijoje, valdo daugiau nei 10 000 parduotuvių 18 skirtingų šalių. „Aldi“ užpildo nuolaidų parduotuvių nišą, siūlydama mažų kainų produktus su neproporcingai dideliu privačios etiketės pasiūlymu. Bendrovė paprastai nepriima kreditinių kortelių, dažnai kiekvienam klientui pateikia ne daugiau kaip du vienetus už prekę ir paprastai nepriima gamintojo kuponų. Be maisto prekių su nuolaida, „Aldi“ rengia savaitinius specialiųjų prekių rinkinius.

„Lidl“

„Lidl“ valdo daugiau nei 10 000 parduotuvių 28 šalyse, o jos pagrindinė būstinė yra Vokietijoje. Kaip ir „Aldi“, „Lidl“ yra parduotuvė su nuolaida, kuri neteikia pirmenybės pirkėjų patirčiai ar pristatymui. Personalo sumažinimas yra minimalus kaip dalis išlaidų mažinimo. „Lidl“ mažiau dėmesio skiria privatiems prekių ženklams nei „Aldi“, pasirinkdama daug šaltinių, iš kurių parduotuvė įsikūrusi. „Lidl“ taip pat turi atnaujinamų savaitinių specialiųjų bendrųjų prekių atsargas.

Waitrose

Britų bakalėjos „Waitrose“ veikia 338 vietose, iš kurių dauguma yra prekybos centrai. „Waitrose“ yra laikoma „premium“ maisto prekeiviu, pabrėžiant darbuotojų kokybę ir gamybos praktiką. Siekdama įveikti savo, kaip brangaus maisto tiekėjo, reputaciją, bendrovė surengė keletą kainų suderinimo kampanijų, kuriose ji suderino „Tesco“ kainas su pasirinktomis prekėmis. Kai kuriose parduotuvėse yra restoranų, kuriuose tiekiami karšti patiekalai, o kai kuriose vietose, be maisto, specializuojasi ir bendrosios prekės.