Kaip „Altria“ (MO) uždirba pinigus

Kas nemyli gaivinančios cigaretės? Švelnus pasitenkinimas, turtingas sklandus skonis ... O kas, jei jiems gresia emfizema ir plaučių vėžys? Kompromisas yra vertas dešimčių milijonų rūkalių, kurie globoja „Altria Group Inc.“ (MO) ir kiekvieną dieną mėgaujasi jo prekių ženklų įvairove.

Gerai žinomi prekės ženklai

„Altria“ (kaip „aukštyje“) yra vardas, su kuriuo buvusios „Philip Morris“ kompanijos vėl atsigręžė 2000-ųjų pradžioje, norėdamos atsiriboti nuo cigarečių, kurios padarė korporaciją pasauline ikona. Šiandien „Altria“ palaiko keletą didžiausių tabako prekės ženklų pasaulyje, taip pat turi dukterinių įmonių, įskaitant JAV „Smokeless Tobacco“, didžiausią pasaulyje „drėgnų“ (jų žodis) veislių gamintoją; Johnas Middletonas, kurio specializacija yra cigarai ir pypkės; ir „Nu Mark“, gaminanti e-cigaretes ir diskus, iš kurių pastarieji, atrodo, yra kramtomosios rūkyto tabako rūšys, pagamintos netinkamam nikotino narkomanui. Beje, „Altria“ taip pat priklauso 27% „SABMiller“, Londone įsikūrusio „Miller Brewing“ tėvo, jau nekalbant apie 100% „Chateau Ste“. Michelle vyno darykla. Jei tai gali pakenkti jūsų kepenims, smegenų ląstelėms ar kvėpavimo sistemai, yra tikimybė, kad „Altria“ iš to naudos. (Norėdami sužinoti daugiau, skaitykite: Daugiau blogų naujienų „Altria“: Reguliatoriai puola elektroninius „Cigs“ .)

Galbūt savo vietą turėtų netradicinės tabako pristatymo sistemos, tačiau 90% „Altria“ pajamų vis tiek gaunama iš gerų senamadiškų karstų nagų. Iki šiol svarbiausia bendrovės dukterinė įmonė yra „Philip Morris USA“, šalyje dominuojanti cigarečių gamintoja. Pirma, nomenklatūros pamoka: „Philip Morris USA“ yra palyginti nauja įmonė, pavadinta ankstesnio „Altria“ įmonės pavadinimo vardu. Tačiau nei „Philip Morris USA“, nei „Altria“ neturi jokio oficialaus ryšio su „Philip Morris International Inc.“ (PM), kuri yra didžiulė tarptautinė įmonė, kuri buvo susikūrusi 2008 m., Kad galėtų parduoti cigaretes už JAV ribų (ir išvengti bylinėjimosi šalies viduje). (Norėdami sužinoti daugiau, skaitykite: Kaip „Philip Morris International“ apšviečia aplankus .)

„Philip Morris USA“ gamina „Marlboros“, kurios ištisus metus yra populiariausios cigaretės. Jei nesate rūkalius, galite manyti, kad kaina ar kitas kriterijus logiškai turėtų būti svarbiausias kriterijus perkant pakuotę. Bet ne taip rūkymas veikia. Tiems, kurie mėgaujasi, prekės ženklo pripažinimas yra toks svarbus, kad išbandytas ir patikrintas „Marlboro“ užima beveik nesuprantamą 44% rinkos dalį JAV. Tai taikoma produktui, kurį nesunku dublikuoti milijardais. Pridėkite dar keletą procentinių punktų iš seserų „Marlboro“ prekių ženklų (pvz., „Chesterfield“, „Virginia Slims“, „Basic“, „Parliament“) ir paaiškėja, kad didžiąją dalį šioje šalyje parduodamų cigarečių gamina „Philip Morris“ JAV, o galiausiai - „Altria“.

Nuoseklios pajamos

Galbūt Amerika nutukusi, tačiau dauguma kitų vartojimo rodiklių eina sveika linkme. Mes geriame mažiau nei įpratę, o kaip tauta mūsų plaučiai yra tokie rausvi, kokie jie buvo kada nors. Maždaug vienas iš šešių suaugusiųjų rūko, palyginti su vienu iš dviejų prieš porą kartų. Remiantis teisėmis, „Altria“ tabako operacijos turėtų užimti mažiau pinigų, nes įmonės klientai mažėja ir miršta. Tačiau kiekvienais metais pajamos yra labai vienodos. (Norėdami sužinoti daugiau, žiūrėkite: Vis dar priklausomas nuo dividendų? Patenkinkite savo potraukį tabako atsargoms .)

Priežastis paprasta. Cigaretės yra vienos iš mažiausiai kainuojančių prekių, kurios egzistuoja, o tai reiškia, kad brangstant prekėms parduodamas kiekis ne mažėja tiek, kiek padidėja. Rūkaliai dažnai liūdi dėl kylančių kainų, kaip turėtų: kiekviena parduota pakuotė turi atsiskaityti už praeities ir dabartinių teismo bylų, kelių milijardų dolerių atsiskaitymų ir kitų teisminių įsipareigojimų išlaidas. Tačiau pakilus kainoms, jos nepakako tiek, kad pakeistų elgesį plačiu mastu. Žmonės, kurie nori jų taisymo, nori jų taisymo. Užuot rizikavę, kad mažiau išleis kontrabandinėms cigaretėms, įstatymų besilaikantys rūkaliai ir toliau mokės per nosį. Praėjusiais metais „Altria“ pardavė daugiau nei pusę trilijono cigarečių. (Norėdami sužinoti daugiau, žiūrėkite: Didžiausi tabako ieškiniai .)

Joks legalus gaminys nėra toks reguliuojamas, draudžiamas, tabu, kaip ir neprivaloma cigaretė. Ir dėl rimtos priežasties - ar tai būtų nemalonus aromatas, kurio neišvengia pašaliniai pašaliniai žmonės, ar mirtinos ligos, dėl kurių kiekvieną kartą įkvepiama, cigaretės daro kur kas objektyvesnę žalą nei naudą. Tačiau jie, kaip ūkio subjektai, yra nepaprastai pelningi. Cigaretės pagaminimas kainuoja mažiau nei 4 ¢, o kai kuriose jurisdikcijose - pavyzdžiui, Niujorke - galima parduoti net 70 ¢. Pripažinta, kad 34 ¢ iš jų atitenka mokesčiams, tačiau lieka tik antkainis, kuriuo kitos pramonės šakos gali tik fantazuoti.

Esmė

Kitų korporacijų viešųjų ryšių skyriai mėgsta ir toliau svajoti apie savo atsidavimą aplinkai ir kitus neekonominius rūpesčius. Pažvelkite į šiuos įvairialypius tikslus, kuriuos mes paskatinome, čia yra visos anglies kompensacijos, kurias praleidome akcininkų pinigams praėjusiais metais ir pan. Tačiau sėdėdamas tarp „Standard & Poor's 500“ bendrovių, jos produktai, apie kuriuos, dar kartą paminėtina, užmuša jų vartotojus, kai naudojami kaip nurodyta. Taigi „Altria“ yra paminklas žmonių kontracepcijai, per kurį klientai noriai ir laimingai perka savo ligos ir mirties atvejus. Vis dėlto galima tik ramiai sėdėti ir pasidžiaugti įrodytu „Altria“ sugebėjimu pasiūlyti pasveikinimą savo akcininkams kiekvienais metais. Investuotojams, labiau suinteresuotiems grąžos, o ne visuomenės sveikata, „Altria“ išlieka viena patraukliausių pirkimo galimybių Volstrytoje. (Norėdami sužinoti daugiau, žiūrėkite: „ Altria“ galėtų būti didžiausias šio FTC judėjimo nugalėtojas .)