„Google“ sėkmės istorija

Ko gero, nėra didesnio „Google“ (GOOG) sėkmės liudijimo nei tai, kad ji tapo veiksmažodžiu. Mes ieškome informacijos ta pačia prasme, kaip geriame vandenį. Tačiau „Google“ kaip įmonė išaugo toli gražu ne tik paieškoje.

Informacijos jūros sutramdymas

Pradinis „Google“ verslas kūrė algoritmus, padėsiančius žmonėms greitai rūšiuoti, atsižvelgiant į sparčiai augantį turinio kiekį, pateikiamą internete. Užuot samdžiusi redaktorius ir tyrėjus tam, kad būtų kuriamos konkrečių užklausų nuorodos, „Google“ pradėjo kurti algoritmus, pagal kuriuos indeksuojamas turinys buvo vertinamas pagal konkrečius kriterijus. Tai apėmė naujas sąvokas, pvz., Gaunamas nuorodas iš patikimų šaltinių, taip pat standartines priemones, tokias kaip raktinių žodžių dažnis ir puslapių pavadinimai. Visi šie kūriniai buvo sujungti į „PageRank“, kuris nusprendė, kur svetainė bus rodoma pagal konkrečią užklausą.

Taikydama šį balų skaičiavimo metodą, „Google“ sugebėjo pateikti tikslesnius rezultatus nei daugelis anksčiau rinkoje buvusių paieškos sistemų. Algoritmas buvo ir vis dar yra nuolat tobulinamas ir atnaujinamas, kad vartotojams būtų pateikti tinkamiausi rezultatai. Kadangi „Google“ pradėjo veikti stipriai ir vis tobulėjo, per keletą metų „Google“ tapo interneto paieškos varikliu.

Pajamų gavimas iš paieškos: „AdWords“

Paleidimas ir paskesnės paieškos algoritmo kartojimai nustato metodą, kurį „Google“ pritaikė kiekvienam paskesniam produktui. Nors jie jau įrodė, kad sėkmingai prototipuoja ir tobulina, iš pradžių „Google“ neuždirbo daug pinigų už tai, kad turi geriausią paieškos puslapį rinkoje. Praėjus trejiems metams nuo savo egzistavimo, „Google“ žengė pirmąjį žingsnį siekdama užsidirbti pinigų iš savo pozicijų paieškoje, pristatydama „Google Adwords“.

Iš pradžių naudodamas MUT modelį, kai reklamuotojai mokėjo už parodymus, o ne už paspaudimus, „AdWords“ iš pradžių patyrė nerimą. Vėlgi, „Google“ pradėjo keistis ir atnaujinti „Adwords“ platformą taip, kaip ji kartojo paieškos sistemos algoritmus. Per trejus metus „Adwords“ tapo automatizuotu, mokamų už paspaudimą skelbimų aukcionu, kuris atnešė skaitmeninės reklamos aktualumo sąvoką. „Google“ ne tik sutelkė dėmesį į skelbimų pardavimą reklamuotojams pagal bet kurį raktinį žodį, o vietoje to pasiūlė susijusius skelbimus, kurie „Google“ sulaukė daugiau paspaudimų ir daugiau pajamų.

Šiai dienai „Adwords“ generuoja automatines pajamas, užtikrinančias „Google“ veiklą. „AdWords“ pasekė „Adsense“, kuris leido visiems, turintiems svetainę, pasiekti „Google“ reklamos inventorių, veiksmingai nustatant „Google“ dominavimą skaitmeninėje reklamoje.

Tapimas skaitmenine galia

Kai skelbimas buvo papildytas paieška, „Google“ nuoširdžiai pradėjo diegti naujoves. Kai kurie veiksmai buvo akivaizdūs, pvz., „Google“ leidyba ir skaitmeninio turinio įsigijimas, kuris duotų daugiau į reklamą orientuotų pajamų didėjant srautui ir augant reklamai, didėjant turiniui. Tai buvo „YouTube“ (įsigytas 2006 m.), „Google“ žemėlapiai (2005 m.), „Blogger“ (2003 m.) Ir „Google finansai“ (2006 m.).

Tačiau „Google“ taip pat sukūrė nemažai svetainių ir žiniatinklio programų, kurios iš pradžių nebuvo sukurtos norint gauti pajamų iš skelbimų. „Google Books“ patenka į pastarąją kategoriją, nes tai internetinių knygų saugykla, kurios skelbimai vaidina labai mažą vaidmenį. Panašiai skelbimus sunku rasti „Google“ naujienose - realiojo laiko dabartinio turinio iš tūkstančių naujienų šaltinių rinkinyje. „Gmail“ (2004) pradėjo kurti be skelbimų ir nemokamai, tačiau naujesnės kartojimai suteikia vartotojui galimybę pasirinkti nemokamus skelbimus ar mokamus be skelbimų. Pirmosios visų šių svetainių versijos buvo toli gražu ne tobulos. „Google“ pateikė beta versijas ir tada vartotojams leido rasti patobulinimus, kurie bus įtraukti į kitą versiją, ir nustatyti jų prioritetus.

Naujovės internete ir už jos ribų

„Google“ toliau didina savo pajamas iš skelbimų ir tobulina svetaines ir paslaugas, kurios generuoja dar daugiau pajamų iš skelbimų. Daugeliui iš mūsų sunku atsiminti, kokia buvo paieška prieš automatinio užbaigimo ir momentinius rezultatus. Tai retas adresas, kurio „Google“ žemėlapiuose nėra lengva nurodyti. Žinoma, nuolat tobulinti pavyzdinius produktus yra pagrindinė verslo praktika. Įdomesnis nuolatinės „Google“ sėkmės istorijos veiksnys yra atsidavimas nuolatinėms naujovėms.

„Google“ mato inovacijas kaip įmonės misijos dalį ir įgalina savo darbuotojus kūrybingai veikti. Taip internetinė įmonė pradėjo kurti nešiojamas technologijas, mobiliąsias operacines sistemas, be vairuotojų vairuojamus automobilius ir atsinaujinančią energiją. Pinigai nebėra pagrindinis „Google“ rūpestis, nes jų pakanka, kad kapitalinės investicijos, reikalingos beta versijai sukurti, atrodytų nedidelės, palyginti. Kompanijos kultūra pirmiausia sutelkta į naujoves, antra - tikrojo vartotojo duomenų gavimą, o po to nerimaujama dėl pinigų gavimo. „Google“ turi galimybę uždirbti pajamų naudodama „AdWords“. Pajamos iš produkto yra gana nesudėtingos tol, kol pakankamai žmonių nori ja naudotis.

Esmė

„Google“ turi du pagrindinius komponentus. Viena iš jų yra paieškos sistema, kuriai labiau patinka dauguma pasaulio žmonių. Antrasis yra savitarnos skelbimų tinklas, kuris uždirba pajamas iš to paieškos variklio ir daugybės skaitmeninių išteklių, kurie priklauso „Google“. „Google“ naudoja šias pajamas, kad galėtų sumokėti už greitą naujų idėjų, kurios dažnai perauga į naujus pajamų šaltinius, prototipus. Šis paprastas modelis suteikė „Google“ laisvę vykdyti norimus projektus, net jei IG iš karto nėra aiški.

Beje, „Google“ turėjo nesėkmių. Pavyzdžiui, „Google Video“ buvo nuplautas įsigijus „YouTube“, o „Google+“ - bendrovės įsitraukimas į socialinę žiniasklaidą - pamažu buvo nutrauktas. Nesvarbu, ar tai įspūdinga nesėkmė, ar tylus atsitraukimas, nesėkmės faktas nepakeitė „Google“ modelio, kaip prototipą paversti beta versija ir pakartoti, remiantis vartotojo duomenimis. Jei produktas nepritraukia pakankamai vartotojų, jis pakuojamas kitam kartui ir išmoktos pamokos pritaikomos kitai idėjai. „Google“ visada atrodo, kad bus kita idėja.