Kas yra naudingumo funkcija ir kaip ji apskaičiuojama?

Ekonomikoje naudingumo funkcija yra svarbi sąvoka, kuri matuoja preferencijas, palyginti su prekių ir paslaugų rinkiniu. Naudingumas parodo pasitenkinimą, kurį vartotojai gauna pasirinkdami ir vartodami produktą ar paslaugą.

Naudingumas matuojamas vienetais, vadinamais įrankiais, tačiau apskaičiuoti naudą ar pasitenkinimą, kurį gauna vartotojai, yra abstrakti ir sunku tiksliai nustatyti. Dėl to ekonomistai, naudodamiesi atskleistomis lengvatomis, matuoja naudingumą stebėdami vartotojų pasirinkimą. Iš to ekonomistai sukuria vartojimo krepšelius nuo mažiausiai norimo iki geriausio.

Naudingumo funkcijos supratimas

Ekonomikoje naudingumo funkcija išmatuoja vartotojo gerovę ar pasitenkinimą, kaip realių prekių, pavyzdžiui, maisto ar drabužių, vartojimo funkcija. Naudingumo funkcija plačiai naudojama racionalaus pasirinkimo teorijoje analizuojant žmogaus elgesį.

Kai ekonomistai matuoja vartotojų pageidavimus, tai nurodoma įprastam naudingumui. Kitaip tariant, tvarka, kuria vartotojai pasirenka vieną produktą, o ne kitą, gali įrodyti, kad vartotojai pirmajam gaminiui priskiria didesnę vertę. Įprastinis naudingumas matuoja, kaip vartotojai vertina vieną produktą, palyginti su kitu.

Ekonomistai naudingumo funkcijos koncepciją priima vienu žingsniu toliau, priskirdami skaitinę vertę produktams, kuriuos vartotojai pasirenka ar nevartoja. Naudingumo vertės priskyrimas vadinamas kardinaliu naudingumu, o prie jo naudojama metrika vadinama utilėmis.

Pavyzdžiui, tam tikrose situacijose arbata ir kava gali būti laikomi puikiais vienas kito pakaitalais, o tinkama naudingumo funkcija turi parodyti tokius pasirinkimus naudinga forma u (c, t) = c + t, kur „u“ žymi naudingumo funkcija, o „c“ ir „t“ žymi kavą ir arbatą. Ekonomistai gali daryti išvadą, kad vartotojas, kuris suvartoja svarą kavos, o ne arbatos, gauna 1 naudą.

Pagrindiniai išvežamieji daiktai

• Ekonomikoje naudingumo funkcija yra svarbi sąvoka, kuri matuoja preferencijas, palyginti su prekių ir paslaugų rinkiniu.
• Naudingumas parodo pasitenkinimą, kurį vartotojai gauna pasirinkdami ir vartodami produktą ar paslaugą.
• Ekonomistai stebi vartotojų pasirinkimą išsiaiškinti vieno produkto, palyginti su kitu, naudingumą ir priskiria tam vartotojui skaitmeninę vertę.
• Įmonės vadovai tiria vartotojų naudingumą, kad padėtų įmonės reklamai, pardavimams ir naujų produktų pasiūlai.

Naudingumo funkcijos taikymas

Tarkime, vartotojas perka naują automobilį ir sumažino pasirinkimą iki dviejų automobilių. Automobiliai yra beveik vienodi, išskyrus tai, kad antrasis automobilis pasižymi patobulintomis saugos funkcijomis, todėl kainuoja 2000 USD daugiau nei pirmasis.

Ekonomistai gali daryti išvadą, kad vartotojas teikia pirmenybę papildomoms saugos funkcijoms ir todėl didesnę vertę skiria dviem automobiliams, palyginti su vienu automobiliu. Dviejų automobilių naudingumas ar pasitenkinimas gali būti išreikštas skaitmeniniu būdu kaip dviejų automobilių kainų skirtumas 2000 USD. Kitaip tariant, vartotojas gauna 2 000 USD naudingumo iš antro automobilio.

Tarkime, kad 100 000 vartotojų ekonomikoje pirmenybę teikė dviem, o ne automobiliui. Ekonomistai gali daryti išvadą, kad vartotojai iš viso gavo 200 000 000 milijonų dolerių vertės naudingumą iš dviejų automobilių saugos ypatybių arba (100 000 * 2000 USD). Naudingumas išplaukia iš vartotojų įsitikinimo, kad pasirinkę papildomas dviejų automobilių saugos priemones, jie gali patirti mažiau avarijų.

Naudingumo funkcijos apribojimai ir pranašumai

Žinoma, iš tikrųjų ekonomistai negali priskirti tikrosios skaitinės vertės vartotojo pasitenkinimo lygiui dėl pasirinkimo ar pasirinkimo. Be to, sunku nustatyti pirkimo priežastį, jei atsižvelgiama į daugybę kintamųjų. Mūsų paprastame pavyzdyje abu automobiliai buvo beveik identiški. Realybėje gali būti keletas dviejų automobilių savybių ar skirtumų. Todėl vertinti vartotojo pasirinkimą gali būti sudėtinga, nes vienas vartotojas gali pasirinkti saugos funkcijas, o kitas gali pasirinkti kitą.

Tačiau ekonomistams vis tiek gali būti naudinga sekti ir priskirti reikšmes naudingumui. Laikui bėgant pasirinkimai ir nuostatos gali reikšti išlaidų modelio ir naudingumo pokyčius. Suprasti vartotojų pasirinkimo logiką ir pasitenkinimo lygį svarbu ne tik ekonomistams, bet ir įmonėms. Įmonės vadovai gali naudoti naudingumą, kad galėtų sekti, kaip vartotojai mato savo produktus. Be to, išvados, išnagrinėjusios vartotojų naudingumą, gali paskatinti įmonės reklamą, pardavimą ir naujų produktų siūlymą ar atnaujinimą.